农村电子商务发展路径

李素暖 殷春英

（衡水学院 河北衡水 053000）

“互联网+”是当前发展的新业态，李克强在政府工作报告中提出需要将互联网与现代制造业、大数据、云计算等各种平台相结合，创建出新的发展生态，充分发挥优化集成作用。互联网+与农业相结合能够推动农村经济不断发展，尤其是对于西部和县区农村，电子商务能够帮助提高特色产品的销售速度，减少中间环节，增加供给，提供就业机会。当前，农村电子商务市场具有较大的发展潜力，能够扩大农民视野，让他们更好地享受信息化服务，加快信息流通，促进农业向集约型转变。

1 农村电子商务的发展

在互联网经济进一步发展背景之下，电子商务应运而生，这也是互联网经济发展的必然结果。在这样的形式之下，很多农村地区很难具备风险承担能力，因此在激烈的市场竞争中缺乏优势。就目前形势来看，农村地区应当积极转变自身的营销观念，通过将电子商务与自身的区域发展优势相结合，从而更好地适应新时期电子商务环境，满足地区的经营发展需求。通过运用电子商务环境，与传统的农产品营销模式相融合，在迎合消费者消费理念的同时，确保消费者能够更加自由多元化地选择产品[1]。在这一背景之下，消费者的理念也在不断创新，农村地区在降低经营成本的同时，拓宽销售渠道。在销售过程中，可以充分运用电子商务这一大环境，获取更多的海外用户。在确保产品交易销量的同时，也能够保障流程的通畅性，创新和完善传统经营理念，最终使得农村经济发展迎合时代建设需求。

2 农村电子商务发展存在的问题

2.1 信息设施不完善，物流不健全

在电子商务运行的过程中，需要使用各种信息设备，这也是电子商务发展的基础。若是没有完善的信息设备就不能进行畅通的网上交流，对电子商务的建设也会产生严重的影响。然而，当前农村在电子商务信息设备的建设上还存在较大的问题，与城镇地区差别较大。与此同时，农村范围比较广，地区间发展不均衡，网络建设相对滞后，要想促进电子商务发展，需要不断强化信息设施建设。通过利用多样化的物流服务，不断推动农村电子商务发展。然而，由于物流体系建设不够完善，偏远地区物流覆盖面积小，人们通常需要去乡镇取快递。部分农产品在运输过程中需要进行冷藏储存，对物流要求较高，因此需要使用冷链仓储设施才能够保证产品质量[2]。但是，农村地区冷链物流设备不完善，运输工具较少，这对农村电子商务发展产生了较大的影响。

2.2 农产品评价标准低

电子商务中的商品属于标准化产品，但是农产品与工业化的产品具有较大的差异。农产品属于非标准化产品，消费者不能得到使用信息的准确评价。因此，在农村电子商务发展过程中，农产品评价标准也会影响电子商务发展。虽然，当前农村电子商务网站越来越多，但是地区特点不突出，同质化现象较为严重，不具有针对性[3]。此外，电子商务网站还需要分析和调查市场情况，这样才能够预测市场情况，还需要将预测结果公布出来，为农产品生产实践提供参考。但是，很少有网站能够完成这一任务，很多电子商务网站不能准确调查相关市场信息，发挥的作用并不显著。

2.3 农民不具备专业电商知识

当前互联网的使用频率越来越高，因此社会需要不断加强对互联网人才的培养，但是，互联网人才远远不能满足实际需求。农村电子商务发展需要人才的大力支持，很多农民不具备专业的电商知识，并且很多高校学生在受教育后很少会回到农村工作[4]。与此同时，农村互联网普及率不高，覆盖范围较小，人才数量少导致农村电子商务的发展受到阻碍。尤其是在偏远地区的农村，电子商务的发展更是受到限制。因此，农村企业在利用电子商务进行交易的过程中由于管理方面的不足，交易会受限。这就需要电子商务管理人员和销售人员都具备专业的知识，提高对信息技术的了解程度，掌握基本操作方式。此外，农村地区与外界联系相对较少，人们思想观念较为落后，很难接受新事物，也会导致电子商务的发展受到限制。

3 我国农村电子商务发展的路径

3.1 加强品牌建设

我国农村产业在过去商务营销过程中，往往采取低价营销的策略，这样既能够确保销量也能够打开市场，然而也会使得产品缺乏整体竞争力，品牌建设没有得到重视。在这样的基础之上，电子商务环境不断成熟，这也为农村企业的可持续发展提供了契机，通过创新经营理念开展营销，提高品牌形象，迎合消费者心理满足感。与此同时，我国的农村企业应当打造良好的品牌以及口碑，针对不同的消费群体开展线上营销以及线下宣传的方式，更好地推动企业营造良好的形象，从而为不同的消费者采取相对应的个性化服务[5]。在确保产品营销与品牌建设符合当地文化的同时，也提高了消费者的接受程度。

3.2 提高品牌附加值

在农村企业发展过程中，品质是企业竞争力的核心内容，因此通过加大农产品的质量监控力度，并全面提升农产品质量，从而更好地与其他产品区分开来，最终确保品牌的附加值。企业在开展电子商务贸易的过程中，应当加大售价策略的研究力度，通过掌握目标消费群体对价格的接受水平，在确保客户满意度的同时，获得良好的市场口碑，最终开展相对应的产品口碑营销。企业在开展营销的过程中，也应当针对不同类型的消费群体制定不同的营销方式，只有这样才能针对高消费人群提供良好的品牌服务以及高质量产品，针对低消费人群也能够提供优惠的农产品[6]。

3.3 加强物流检测

“互联网+”电子商务背景下，农产品交易依托于相关交易平台，通过物流公司最终转运到消费者手中，这又导致电子商务背景下农产品贸易基本处于物流公司的管控之下。物流企业应当参照以下几方面来提高自身的管理水平。首先，物流企业应当明确制定相应的规章制度，通过检测货物，明确检测标准，避免实际操作过程中快递人员为了方便省事而不对货物进行详细检查。其次，针对制度在建设的过程中是否能够得到有效的落实问题，应当加强管理，落实货物监督程序，对没有通过检测就传递的工作人员展开相应的惩罚[7]。当下，在很多货物的检查过程中，检查人员仅凭借着肉眼判断，无法达到要求。为了提高管理水平，物流企业应当丰富基础检测设备工具，通过应用设备仪器对货物进行检测，最终做到及时发现货物运输过程中存在的问题并及时处理。

3.4 打造多方融资

农村电子商务是多方参与的工程，政府需要积极支持金融企业投资，促进农村电子商务市场发展。在农村建立分点，提高农户的金融意识，帮助他们建立私人贷款。此外，政府还可以强化税收支持，降低资本进入风险。与此同时，支持农村特色产业的发展，形成引导效应，以此加强电商平台在农产品销售中的作用，促进农村特色产业不断发展。在引导社会资源加入农村电子商务运行的过程中，还要打造多方融资机制，加强政策前瞻性[8]。

4 小结

当前农村电子商务发展过程，需要明确认识到互联网+趋势下的电子商务发展中存在的各种问题，并通过加强品牌建设，提高品牌附加值，加强物流检测以及打造多方融资过程等方式来推动农村电子商务不断发展，实现让电子商务带动农村经济发展，缩小城乡差距的目标。