会展活动标识设计中汉字艺术的应用

王　佳

会展活动标识设计中汉字艺术的应用

王佳

（重庆财经职业学院重庆402160）

文章以会展设计视觉识别系统中标志设计为研究对象，对汉字艺术的处理方法在会展活动的标志设计中的应用进行分析，从图形借鉴、艺术影响、使用原则3个方面，说明了汉字艺术在会展标志设计中的应用原则。

汉字艺术；会展标志设计

会展活动中的视觉形象设计直接关系到活动的宣传形象，也是活动整体品质和会展活动主办方的实力体现。而会展活动中的标识设计是定位整个活动的风格基调和主要视觉形象的重要指南，它有其独特的文化属性和指示性价值，受到会展设计师的高度关注。在现在市场上的设计趋势中，不同类别与风格的视觉元素都应用在了不同的会展活动中，而中国的传统文化，汉字艺术也是非常重要的风格之一，通过其独特的文化底蕴在会展标识活动中使用颇多。

1 会展标志设计与汉字艺术

1.1 独特性连接

汉字作为一种独特的视觉符号，它本身就具有独特文化内涵和情感连接。从标识的作用上来讲，标识本身也是一种符号，是用图形表达的符合，而我们的汉字也是通过图形形式一步步演变过来的。在标识设计中，主要是图形和文字的组合，再进行颜色的创意表达，最终得到符合会展活动内涵的符号，但过程中为了方便记忆和传达，往往标识设计的符号都会简洁明了，便于传播，而汉字正好符合这样的特点，每个汉字都是独一无二的不仅结构简单大方而且独特又有创意。

1.2 抽象与具象自由变换

在汉字的表达中，很多文字都是通过人们生活习惯、情感特征等得来的，有的庄严，有的婉约，有的大气，汉字的风格特征多样化使得它能在会展不同的活动中自由变换，会展活动是一个综合性较强的文化活动，涵盖的元素也是多种多样，而这正好与汉字的多元魅力相结合，可以很好地在不同标识设计中体现活动内涵。在标识设计中，往往会借用具象或抽象的形态来表达会展活动背后的含义，而汉字可以根据需求多样变形，得到抽象与具象的文化符号是非常直接的一种表达形式。

1.3 文化性

会展活动一般都是非常具有文化性的，不能随意乱用图形和文字，在文化艺术设计中强化设计的表达同时，要注重汉字艺术的文化性，紧跟会展活动的文化主题，不能因为个别汉字的美感表达随意在会展标识设计中去使用。

2 汉字图形结构与文字形态在会展标识设计中的运用

汉字艺术在会展标识设计中的应用，主要是汉字图形结构与文字形态两种类型。汉字图形结构应用的过程中，往往是通过汉字图形的外观设计与结构表达转嫁到会展活动标识内容中去，再加上会展活动本身要表达的寓意，通过调整和描边的手法将汉字形体特征融入在图形里，让人能直观感受到汉字与图形的结合。例如，在传统汉字文化中，常常利用图形的外轮廓来进行设计变形，往往是结合会展活动的主要字和首字来变化，结合能表达寓意的图形设计，最终将图案和其他视觉元素补充在标识设计中，形成字中有图，图中有字，观者能清晰了解标识设计的内涵。充图形设计的内涵。上海世博会的“世”字标识设计，就是在这样设计和运用的。

另外，在北京奥运会的标识设计中也体现了标识设对于汉字图形形态的应用，在标识设计上除了直接使用活动名称信息之外，还有一种使用最多的表现形式便是利用汉字的基本形态，把形态中最核心的信息和内容先提炼出来，再来结合会展活动本身的文化特征加以创造和设计变化，最终实现文化与艺术的统一。在大型展馆或图书馆中，借鉴汉字文化形态来设计标识的案例屡见不鲜。例如，番禺区图书馆的标识中，番禺区将“书”的文字进行提炼，用方块图案堆积形成“书”字。在标识设计中始终强调图书馆的藏书作用，暗藏书香的理念借助汉字文字艺术形式进行了有效传达。例如，在2008年北京奥运会“京”字会徽，就是利用汉字的文化形态进行不规则的动线结合，通过变形最终得到人与运动结合的寓意的完美诠释。

