关于农村电子商务问题的几点思考

满孜热·白力克

（乌鲁木齐职业大学，新疆 乌鲁木齐 830002）

电子商务是在计算机技术以及互联网技术的支持下形成的一种商业模式，民众通过电子商务的方式实现了线上的商业交易，交易活动的频率不断提升。随着信息设备和信息技术的普及，农村电子商务得到了快速发展，同时也对农村经济的发展起到了极大的促进作用。农村电子商务有效弥补了传统农业生产模式中存在的不足之处，同时也给农民提供了全新的销售渠道，大力发展电子商务将显著促进农业经济的发展。

1 农村电子商务对于农村经济的发展具有重要价值

1.1 加快农村经济转型的速度

如今，我国农业产业结构正处于调整升级的重要阶段，在传统农村经济发展模式下，劳动密集型产业的比重是非常大的，劳动密集型产业的长期发展并不利于利于农村经济的持续发展。调整升级农村产业结构对农村经济的发展具有重要促进作用。农村电子商务的发展，不仅加快了农村产业结构转型的速度，还促进了农村经济的绿色发展。

1.2 农民收入显著增加

传统模式下的农村经济发展，受到农产品销售渠道、销售范围等多方面的制约，农产品与外界之间的联系非常少，农民的收入难以得到显著提升。农村电子商务模式的出现，对农产品的销售渠道以及销售范围等，都起到了有效的扩充，农产品销售的面貌焕然一新，农民的收入自然得到显著增加[1]。农村电子商务的发展，在促进农民增收的同时，也带动了农民消费能力的提升，这对农村经济的发展起到了极大的拉动作用。

2 制约农村电子商务发展的因素分析

2.1 专业人才的缺乏

从事电子商务行业的工作人员，不仅要具备熟练的操作技能，还要具有较强的实践能力，现阶段，农村地区十分缺乏电子商务专业的人才，特别是管理型人才以及技能型人才严重缺乏。农村电子商务正处于快速发展的阶段，但在人才引进过程中，没有对应聘人员提出较高的专业性要求，同时对现有人才的培养模式也不符合农村电子商务发展的要求，这就导致了农村电子商务缺少专业人才的现状，农村电子商务的发展难以得到创新与突破，电子商务水平无法得到提升，长期如此，用户的需求量以及购买力都会降低，交易额也随之而下降。

2.2 商品的标准化程度不高

农村电子商务的发展没有形成完善的管理机制，管理水平整体不高，对商品提出的标准化要求不高，农产品的生产效率以及生产规模都难以得到显著的提升。农民通产采取分散方式来展开生产作业，商品的标准化程度及质量无法得到保障，加之商品销售渠道、运输渠道缺乏固定性，管理人员线上销售的经验不足，都导致了商品标准化程度不符合要求，农产品的品牌影响力受到影响，进而导致消费者的流失。

2.3 缺乏合理的统筹协调与规划

科学、规范、合理的统筹协调规划，是农村电子商务发展的保障，但在实际发展中，缺乏合理的统筹协调与规划。这一问题的存在主要与农民落后的经济发展理念有关，农民的思想意识比较保守，农村电子商务的发展落后与时代发展的速度。在发展农村电子商务的过程中，顶层设计缺乏科学性与严谨性，管理部门及管理人员不能及时发现总结电子商务发展中的问题，没有用长远的眼光来总结概述农村电子商务的发展进程，农村电子商务难以获得稳定、协调的发展，农民电子商务将出现两极化的发展状态。

2.4 薄弱的物流体系

农村电子商务发展的发展速度与物流流通程度具有密切关系，如今，现代物流体系及物流技术不断完善与提升，民众收发快递的程序更加便捷快速，但农村地区存在交通条件差、信息化程度低等各种制约物流体系发展的因素，农村电子商务的流通速度相对缓慢，特别是在经济落后的地区，甚至无法实现物流的流通，运输成本难以得到保障，薄弱的物流体系是制约农村电子商务发展的重要因素之一[2]。

3 促进农村电子商务发展的有效策略

3.1 加大专业性人才培养的力度

农村电子商务的发展需要得到专业人才的支持，专业性人才资源是农村电子商务水平快速提升的基础与保障，特别是管理型人才和技术型人才的培养，要给予足够的重视。当地政府部门要对专业人才的培养工作给予有效监管和监控，确农村电子商务可以在国家的号召下培养出专业、优秀的电商人才。电子商务人员要具有专业理论基础、专业知识技能以及专业实践能力，相关部门可采取校企合作模式，实现高校、企业共同开展人才培养工作的目标。

