“美”德

本刊编辑部

不管是你是否接受整形，也不管你是否尝试过医疗美容机构的各种项目，毫无疑问的是，“颜值时代”已经到来，因为医疗美容广告几乎无处不在。从以前犹抱琵琶半遮面地躲在报纸角落，到现在光明正大地出现在电视、楼宇、公交站，医美广告的“出圈”，恰好对应了人们从“谈整容色变”到如今“热衷医疗美容”的态度转变，也是医疗美容行业蓬勃发展的缩影。

用戶增速全球领先，市场规模破千亿，在国内医疗美容繁荣的背后也带出了一些问题。比如有“互联网医美第一股”之称的新氧，在与话题综艺合作后屡屡在相关法规的边缘试探。《广告法》第16条明确规定医美广告不得使用代言人，但新氧和伊能静牵手，使用“新氧美肤体验官”的名义，为热玛吉等抗衰类医疗美容产品的活动“新氧抗衰节”代言，打起了“擦边球”。事实上，靠病毒式营销为人所知的新氧，其广告一直为人所诟病，前几年“女人美了才完整”的广告词以及“爸，你准备好了吗”的割双眼皮广告，已经令其多次陷入“制造外貌焦虑”的舆论旋涡。

近期热播的网剧《听见她说》第一集的主题便是外貌焦虑。女主人公，一个极端外貌不自信的女孩，每天花两小时三十七分钟打扮自己。我们从镜子的视角，看着她上了妆又卸了妆，看着她一边自认为丑的独白，一边痛哭流涕。然而格外讽刺的是，就算在这集控诉”外貌焦虑”的剧里，观众依然在评论女演员“妆容太厚、皮肤干毛孔大、眼袋明显”……

“她”在说什么，重要吗？

诚然，爱美是人类的天性，但“美”的定义并不是固定的。即便不提外表美与心灵美的老议题，外表之美也不该仅仅被局限在大双眼皮、高鼻梁、薄嘴唇，也更不应当把对美的追求化作对他人有形无形的伤害。若我们能接受关于美的不同定义，或许我们就更能以开放的角度和心态观察医疗美容这个提供“美”的行业，以及那些购买美丽的人，本期就让我们聊聊医美那些事。