浅谈江西赣州“华农兄弟”视角下的农村经济及农村文化

陈婷（江西财经职业学院）

江西南昌发布《数说新中国70 年农业农村巨变》中的相关经济数据显示了自新中国成立70 年以来在“三农”领域中的重大方针政策、改革实践以及取得的辉煌成就，江西省作为中国中部的农产业大省，农业总产值稳步增长，粮食综合生产能力呈现跨越式的增长，增长幅度高达4.8 倍，经济作物供应能力显著提高，肉、蛋、奶市场供应日渐充足，农产品生产结构逐步优化，机械化耕种水平也大幅度上升。因此，在国家政策领导下，江西省地方政府高效执行过程中国，有了充足的农业经济基础的支撑，江西赣州的“华农兄弟”走出了一条不一样的农产业经济。

都说21 世纪是科学、电子、大数据的时代，电商、网络直播销售改变着现代人的消费模式，一场疫情更是让老百姓感受到了电子时代下的便捷与安定，江西赣州的“华农兄弟”原本都是外出打工的务工人员，他们最终回乡创业开启了竹鼠的养殖产业，在国内某自媒体网站上的粉丝数量将近600 万，在创业初期阶段的单只视频播放量高达1500 万，目前所有视频的总体播放量高达8.2 亿，这在整个自媒体行业里，都是难得的超高流量，所以说，谁说农村经济就只能是“背朝黄土”，那已然是过去的故事，“华农兄弟”二人凭借朴实无华的幽默与真诚，拍摄的视频里有着新农村特有的经济气息，带领大家认识竹鼠经济，竹鼠文化，“华农兄弟”原本按照计划，并且已经执行了扩大竹鼠养殖生产规模的生产厂房的构建，但一场突如其来的疫情，竹鼠被划归到野生动物范畴，被禁止人为养殖，这对于刚刚在竹鼠养殖产业准备大展拳脚的“华农兄弟”而言，无疑是一场重大的危机，然而“华农兄弟”另觅生机，农村实体经济不再是单一化的产业结构，而是已经多元化发展，农村经济个体产业可以稳步转入另一个产业项目，竹鼠这一条经济链为“华农兄弟”打开了一个新的产业平台，为我们农村个体经济的发展起到了很好的宣传推广的作用。

现在从经济视角来分析江西赣州“华农兄弟”这个组合，为何能在短期内迅速的成长崛起？以及在面对突如其来的经济危机中平稳的如何转危为安？还有凭借自身在网络平台的影响力带动其他地方农村经济个体的转型。

■ “华农兄弟”的创业资本

拍摄设备是整个华农团队里较为贵重的固定资产，除此之外，养殖竹鼠的厂房应该算是前期最大的实物资产,摄影小哥的拍摄技术和视频剪辑技术，以及“华农”本人的本色自然的出境构建成“华农兄弟”这个农村经济个体中无可替代、价值无可估计的无形资产。随着“华农兄弟”在网络平台的人气越来越高，他们二人先是被赣州当地媒体报道，紧接着参加央视的农经节目，还有和其他业界人士合作，这些成绩，已然让“华农兄弟”成为农村个体经济的标杆，加上“华农兄弟”成名之后，并未有过“割韭菜”的行为，依旧是踏踏实实地在农村土地上勤勤恳恳地为大家创产新的农商产品，让“华农兄弟”的信誉及口碑一直有着居高不下的位置，并且在疫情危机到来之后，也没有用这个惨烈的情怀来换取网友的“支持”，所以说，朴实真诚，是农村个体经济中，最难能可贵的财富，也是让“华农兄弟”爆红的主要原因，也是“华农兄弟”能够在困境中转危为安的力量。

■ 大数据，自媒体以及物流行业的普及成就了“华农兄弟”的迅速扩张

疫情之前，“华农兄弟”的视频点击播放量成加速增长，以竹鼠养殖为背景，加持着农村生活的点滴，让农村经济和农村文化完美的结合到一起，让无法去农村真实体验农家生活的都市人群，打开了对农村文化体验的新视角，跟随着“华农兄弟”的镜头真真切切的感受江西赣州这片红土地的农村文化，客家文化。而在疫情之后，“华农兄弟”的每条视频的播放了仍然都能在短时间内达到百万量的播放，虽然不能在继续养殖竹鼠，但却凭借着“靠山吃山，靠水吃水”的农村人特有的生活能力，不仅留住了原来的观众，也继续吸引着新的人气，“华农兄弟”重新出发，寻找新的商机，与他人开展多项多元化合作，养殖蜜蜂贩售蜂蜜、种植香菇销售干货，并且推广当地农产品，与此同时不断寻找新的养殖项目，将原有的竹鼠养殖场房进行改造，为接下来的养殖项目做好准备。

