精准扶贫视角下贵州农产品电商发展探析

施 若，高潇淋

（贵州财经大学 大数据应用与经济学院，贵州 贵阳 550025）

贵州省农村地区长期以来都是国家重点关注的扶贫地区，这些贫困地区往往表现为地理位置偏远、劳动力素质技能低、贫困程度较深等特征，对其进行扶贫工作存在着许多难题[1]。近年来，大数据产业在贵州快速兴起，为贵州省农村贫困人口的精准扶贫工作提供了新的思路，即将互联网与精准扶贫相结合，推进贵州农产品电商行业的发展，拓宽农业下游产业链，利用互联网不仅拓宽了农产品销售渠道，还节约了销售成本和时间成本，为贵州省精准扶贫工作贡献了新的理论与实践价值。

1 发展现状

从自然条件来看，贵州省位于副热带东亚大陆的季风区内，气候类型属于中国亚热带高原季风湿润气候，全省大部分地区气候温和，冬无严寒，夏无酷暑，四季分明，受季风影响降水多集中于夏季。贵州土壤面积广阔，土壤属于亚热带常绿阔叶林红壤—黄壤地带，适合种植多种农作物。这些气候、水源和土壤条件给贵州省的农产品种植业提供了得天独厚的自然条件[2]。

从社会经济条件来看，尽管贵州省一直以来都是国家重点扶贫对象，经济基础比较薄弱，但面对困难，国家为其提供了许多帮扶政策，例如在全省各地开通了“农村淘宝”等电商平台，为农产品电子营销提供了可靠平台；另外，贵州省交通发展也十分迅速，高速公路、高铁等大大提高了运输速度，方便了水果、蔬菜等储存时间短的农产品销往外地；伴随着5G时代的到来，农产品销售开启电商销售模式，不仅拓宽了农产品销售的范围，而且节约了租金和时间成本。

2 问题分析

2.1 农产品电商扶贫模式实践性较薄弱

在农产品电商扶贫的实际运行中，政府工作人员由于专业性不足或是懒怠行为，未能真正理解农产品电商对精准扶贫的积极影响。大多数贫困农户由于其知识技能水平有限，都将农产品电商简单理解为把农产品转卖给本地的网络商家，仅仅更换了买家，未能实现合作经营，也未能理解电商可以拓展销售范围，实现规模化经营的真正目的，反而由于本地网络经销商而增加了物流成本和推广宣传的成本。另外，缺少与之配套的专业人才，这些专业人才要具备电商技术、管理与营销技能，还要有基本的农产品生产知识，而具有这些技能知识的复合型人才较为稀缺。

2.2 农产品品牌效应未显现

一方面，未受过专业培训的贫困户没有统一的种植生产流程和产出标准，多依靠经验进行种植与生产，农产品质量参差不齐；另一方面，电商行业为获得利润，突出竞争优势，就各自制定农产品销售标准，使得农产品电商市场混乱，没有一个统一的生产标准和销售标准，供需产业链面临不匹配与滞销问题。另外，由于贵州的农产品多为果蔬类，趋同现象明显，缺乏竞争优势，加之电商企业没有找到一个有力的促销点来推广销售这些农产品，增加农产品的附加值，未形成良好的品牌效应，导致通过农产品电商来实现精准扶贫的成效不显著[3]。

2.3 帮扶资金融资渠道单一

尽管政府下发有关政策文件并发放财政补贴来支持农产品电商行业的发展，但所拨款项有限；农产品电商行业需要两个行业的通力合作，同时承担两个行业的风险，一是农业的生产经营活动极易受到自然界的影响，二是农产品通过电商企业进行销售，又面临着市场风险。推动农产品电商行业发展需要金融机构的支持，贫困地区的金融机构多以四大行为主，融资门槛较高，农产品电商难以取得足额资金供给；其他的商业银行或贷款公司等金融机构数量较少，且缺乏主动性，不愿意为农产品电商行业提供资金支持，故农产品电商行业的发展面临着资金不足、融资渠道单一等问题[4]。

3 对策分析

3.1 落实农产品电商模式

一是加强对个体农户的宣传引导，选派具备基础电商知识和营销知识的政府工作者，将精准扶贫方式讲述给农户，激起其脱贫信心与热情，提高农户参与积极性；开展关于“农产品电商推动精准扶贫”主题的知识讲座，达到“授人以鱼不如授人以渔”的目的。二是引进具备电商技术、管理与营销技能，且有基本的农产品生产知识的复合型人才。需要政府发挥号召作用，为其提供更丰厚的资金支持和荣誉奖励，鼓励他们为贵州省的精准扶贫工作奉献自身的力量。

3.2 打造农产品电商销售品牌效应

第一步，统一生产标准。重点对个体农户进行系统培训，改变以往依靠经验进行生产的现象，逐步形成集约化、规模化和标准化的生产方式与流程；第二步，统一销售标准，统一审核农产品在电商平台的推广和销售过程，审核通过后标记出特有的通过标识，以提高农产品品质，也可以通过标识检验，避免不良商家买卖不符合销售标准的农产品；第三步，电商平台聘请专业的设计师和营销人员来制定出有吸引力的营销方式，选取最具特色与优势的一类农产品来树立品牌形象，并通过传统媒体和自媒体进行宣传推广，实现黔货出山。

3.3 拓展农产品电商融资渠道

首先，政府可以设立助推“农产品电商行业”的专项基金，鼓励社会资本对其进行投资，共享利益；其次，商业银行等银行类金融机构需跟随政策引导，适度放宽农产品电商行业的贷款条件，降低其贷款利率，发挥银行实现普惠金融的社会效益，满足农产品电商行业的主要融资需求；最后，利用互联网金融平台获取剩余所需资金，实现短期资金周转。