3 汉字艺术对会展标识设计的影响

3.1 历史文化传承的影响

我国汉字文化是中华民族重要文化瑰宝，许多设计师都非常擅长和喜欢用汉字形式来进行标识设计，随着中国国际地位的提升，世界对中国传统文化的认可也越来越高，这让汉字艺术已经有了不可替代的传承作用。汉字艺术作为基本载体的视觉化的设计形式在字体、字型上一直随时代变化和流行趋势的变化而变化。而中国的标识设计乃至整个平面设计行业都会受到传统汉字文化的影响，在会展活动中就更加明显了，作为对外传播的活动载体，汉字文化的影响不仅局限在艺术形态上，更加融入在了整体设计的风格和内涵表达上，最近流行的中国风、汉风文化在各大会展活动中都有所呈现。汉字艺术的文化性、发展性、时代性，使得汉字艺术在会展标识设计中有不可替代的地位。

3.2 产生影响的原因

汉字是一种特殊的视觉语言符合，古代汉字的演变历史中常常是根据事物形态和运动轨迹来刻画的符号，所以在汉字的表达中有着许多特殊的语言表达符号，通过形态就能得出汉字寓意，它承载着独特的视觉语言，并带有情感和一定思想，如“山”字，通过外形人们就可以联想到自然界山的形态。由于汉字是由图形演变过来，在汉字的笔画中都蕴藏着丰富的组合图形，这种组合图形而组成汉字的文化，与标识设计的设计理念就不谋而合，在现代的会展标识设计中，往往要将会展活动的文化性和设计感加以综合体现，抽象和具象的视觉形象是常见的表达形式，利用汉字的多样性特点正好可以传达出丰富的艺术和美感，同时又能体现一定的商业价值。正是这一广泛的应用价值，使得众多设计师会通过艺术性的表现手法，热衷展示汉字具有的形象特征和意象特征，这为展示设计、平面设计都带了更多的可能性。掌握汉字设计的准确性、独特化和地域特征，可以帮助会展设计师能在多元会展活动中更淋漓尽致地展现汉字艺术的魅力，以促进平面设计水平的提升。汉字中将表意、表形，以及形意进行有效结合是艺术性和文化性的综合体现，也是汉字影响标识设计的原因之一。汉字的图文结构和文化形态，都体现着艺术美感和创造力。这一独特的艺术魅力让汉字艺术在平面设计中大放异彩，甚至得到世界标识设计的广泛运用。

4 汉字在会展标识设计中的应用原则

4.1 准确性

在标识设计中，汉字元素的使用，首先要准确，而且尽量不用生僻字，只有准确无误地表达才能体现汉字所传递的内涵，让观者感知确切的文化寓意。只是设计中除了准确表达还要尽量简化汉字，把它当作文化符号来表现，在设计过程中，可以稍加与之相关的图形图案作为填充，来体现整体作品的完整性和设计理念。设计过程并不是为了强调和突出汉字，而是通过汉字文化传递会展活动的活动理念，具有一定服务价值。

4.2 个性化

在进行会展活动标识设计的过程中，首先要考虑的问题就是汉字的图形结构、表现形式与要传达的寓意是否匹配。要想做出独特有个性化的设计，设计师们要在汉字的多元表达上进行充分规划，可以通过不同构图形式的组合，不同的形式美法则搭配来完成个性化的创意设计，甚至可以有设计师独特的视觉语言进行结合，可以体现为优雅、沉稳、明快、简洁等诸多类型,。通过不同的表现方式,将不同的汉字设计作品恰如其分地应用于设计作品中。

4.3 地域性

由于不同社会地区都会有各自不同的文化内涵，在长期的民俗文化和社会环境中会形成特别的地域差异。在利用汉字进行标识设计时，需要充分考虑地域的特征，来增强整个文化魅力和认可度，同时这也是地域变迁和城市发展的标签和特征，具有共同进步的现实意义。

5 小结

汉字是中国传统文化的重要组成部分,会展活动标识设计中对汉字的运用，不仅可以借助其文化特征提升设计的文化内涵，也使得会展标识设计中设计元素更加多元化，能更好地传达活动内容。同时，在会展活动标识设计中还可以进行传统文化的传承，使得中国的汉字文化焕发新的生机和光彩。

[1]刘智源,候建美.浅谈中国标志设计的继承与发展——传统图案在标志设计中的应用[J].大众文艺,2018(12):63.

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10.3969/j.issn.2095-1205.2020.02.45

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2095-1205(2020)02-71-02