融媒体时代大活动中主持人的应变

【摘要】融媒体近年来发展迅猛，传播形式的速效和内容的花样翻新让时代变革中的融媒体大活动主持人更具挑战性。融媒体大活动不受地域空间限制，传播范围更广，节目内容受限性小，内容呈现更为丰富。以上种种使得华丽转身的主持人在转变中成为关键人物，不但考验其应变能力的强弱，也是对其职业素养的挑战。为此主持人只有及时应变，借力前行才能更好地融入融媒体时代，发挥出重要的载体作用。

【关键词】融媒体时代;大活动主持人;应变能力

融媒体时代大活动中主持人的应变讲究艺术，作为广播电视主持人常年练好基本功和各项综合素质缺一不可，应变能力成为每一名新时代主持人的常备功课，在未知的新形势下需不断探索发现。大活动中主持人的主持状态与艺术的关系不仅仅体现在能把话说得漂亮就万事大吉，融媒体时代的步伐是新兴的发展中的更是未知的，变革中的媒介传播主持人要真正服务大众，能够在信息媒体3.0时代找到个性化的自身定位。

融媒体大活动主持人每场活动要提前谋划，专业的主持功力在现场如何发挥出新生代主持力量显得尤为重要。青岛广播电视台每场融媒体大活动同步启动本台新媒体“蓝睛”或“爱青岛”进行网络同步直播，不在现场的粉丝们通过直播观看活动盛况，传播迅速并快速产生强烈反响。作为融媒体大活动主持人不仅需要体现出基本功的实力，也更加重视个人即兴表达的能力，使现场创新点不断。如在啤酒节主会场的现场采访，每一个啤酒大棚的故事挖掘，各国啤酒来历的讲述语言要自然、有现场感。由男女主播对播状态引发到多位主持人同时入镜通过节目实操交流找到了自己轻松说故事的自然状态。有些学习思维是一触即发的，除了日常积累深厚的理论功底，提高各项知识本领，在现场的互动交流，话题的延伸讲述也能体现出专业素质的高低。主持人是整场活动的“门面”，也是本场活动舆论导向和价值引导的代言人，形象素质、言行举止直接引导大众舆论导向。每场活动都需职业精神常备，心浮气躁言语出位是不合时宜的，融媒体的传播速率无可比拟，好的坏的言论都会同步扩散。主持大活动时，试想如果当场抛出过激言论，将自己置身于“话题主持人”甚至“毒舌主持人”，无限度地进行调侃，语言就会失范，观点也会随即偏离社会主义核心价值观。作为公众人物，主持人在台上的言论缺乏规范，主持人在活动中缺少导向意识，不当言论一经融媒体舆论放大，社会影响便会更加不良。主持融媒体大活动的主持人对现场发挥更具挑战性，除了前期准备倾注心血之外，有温度有态度的现场驾驭显得尤为重要，仅仅应付现场、主持节目流于形式只会显得苍白无力，自我清高。在青岛开幕的“2019跨国公司领导人青岛峰会”上，青岛市广播电视台主持团队方面，为专访全球“霸道总裁”，派出了汉语+英语+韩语主持人，8讯道基带与IP混合制作以及AI智能语音识别全媒体移动直播系统，能够一站满足广播电视新媒体等全平台融媒体制作和直播要求，精准实现了重大活动的移动化、轻量化、专业化、融合化、智能化制作直播……完成了一系列重量级嘉宾对话。体现了融媒体大活动主持人的基本功底和知识储备。与重量级嘉宾面对面即兴对话控场能力挑战不小，各领域专业知识的全面获取，努力成为杂家，在镜头面前才有出彩的机会。融媒体大活动中的主持人作为公众人物对传播专业知识、彰显媒体形象具有重要意义。每场活动的言行举止、知识功底，直接影响到融媒体品牌，更影响节目质量，彰显融媒体节目文化品位和价值定位，体现出公信力的重要性。所承载的社会价值、政治价值，大大超越职业本身，应该加强自我修养，提高专业素质和能力。夯实内功做有智慧、有头脑、有情怀的媒体人。有些活动的现场是发挥性的，随机应变的插入适合融媒体大活动直播的话题会增加亮点，体现出新时期主持人的“全能”一面。整合大活动现场可调度的内容资源，推进融媒体深度融合，要会讲并且讲好故事，为活动助力，提神聚气、走心动人。融媒体还实现了高铁直播，每天8：30起，青岛台联手八家兄弟台，推出11小时大型主题直播。主持人在移动的活动中充分发挥了主观能动性，现场既当记者又做主持，蓝晴、青岛综合广播、电视新闻综合频道同步直播。融媒体平台“蓝睛”新闻客户端极力推广活动，手机客户端受到了广泛关注。“蓝睛”是直播为核心，视频新闻首发为特色，面向移动客户端推出的官方新媒体发布平台，依托青岛电视台的品牌优势和新闻资源，第一时间把最新鲜的视频新闻带给广大市民。高铁通车通过“蓝晴”第一时间直达市民眼前，随时可视最新、最全的开通新闻，还可随时留言，与记者、主持人进行互动，主持人根据受众关注的评论贴直接在线应变回复掀起了全城互动的热潮。传播移动化、社交化、互动化的趋势，主持人更应在大活动中积极适应，提升舆论引导力和新闻传播力。蔬菜批发市场的繁忙景象，“海军节”重大活动现场的热闹场景、火车站的春运时刻……这些都是主持人在大活动前方一线接触到的热腾腾的、最鲜活、真实的新闻现场，身在其中感受到一种触及内心的感动才能准确运用语言生动地展现报道主题，有些大活动场景的语言表达和应变更需要生活化的贴近主持語言去表达，风格更贴近群众生活才更能在新型媒体中崭露头角。

