新媒体时代的传媒企业管理探析

宋桉妮

摘 要：目前随着互联网技术的快速发展，网络已成为了媒体的新型载体传统媒体行业必须要向互联网新媒体转型，否则必然会随着时间的推移而被社会所淘汰。目前新媒体技术快速发展，为广大群众带来了更加便携和灵活的媒体服务，所以，传媒企业的发展形势必然会朝着新媒体的发展趋势而靠拢，包括传媒企业管理模式。如果传媒企业无法在新媒体时代下进行全方面的改革与创新，那么，将会很容易对传媒企业的品牌和发展造成危机，传媒企业管理必须要拥有更加高素质的专业人才。本文将对新媒体时代下传媒企业管理工作展开探析，结合时代发展提出传媒企业管理模式创新与改革的发展方向，希望可通过讨论为传媒企业管理工作提出发展性意见。

关键词：新媒体;传媒企业;管理探析

在当前互联网影响力越来越大的新时代，我国传媒企业必须要随之转型与改革。由于我国传媒企业大部分属于国有企业，所以受到政府的保護，在行业中具有相当强的竞争优势。但是目前新媒体行业的快速发展，媒体的传播渠道已经不限于传统以电视、报纸、广播为主的传播形式，所以，我国传媒企业的发展正面临着巨大的挑战与机遇。传媒企业本身受到其特殊性质的关系，因此，在传媒行业基本处于领投位置，虽然，具有较强的实力，但是传统传媒企业体质庞大，结构复杂，在新时期下发展战略的改革与创新相对缓慢，无法合理利用互联网络以及新媒体技术，竞争力逐渐受到削弱。并且，由于我国特殊的历史背景，我国传媒行业正处于初步发展阶段，人才培养和传媒企业管理人才极为有限。因人才的缺失，也就无法带领传媒企业进行改革，所以，我国传媒行业在发展过程中仍然受到诸多问题的影响和限制。如何改善这些问题就成为了提高我国传媒企业竞争力和管理有效性的重要措施。

一、新媒体时代下，对传媒企业的影响

随着我国互联网网的快速普及，各行各业受到互联网技术的影响而发生了诸多的转变，可以说21世纪就是互联网的时代，在互联网技术快速发展的过程中，催生了新媒体技术的发展。智能化设备的广泛普及，导致每一个拥有智能化设备的人都可以成为一个媒介点[1]。所以，传统媒体正在逐渐趋向扁平化发展，人们获得信息的渠道越来越多，人们也越来越离不开新媒体，更加习惯新媒体的信息传播模式。新媒体促使人们在日常生活中能够摆脱时间与空间上的束缚，随时随地接受新的信息，以及查阅自己所希望看到的信息。所以人们已经不再关注传统，以政府为主导的传媒企业以特定信息渠道所发布的信息。官方信息已不再是第一手信息资源，发布的时效性远远比不上由新媒体所传播的信息，因此在新媒体时代下，传媒企业已不再具有极为突出的行业竞争力。

同时新媒体的快速发展，为人们的日常生活带来了极大的改变，新媒体让每一名智能化设备的持有者不再单纯只是信息的接受者，每一名智能化设备的使用者都可以成为信息的传播者和制造者，所以言论自由和行为自由成为了当前新媒体时代下广大人民群众的主要追求，新闻信息的传播也因此更具个性化特征[2]。再加上新媒体拥有匿名信息传播的特征，这样就为广大人民群众的发言提供了有效的保护，人们更愿意也更敢于在广阔的网络公共区域内发表个人意见和看法，人民群众成为了新闻的参与者，甚至个人的发言能够左右互联网大众舆论，个人的影响力越来越大。因此由于新媒体的各种特性，也就为传媒企业则未来发展指明了正确的方向。

二、传统传媒企业在新媒体时代下企业管理的必然发展趋势

（一）管理权威性受到质疑

在传媒企业传统的管理工作中，企业权利主要集中于企业管理工作者，由于企业管理工作者拥有非常丰富的信息资源和工作经验，所以这就导致管理工作者在传媒企业内部拥有较强的权威性，所有企业工作者也愿意听从管理者的安排来完成工作任务。但目前随着新媒体时代的来临，每一名工作人员所能够接触到的信息，基本与管理工作者相同，并且由于管理工作者年龄较大，对于新信息的处理和理解甚至相对薄弱[3]。并且，在新媒体时代下，基层工作人员能够依靠新媒体快速积累工作经验，在短时间内获得大量的信息来源。因此，在当前行业的发展态势下企业青年员工相对于企业管理者来说更具优势，对于新闻的理解力更强，学习能力更强，并且可以提出更加符合社会观点的论调在新闻发布上，能够更加快速的抓住读者的眼睛。所以，企业管理工作者的权威性受到了影响，企业管理层必须要结合当前青年工作者的工作方式，转变管理方法和管理思维。

（二）新媒体时代下，对传统传媒企业的品牌造成了影响

在传统媒体体系下人们对于权威的传媒企业具有较强的信任感，所以传媒企业的品牌形象在传媒行业中起到了十分重要的影响，但在新媒体时代下，任何一个人都可以成为新闻的发布者，所以，新媒体环境下新闻将会变得更加自由。人们对于新闻的准确性和科学性能够阐述个人的观点和看法。因此，传统媒体的品牌受到了一定的质疑，如果传统传媒企业在新闻发布过程中出现虚假新闻或者不实新闻，则导致传媒企业的品牌遭受毁灭性打击，企业不仅失去行业竞争力，更加会导致企业造成极为严重的损失，甚至导致企业破产。