3.2 设置专项部门小组

实现科学、规范、合理的统筹协调规划，是具有一定难度的，需要有完善合作管理体系的支持，还需要具有高度配合性的专业团队来实施分工合作，在分工合作的过程中，会有很多制约因素的存在与影响，设置专项部门小组有利于清除这些制约因素，对统筹协调工作中存在的不足之处进行有效的弥补，同时也有利于农村电子商务的发展形成更具完整性的流程体系。专项部门小组可以分析整理电子商务发展过程中产生的各种数据，并根据数据分析结果来及时发现运营中存在的不足与问题，在结合实际发展情况的基础上，制定并实施更具针对性的改进措施，为农村电子商务能够沿着原始轨道不断发展提供保障，更为高效的开展统筹协调工作。

信息网络技术的发展成熟，加速了民众思维方式、生活方式改变的速度，民众的消费观念也随之而改变，在网络技术的支持下，产品信息的公开化程度越来越高，消费者可以对产品进行详细、直观的了解，同时也能评论产品的质量及使用情况。销售方要根据消费者的意见与建议进行深入、细致的分析，并对产品进行优化升级。在大数据技术的支持下，电子商务将迎来更快的发展，在营销过程中，大数据技术可以实现相应的数据采集与处理，而不必再依靠人工操作的方式来采集分析数据，传统数据采集分析的片面性、局限性等得到了有效改善。数据采集的结构更加合理，数据分析的结果更加准确。农村电子商务在发展过程中，要对先进信息技术进行利用，分析并利用消费者属性和行为数据，准确分析识别风险，对消费者付费的可能性进行判断，随着数据量的不断扩张，具体算法的效率也会受到一定的影响，农村电子商务在发展中要对新技术、新工具进行引进与用于，不断优化算法，全面提升市场营销的效果。

3.3 引导鼓励支持农民群体参与到电子商务活动中来

在农村电子商务发展过程中，农民作为主要参与群体，对农村电子商务的发展具有重要意义。电子商务在农村地区推行，首先要明确农民群体的主导地位，保证农民群体可以正确认知电子商务相关的内容，加强农民的素质教育，引导鼓励支持农民群体大胆主动参与到电子商务活动中来，在对农民意愿进行尊重的前提下，促进农民思想水平的提高，使其在农村电子商务发展过程中，发挥出更大的力量。农村电子商务在贷款业务中需要面临信贷风险，为了顺利开展营销工作，必须要对相应的客户展开风险判断，这就需要相关业务人员运用农村电子商务系统来准确判断客户的实际信息，锁定目标客户群体后，对其进行数据分析，最终获得定量结果，对信用风险等级进行更为准确的评估。在具体应用过后才能中，工作人员要对数据进行高质量的解读。营销活动的开展首先要基于对数据的解读，在传统数据营销模式下，采集到相应数据之后，要创建具体的模型及分析框架来全方位解读信息数据[3]。而在大数据技术的支持下，一种全新的数据分析模式，可以让工作人员获得和常识、经验完全不同的结论，从不同的视角来对数据进行更为全面的解读，丰富了数据信息的解读。有些中小企业会围绕业务量大的农村电子商务来实施农村电子商务营销，其目的是为了提高办事效率，在具体处理过程中，首先要结合中小企业的需求来对数据检索主体进行确定，然后对数据排查范围进行确定。结合农村电子商务的度量值，对经营机构的有效客户进行比较与锁定，最终对目标客户群体进行判断与确定，并对目标客户进行深入挖掘，全面提升农村电子商务在营销方面的水平。积极升级与创新现代数据展现工具，不断满足日益庞大的数据分析处理需求，这样才能不断提高营销的能力与效率。对数据预处理结果进行准确的判断，才能确保数据的标准化，对数据进行立体化分析，为市场营销与风险分析的全面性与准确性提供数据保障。

4 结语

农村电子商务的发展加快了农村经济发展的速度，但是目前，仍存在很多制约农村电子商务发展的因素，相关管理人员在加快农村电子商务发展的工作中，要先处理主要矛盾，对主要的制约因素进行处理与把控，重视专业人才的培养，设置专项部门，鼓励支持农民群体的参与，这将在很大程度上促进农村电子商务的发展，同时也有助于农村电子商务价值的充分发挥，加快农村产业结构的改革升级，促进城乡间的密切交流，提高农民收益，全面推进我国经济的健康发展。