主持人在融媒体大活动中的主持应变要有服务性，控场能力强的主持人灵活多变的主持方式有利于对活动进程进行良好的把控，同时也双向通过个人魅力吸引观众。对于体育赛事的大型融媒体活动中主持人要加强体育素养，用相对专业的语言来进行主持。生活服务类的大活动通过融媒体直播要特别随和自然，聊天聊的越放松越“嗨”越能服务大众，聊观众之所需，自然带入话题不做作，顺利推进节目流程，内容更接地气，活动更加深入老百姓的生活，获得观众的共鸣。

融合传播是主持人在活动中实现真正互融，活动、主持人的品牌潜力深耕细作。融媒体大发展不断深入，融媒体大活动的主持人主持应变能力随之不断提升，主持人在活动中的角色定位发生着相应的大变革。主持人顺应融媒体发展的形式特征，在自身优势特点的基础上不断发力，发掘新媒体和自身的发展潜力，注重每一次现场活动的互动交流和锻炼提高，充实节目内容学会应变调整，在融媒体时代的大背景下进行创新融合，迎难而上，在实现融媒体“现代化”的路上更好的尝试，势必迎来一路风光和精彩。

主持人在融媒体大活动中的主持应变要具有强化场景意识和声画配合意识。在融媒体时代背景下，主持人具有多重身份的特征，需要在直播的过程中做好内容的引导者、目击者、报道者。同时，在大活动开展的过程中，主持人还要全面了解受众观看和直播现场的环境、人物等，积极结合直播主题和实践内容，做好主持方面的工作。同时，在传统广电主持人转型的过程中，需要积极学习融媒体时代的直播主持方法，积极调整融媒体直播状态，强化自身的场景意识和相关声音动画的配合意识，进而才能给观众带来强烈的参与感，带给观众一种身临其境的场景体验。还需要结合事件发生的时间与空间，分析时间要素与空间要素，更好地实现对相关节目内容传播的工作目标。比如，在直播的过程中，主持人需要通过良好的场景意识和声音动画配合意识，明确直播中应该怎么说、说什么，全面结合现场的时空要素决定相关策略与程序，最大程度地提升主持人在融媒体大活动中的主持应变能力。主持人在提升自我应变能力的过程中，还需要具有现场全面兼顾和灵活处理的能力，积极结合声音和动画的特征，运用镜头和语言进行有效的信息传播，不能像传统广播节目那样全面进行解说，而是采用与声音和画面之间进行互动的方式，不断带给观众不一样的观看感受，提升主持人在大活动中的应变能力。并且在融媒体直播的过程中，主持人还需要做到知进退、留余地，结合实际工作情况，做好相关工作的处理能力，进而才能将自身的优势和作用发挥出来，不断提升工作效率和直播效果。另外，随着融媒体时代的不断发展，给主持人多元化能力的发展带来很大机遇，在传统广播的节目主持中，主要是以完成基礎传播功能为主，而在融媒体传播的过程中，需要主持人打破传统广播电视的局限性，积极运用更加自然、更真实、更生活化的状态，与受众之间进行有效互动，充分发挥直播活动的引领者和参与者作用。

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【作者简介】王丽，青岛市广播电视台主任编辑;研究方向：新闻传播、编导。