（三）新媒体时代下需要复合型高素质人才

人才是企业发展的核心推动力，如果企业缺少专业化人才则导致传媒企业的改革竞争力不足。在新媒体时代下，每一名传媒工作者都可以成为信息的输出传播者，并且不同的工作者对于信息的认识也有不同的见解，所以，高学历具有更多工作经验的人才，并不是传媒企业所追求的专业化人才，而是能够向人民群众输出符合群众观点和社会需求的信息，才是当下传媒企业所需要的复合型高素质人才。所以，人力资源是所有资源的基础，人力资源是传媒企业业务中的核心资源，而在新媒体时代下，对于人才的需求和人员结构的构建已不是传统传媒行业下的管理模式，因此传媒业人力资源管理工作者已无法满足新媒体时代下传媒企业的实际需求。

三、新媒体时代下，加强传媒企业管理的有效对策

（一）加强管理模式的创新与改革

在当前新媒体时代下传媒企业的传统管理模式已无法满足传媒企业的实际发展需求，人们能够采用更加多元化的信息渠道来收集信息，并且信息的收集来源也正在不断多样化，传媒企业对于企业管理活动也需要结合新媒体时代下市场行业的发展来进行不断的改革，这样才能够促使企业在管理过程中应对激烈的市场竞争。首先，传媒企业应当结合新媒体时代的实际发展情况，建立创新型技术观念，能够带动企业知识技术和管理模式进行改革，目前，我国互联网行业的快速发展可以说是日新月异。传媒企业必须要具备互联网管理思维，抛弃传统从上而下的管理模式，而是需要提供给传媒工作者更加灵活自主的信息创作空间，让所有传媒工作者的个人思维能够在传媒行业中得到展现，这样才能够保证传媒工作者的创作积极性，提高创作质量。同时传媒企业还需要在发展过程中与其他行业进行多元化合作，传统传媒企业，以地市区域来分割市场，但在新媒体技术的影响下，信息的传播已经脱离了时间和空间的限制，所以传媒企业原有的本地信息资源已不再是什么优势，因此传媒企业必须要发挥其信息渠道的优势与其他地区的企业展开多元化合作，从而第一时间掌握第一手资料输出更加独立自主的观点和看法。这样才能够让传媒企业合理运用原有优势，在新媒体时代下树立其品牌文化，从而加强企业在新媒体时代下的行业竞争力。

（二）加强品牌管理运营

在新媒体时代下，由于信息来源的多元性和便利性，所以传统以政府为主体的传媒企业并不再是人民群众最主要的信息来源。但是在互联网中所流传的大量信息，也有个人的不实信息或者虚假编撰的信息，所以这些信息都有可能会对传媒企业的品牌造成影响，如果传媒企业品牌受到质疑，且缺少大众公信力，那么将会对传媒企业造成无法挽回的损失和影响。因此传媒企业需要在新媒体时代下加强网络品牌的管理运营，随着我国大众人口综合素养的不断提高，消费者的独立性大大提高，因此必须要采用个性化的运营方式来维持传媒企业在广大人民群众心中的形象。通过这样的方式来赢得更多消费者的好感和信赖，不断提高企业品牌的忠诚度，例如企业可以在互联网平台中开拓多个信息发展反馈渠道，如微博，微信等，加强传媒企业与广大群众的内在联系和关系，从而建立更为先进的传媒信息系统。

（三）加强人力资源管理

人力资源管理质量将会直接决定着传媒企业的未来发展，所以传媒企业需要对人力资源管理系统更加重视，只有为传媒企业培养和招收更加高质量的人才才有利于传媒企业的发展。首先全面建设人才培养和挖掘制度，在当前传媒企业中权威型的作品输出者以极为少见，而大部分传媒企业工作者对于信息的挖掘和理解都有独特的特点。因此传媒企业需要抛弃传统，以某一管理者和工作者为主的人力资源管理模式，需要全面展开人才培养和挖掘体系。能够从传媒企业中不断挖掘具有创作力和创造性的专业化新媒体作者甚至可以借助传媒企业的优势构建多个以传媒企业为中心的自媒体平台，让个人创作者为传媒企业发声。这样打造出的自媒体矩阵可以不断巩固传媒企业在行业中的地位，而传媒企業也可以通过发掘自媒体人才来不断优化信息的输出和整理，从而为企业的发展打下良好的基础。

在新媒体时代下，传媒企业发生了巨大的转变，企业必须要结合社会新媒体技术发展对企业管理进行不断的优化与改革，建立相应的管理机制，以此来提高企业的核心竞争力，传媒企业能够为广大群众带来更加高质量的新闻作品。

参考文献

[1] 牛一荻.探析新媒体时代的传媒企业管理[J].传媒论坛，2019，2（23）：83-84.

[2] 江菁菁.文化产业企业管理案例——光线传媒管理模式浅析[J].中国新通[3]史勇.基于资源节约视角的企业资产管理改革探析[J].现代商贸工业，2014（01）：27.