探析新媒体环境下传统播音员主持人的创新发展

祝赫

摘要：科学技术的迅猛发展，促进了新媒体的发展，而这让传统媒体受到了不小的冲击，与此同时对播音员主持人的影响也非常之大。在新媒体环境下，要想让播音主持行业可持续发展，播音员主持人就必须采取一定的措施去适应新媒体的要求，在行动上作出改变和创新，获得新的发展动力。播音员主持人在媒体行业中的地位无与伦比，他们会直接影响着媒体行业的稳定与发展。

关键词：新媒体环境;播音员主持人;创新发展

一、新媒体环境下播音主持行业的现状

（一）播音员主持人缺乏创新能力

传统媒体在新媒体形势下，若想更好地谋求发展，做到节目的“有意思”和“有意义”，就必须提高创新意识。节目传播的形式和内容都需要创新。

播音员主持人是直接影响到节目的质量和传播影力的。但目前的问题之一是大多数主持人的创新意识不强，创新能力也不高。在播音创作的过程中，只是一味地进行模仿，新鲜感丧失，进而导致其形势的没落。

（二）信息的获得门槛低

在新媒体环境下信息技术的应用越来越广泛，媒体的信息传播方式越来越多样化，内容也越来越丰富，人们获得信息的门槛降低了，可以很便捷地找到想要的信息。但是这对播音员主持人来说，反而是更难过的难关。因为不能再以传统“灌输式”的工作方式进行信息传播了，很难吸引观众的眼球不说，更不利于节目及自身的长远发展。

（三）信息传播模式单一

传统媒体传播模式在当前的新媒体形势下，已经失效，竞争力大大减弱，速度滞后，而且内容也相对单一。与此同时，人们获得信息的渠道丰富，也不再局限于广播、电视。如果身处播音主持行业仍旧守着那单一的模式，固步自封，节目的时代意义大打折扣，观众流失严重。这是目前播音主持行业需要重视的问题。

二、新媒体环境下播音主持的发展特征

（一）播音员主持人身份多元化

随着新媒体时代的到来，播音员主持人的身份相较于传统媒体变得多元，界限更加模糊，这就意味着，播音主持不再仅仅是一项技能了。在新媒体环境下要想发展下去，必须认识自身，谋求创新，以获得更高的成就。

比如，在湖南衛视《歌手》第二季、第三季中，负责串场的不是科班的主持人，而是自带流量、性格迥异的歌手。这一举措不仅没有怎么遭到“吐槽”还受到了观众的一致好评，助推了节目的成功。所以播音员主持人究竟在节目中的身份是如何的，需要在具体节目中去探求。

（二）播音主持形式多元化

在传统媒体中，播音员主持人以前一般是以说教为主，不过在后来的发展中开始降低自己的姿态，语气也更接近于口语谈话，但总体来说较为正经。但是在新媒体的环境下，播音主持的形式发生了巨变，一档节目不仅可以有多个节目主持人，而且互动性极强，语言犀利、泼辣，甚至是露骨。有的节目甚至主持人身份弱化，与嘉宾性质类似，比如民宿类综艺节目中的MC。晚会类节目主持可以台上，可以台下，可以场内，可以场外，甚至可以跨时空。

张绍刚曾经主持过《今日说法》，在《吐槽大会》这一档网络综艺节目中也担任主持人的角色，而且在《吐槽大会》中他不再是以前那个负责节目把控、串词的主持人，而是以“参与者”的身份参与到节目的每个环节中。在节目中他不仅要“吐槽”嘉宾，还要被“吐槽”，他一针见血的犀利语言获得了观众的好评，也遭致了不少非议。这是一种主持形式的创新，它打破了传统节目的主持形式，也体现了新媒体环境下播音主持形式的多元化的特点。

（三）播音主持平台多元化

传统节目播音员主持人的从业场所主要是广播电台、电视台，而随着新媒体的快速发展，网络以其恢弘之力撼动着原本的根基，这是挑战，但更应看到它也给播音员主持人提供了更多的发展平台。

《花花万物》是优酷自制的网络综艺节目，主持人是蔡康永和小S，他们两个从《康熙来了》走到《花花万物》，很多人直呼“爷青回”，这使节目获得了很大的成功，同时也给了他们新的发展机会。

新事物“自媒体”正以其旺盛的生命力吸引着各路人马，哪怕是普通人只要掌握一点拍摄、剪辑的技巧都可以拥有一个属于自己的“电视台”。许多播音员主持人也发现了其中的机遇，利用自身优势转战自媒体平台，以跟上时代的洪流。

