探究动漫产业助力中国文化软实力提升策略—以日本动漫为鉴

近些年，关于动漫，大家听到最多的词，就是“国漫崛起”。随着80、90后逐渐成为生产、消费大军，陪伴他们成长的动漫，已不再是小孩的专利。国漫虽然正在稳步向前，技术不成熟，缺乏专业人员，资金投入不成比等问题，仍然是我们需要面临的。所以，对于二次元产业非常发达的日本，借鉴与学习显得尤为重要。

一、动漫的基本含义

动漫（Animation & Comic），可以简洁地理解为“动漫=动画+漫画”，即动画和漫画的合称，既包括动画同时也包括漫画，并非专业术语，也没有准确的文件或书籍介绍其真正的含义。“动漫”一词最早在正式场合被使用，是1998年11月大陆的动漫资讯类月刊《动漫时代》的创刊，后经过《漫友》杂志的宣传报道而被广泛传播。

动漫是以图书、影视为主要表现形式，同时包含其延伸产品，如：电子产品、手办等。是当前最为火热的文化产业之一。对于动漫产业覆盖的范围和传播方式，目前国际上尚没有统一的标准，一般认为是以出版、电视、电影为首要输出手段，以书本销售、影视版权、衍生产品、游戏等为主要变现方式的行业统称。

二、全球动漫

（一）发展的情况

目前，动漫产业日益成为各国关注和发展的重点。但是由于不同国家发展的不同，文化领域发展也有着自己国家发展的特点。当今世界，美国、日本的动漫产业发展水平最高，产业规模最大，其次是英国等欧洲国家，最后才是中国。当今世界全球动漫行业以美国和日本为主，如美国的迪士尼公司、环球影业等，韩国虽然起步较晚，但随着韩国“文化立国”战略的实施，在各种扶持政策加持下，已成为全球动漫产业竞争的一股重要力量。当今中国动漫发展态势较好，近年来出现了不少优秀的动漫艺术作品，从15年开始，大家逐渐感觉到国漫的崛起，也涌现出了《秦时明月》《天行九歌》《妖狐小红娘》《一人之下》《子不语》《长歌行》等等优秀的动画、漫画作品。从《秦时明月》起，国漫另辟蹊径，以3D崛起。一路走来可以看到，不管从内容、制作等各方面都突飞猛进。从中可以看出中国动漫有发展态势，但与动漫产业较为发达的国家相对比，还是略显不足，知名的代表作品、走出国门的动漫作品几乎寥寥无几。

（二）全球动漫发展的特点

观之全球动漫发展，我们可以发现大多数动漫都与所在国的政治、经济、思想、历史、地理、文化等因素息息相关，可以说正是因为本国多方面的影响才造就出一国独有的动漫文化，同样，通过一部动漫我们可以了解到制作该动漫国家的诸多特点。除此之外，目前全球动漫制作理念多于现实相结合，主题明确，带有很强的主观色彩；造型方面多于本国的历史文化相片匹配，随着科学技术的发展，造型方面更加精美细致；场景方面近年来随着科学技术和手段的发展，制作更加精良，画质细节更加细腻；选材方面内容更加多元化，选材广泛，多于本国历史文化相结合；市场化主导，衍生产品较多；全球化发展，越来越多的动漫走出国门，走向世界，受到世界不同国家的人民喜爱。

三、日本动漫

（一）日本动漫发展的情况

20世纪80年代，日本动画得到飞跃发展，此后持续发达，拥有大量享誉世界的作品。经历了从2005到2010年间因碟片销售额急速下降而导致的不景气后，日本动画的销售渠道和适用范围不断拓宽，自2013年开始保持连续增长，2015年市场规模达到1073亿元人民币，同2014年相比增加了115亿元人民币。仅从市场规模而言，日本的第四次动画高潮已经到来，但目前并没有出现引领第四次高潮的核心作品。目前，日本动漫产业的年营业额达到230万亿日元，已经成为了日本第三大产业，广义上说动漫产业已经占日本GDP十几个百分点。根据日本贸易振兴会公布的数据，2005年销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入为43.59亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的4倍。漫画、动画、图书、音像制品和特许经营周边产品在日本已经形成了一整套“产业链”，推动着日本经济的发展。可以说，看到好莱坞的电影比美国产品能更多更广地渗透到世界各地，日本也开始追求他们在国际文化中的地位，动漫备受日本政府青睐俨然已经把发展动漫产业带动日本经济发展定为国策。

（二）日本动漫发展的优势

1.动漫在日本历经百年，有固定的观众，在日本几乎所有日本人都接触过漫画，而且随着社会发展潜移默化地影响着一代代人。

2.动漫产品的作家和消费者之间有着良好的互动，如果刊登后反响不好，作家会立刻修改，甚至可能放弃刊登，非常在意消费者的意向。

3.日本动漫分类很细，有面对青少年和成年人等不同阶段年龄的不同内容。相比，中国动漫类别的单一，日本动漫给了观众更多的选择，也吸引了更多的人喜欢动漫。

4.日本动漫的销售渠道也很广泛，从常见的书店到各种主题公园和联名的捆绑销售，可以说非常利于品牌培养和产权保护。日本动漫形象和各大国际品牌的联名，还有各国的Cosplay热潮也证实了日本动漫在世界上的影响力和动漫制作的成功。