■ “华农兄弟”及其相关农村文化经济现象对我们国家农村经济的影响

虽然电商销货，直播销售已然成为现今市场上的主流销售方式，但仍然有着像“华农兄弟”这般“不靠走量、不割韭菜，慢节奏、高质量”稳扎稳打的发展实体农业经济的农村人，让我们看到慢一点稳一点也没有什么不好，同样可以丰衣足食。打开各个平台的网站，农村美好生活里伴随着的农村经济，已经变成一种国际时尚，就像已经冲出亚洲走向世界多媒体舞台的“李子柒”团队，从自己一个人单打独斗，到最后成为一个团体，把很多人向往的农村生活变成了书里的田园美景，让更多的人认识到农村独特的美，让更多人愿意走进农村去体验农村文化，也让农村人对自己的文化有了更多的保护与传承，曾经总想着往外跑的年轻人，也开始把创业的计划调整回自己熟悉的家乡，让外流的农村血液带着吸收外来文化的加持，改善改良着美好的农村文化。

在这种时代下的农村经济环境也有发展的瓶颈，就像曾经盛极一时的实体经济也有被电子电商物流的组合会让替代的这天，大部分的实物实体经济都已经将主要战场转为线上经营，一方面节约了实体店面的租金及人力成本，另一方面线上的市场不受地域的差异影响，可以随时配货。“华农兄弟”的农村经济现象和所带来的农村经济文化如果一成不变，也会让之前流量带来的市场满满萎缩，所以“华农兄弟”与他人进行了多方项目合作，在疫情之后开展了新项目的养殖产业，回归养殖本行。因此，江西赣州“华农兄弟”的农村经济产业带给我们对如何在多变的市场格局下稳健的发展农村经济普及农村文化几点思考。

■ 充分利用实时信息关注市场格局的变化

现在是智能手机早已普及的年代，我们应该充分利用智能手机获取各种商业资讯，并且做好多手准备，应对突如其来的紧急情况，随着5G 时代的到来，以后的农村文化体验项目，更是一个新的市场，但要把握好这块市场，还是需要提前做好信息准备，所以有人说，现在的时代是信息竞争的年代，而竞争的战场除了我们所谓的商场之外，以“华农兄弟”这类农村经济的代表更是需要把握好这其中之道，信息战里的成败很大程度上也影响着之后长远的可持续的发展。

■ 农村自己不仅是农产品的生产地，它本身也是一块可以开发的市场

“华农兄弟”所在江西赣州市全南县，是整个赣州经济最落后的几个县市之一，但其生态环境以及特殊的地理位置，与广东省接壤，客家人及客家文化盛行，造就出了“华农兄弟”和他们的竹鼠产业，还有正如今年热播剧《三十而已》里顾佳接手的茶叶产业业务，本是一座深山里的传统手工茶厂，因为产量有限加之交通不算便利，于是通过互联网平台将消费者引入到参与整个茶叶产业生产的全过程，在这种新的营销理念下，就很好的推动了农村经济与农村文化，让农村文化更好的展现出去，让外面的人主动进来，这样的农村在外来体验的参观者带来的消费注入下，农村产业自己也变身成为一个可发展的市场，吸引更多的投资者，使得农村文化更加丰富多元化，如此良性循环，既可保护得了环境，也可发展当地经济。

■ 这是流量的时代，但最终还是实体经济的时代

不管大数据、电商、直播销售这些初登资本历史舞台就风光无限的平台、营销有多华丽，最终归根结底还是要保证产品的质量。“华农兄弟”这些新时代下的农村经济文化代表，他们并没有放弃“农耕”的美好，也没有揠苗助长，疯狂增产销售，更没有坐享其成，在几百万的流量下，没有随便接广告代言，还是像以前一样，过着质朴的农村生活，他们所贩售的农产品都有保质保证，在视频里带给大家正面的价值观和正能量。

我国本就是农产业大国，在改革开放后的这几十年间，我们的农产业已经能够保持稳步的增产增收，因此也才有了“华农兄弟”这般赶上改革春风之路在富余良好的经济势态的依靠下，发展新时代的农村经济，丰富农村文化，希望“华农兄弟”能够一直秉承着我们传统农业生产的精神，踏踏实实地做好农业产业，带动当地经济，为国家农业的生产经营模式，增加一小幅靓丽多彩的画卷。