三、新媒体环境下播音员主持人的创新策略

（一）以观众需求作为创新策略

在新媒体背景下，播音主持行业想要维持其生命力，团队一定要抓住新媒体的优势，对节目创作进行创新，以满足新媒体背景下受众群体的需求。

新媒体和传统媒体最明显的区别就是新媒体具有较强的交互性，所以播音员主持人要善于利用新媒体的特征，增强与受众群体之间的互动性。这样做的目的，一方面可以通过与受众互动及时获得受众群体的意见和建议，及时改正节目不足，完善节目创作等;另一方面通过与受众之间的有效交流，可了解受众群体的兴趣爱好以及对节目风格的需求等，播音主持可以更好地从受众需求出发改进工作方式，不断提升节目质量水平，提高对观众的吸引力，引起观众共鸣，使节目优化。

（二）充分利用新技术优势创新发展

在新媒体环境下，播音主持人需要充分利用新媒体技术优势为自身的发展注入新的活力，如参与网络直播、在线互动，拉近与受众之间的距离，真真切切地实现与观众的平等对话。同时，新媒体技术也给播音主持人的创新发展带来很大便利，创作成本大大降低，团队更加容易组织，甚至一人就可成团，反馈获取更加及时等等。想要利用这些，融入其中，一个是在主持形式上向口语化、幽默化、大众化方向发展，内容上向正能量、有文化、科技化、短视频方向发展。

像《非正式会谈》的台网联动，迎合b站的特性，主持人青春、幽默，在节目中的主持也会有意适应b站的弹幕文化。

2019年的主持人大赛会现场连线场外的大众评审，与他们交流、对话。当他们的脸意外地出现在大屏幕上，这种惊喜放在以往更是想也不敢想。

（三）在自身业务能力上创新发展

播音员主持人的业务能力究竟是什么？是普通话吗？是应变能力吗？是形象气质吗？是文化修养吗？能力永远不是单方面的，只会说一口流利的普通话而无其他，或只是反应快却操着一口方言这都不能说是有能力。

都是新媒体时代了，节目制作模式基本上是团队制，抑或者是主持人中心制。在节目制作上就开始考验主持人的能力了，更何况是瞬息万变的网络环境中节目播出时的种种。能力和才华能提高曝光率和人气值，所以，播音员主持人要在信息快速传播的环境中，不断学习，主动了解相关的知识背景，进一步提升主持人的综合能力。播音员主持人在驻足这一行业的那一刻就须做好“读一辈子，学一辈子”的觉悟。这不仅仅是应对当前，更是应对未来。

近来，不少主持人入住b站，有了自己的自媒体账号，主持的内容与形式与以往有了巨大的不同。比如董浩叔叔的b站视频就不是像是在带孩子游戏，而是一个中年男人亦师亦父亦友，会问网友想看什么，会教授配音技巧，会谈论热点话题……他是一个老熟人，只不过我们突然发现他博学、通情又风趣。这无疑是传统媒体主持人利用新媒体优势结合自身特长自我创新的范例。

（四）坚守播音员主持人的道德底线

新媒体的浪潮之下，资本似乎更加魅惑与狰狞，会使人深陷其中，产生可怖的后果。在资本的驱使之下，许多媚俗、低俗、恶俗的节目，赚足了眼球的同时，又令人作呕。《吐槽大会》第一期一经播出下令整改;《奇葩说》中就“好朋友能不能约”的话题各个主持人更是“大放厥词”：毁人三观的主持人也真的不在少数。

客观而言，《晓说》和《晓松奇谈》不是坏节目，相反这两档节目还是新媒体时代下最早做出变革的优秀节目，它开创了网络单口谈话节目的先河，意义非凡。然而其主持人高晓松却在最近被推上了舆论的风口浪尖，作為一名主持人，他主观臆断、自以为是、口无遮拦，不知道作为主持人自己的社会责任与存在的意义，在职业道德上犯了大错。这也给其他播音员主持人敲响了警钟，自己的节目不仅要有意思更要有意义。追逐利益无可厚非，但是宁可不要利益也不可违背道德甚至触犯法律。

也有不少优秀的节目主持人配合时代，发挥积极的意义。比如网络平台上的综艺节目《奇遇人生》，这一档纪录片+真人秀的节目，主持人阿雅在每期会陪伴不同的好友去不同的地方，感受自然的力量。主持人在其中是以好友的身份与节目嘉宾展开心灵的谈话，从心出发，探索一切“意料之外”的真实与未知，这档思绪碰撞的创意综艺拥有一股神秘的力量，这获得了众多网友的一致认可和好评。

四、结语

综上所述，在新媒体环境下播音主持虽然受到了巨大挑战，但是也给播音主持带来了新的发展空间和机遇。播音员主持人要想给受众群体带来优质的节目，给自己谋求更好的发展，就必须提升自身综合能力，利用好新技术的优势创新发展，坚守道德底线，为受众群体带来新的观看体验的同时，为新媒体环境下接下来的可持续发展奠定良好基础。