5.日本动漫的画风非常丰富和漂亮，而且故事的情节紧凑、新颖、贴近当下，满足年轻人的心理需求和审美心态。

（三）日本通过动漫载体输出本国文化

日本靠着日漫在世界的畅销默默地输出自己国家的文化，通过动漫建立日本新形象，让各国人通过动漫了解日本，对日本产生兴趣。首先日本本国有着很强的消化包容各国文化的能力，日本动漫的角色会多元化且多国化，即使是外国人的形象也会完美的契合日本的思想和形象，让日本文化变得“本土化”，更便于向观众传播日本的思维模式、价值观和是非观。

例如日本人喜欢欣赏自然的独特民族个性，皇室喜欢菊花，平民喜欢樱花，在动漫里就多有体现。日本动漫以科技为载体，搭载着日本的观念体系以及他们渴望得到的，努力克服心中困境的精神。而长篇连载的日本动漫一部部风格各异、色彩缤纷，更是将更深层次的历史文化穿插其中，一点一滴地把日本的历史文化在精巧的包装下不动声色地展示在各国观众面前。

四、中国动漫

（一）中国动漫的发展中存在的问题

1.故事情节没有足够的吸引力

当前中国动漫大发展受限的一个很大因素便是动漫本身没有足够的吸引力，而其主要原因之一便是动漫的故事情节没有足够的吸引力。低龄化、幼稚化、不符合现实逻辑的动漫仍是中国动漫之中的一个极大的组成部分。现如今的中国动漫绝大部分是面向儿童的动画片，而缺少对于青少年有吸引的动漫故事，更缺少对成年人有吸引力的动漫。

2.画风和人物细节方面功夫不够

较之于美国动漫和日本动漫，现如今市场上的大部分动漫在画风和人物等细节方面没有下足够的功夫去研究和设计。故事情节是影响动漫发展的一个因素，同样，优美的画风和精良的人物设计也会令观众或读者眼前一亮，更有看下去的欲望。

3.宣传力度不够

当今市场上我们经常能看到电影、电视剧铺天盖地的宣传，却很少能看到有关动漫的宣传。这就足以说明，我国动漫宣传力度还需加强。酒香也怕巷子深，再好的作品如果缺少了宣传的辅助，也会流失很多受众。因此我们应该适当加强我国动漫的宣传力度。

4.周边产品不丰富

在日本，动漫手办是动漫发展的一个很重要的影响因素。同一个动漫可以衍生出很多相关产品，如手办、电子游戏、日用品、服装等。但相比较于中国动漫，我国的文化产品少之又少，市场上很少能看到动漫的文化衍生产品。

（二）中国动漫发展的优势

1.新媒体发展优势，新媒体广泛运用，纸质动漫和新媒体动漫相结合，新媒体动漫视频传播。网络画家，崛起公开性互动性画家增多，曝光率变大。动漫成为国内的视频和阅读网站的重要的一部分。漫画类app处于发展优势。

2.国际背景，处在动漫产业最具发展潜力的朝阳时期。全球都在发展动漫产业，动漫产业具有巨大发展空间和市场，根据市场需求，我国在原创能力，人才，技术，投资等方面都从根源上出现了巨大的改观。

3.国内消费者众多，全国动漫企业多大5473家，而且，有447所大学设立了动漫专业，在校学生高达46.6万人，复合技术与设计人才庞大，所以说专业人才在逐渐增多，国家和政府在学校中动漫教育大力扶持。

4.中国有深厚的历史文化底蕴。中华上下五千年历史为动漫发展和创作提供了宝贵的创作土壤。同时，汉文化流行全世界，外国人大多开始学习中国文化，从事和关注中国文化的人越来越多。

五、对比日本动漫，中国动漫应如何发展

（一）解决受众问题

由低幼化，转向受众多元化，各年龄段多发展。在创作上，要学会面对不同受众和对象进行创作。不能只单一面的儿童创作动画片，还应该以青少年、成年人为创作对象。

（二）不盲目扩大市场

目前在我国动漫仍属于新兴产业，迅速发展中仍有很大的上升空间，不要盲目的扩大市场，要学会看市场需求，看市场走向。通过市场调节和动态，创作符合市场发展的动漫产品。

（三）多元定位

中国虽有着丰富的创作素材，但我们不应该单单拘泥于中国古典故。而应该在继承的基础上创新，结合中国人民对动漫观赏的需求，多元定位。创作多种方向的动漫。

（四）适当减少商业化

不因为商业利益生产低质低档的作品，商业化和高质高档相结合，生产出档优质动漫。要提高动漫的质量，不能只一味地追求数量、销量而不去考虑动漫本身是否有创作意义。

（五）创意创新，创新动漫，创意动漫

要在原有的基础上推陈出新、敢于创新不固定在原有的动漫产业框架里。创新动漫才可能会有新的发展。

（六）构建梯队式完整产业链

开发人才，完整设备，构建梯队式完整产业链。从动漫的创作到发行，都需要一系列的步骤和人才，我们要注重培养优秀的动漫创作团队，构建完善的产业体系。

（七）政府主导与政策支持

国家出台政策支持动漫产业发展，积极去推动动漫动漫产业上下游发展。财政与人才支持双管齐下。政府应大力支持动漫产业的发展，出台相关优惠政策，保护和促进动漫产业的蓬勃发展。