地市级广播电视台在融媒体时代的坚守和创新

赵馨亮

（铁岭广播电视台 辽宁 铁岭 112000）

引言

融合媒体是一种将广播、电视、网络和其他媒体的优点与高通信效率和高质量相结合的操作系统，与主流电视媒体相比，地市级广播电视台的软硬件设备已经过时，但在节目制作方面却更加灵活。在过去的地市级广播电台中，节目的广播时间和单调的形式受到限制，很多人每天忙于工作和学习，有时难以完整的欣赏精彩的节目，而选择使用网络平台将使观众能够更方便、更快捷地观看节目并参与互动，从而摆脱了时间和空间限制。

因此，地市级广播电视台要牢牢把握融媒体时代的机遇，并与互联网技术合作，实时创新和改进节目内容，并调整节目格式，提升声誉和形象。为了平衡传统媒体和新媒体的竞争力，可以寻求当地有关机构和政府的政策扶持，并使用新旧媒体资源，例如报纸、微信和微博，增加观众和提高品牌知名度。随着时间的流逝，地市级广播电视台的生存、竞争和发展空间将不断扩大，通讯方式将不断多样化[1]。

1 融媒体为地方广播电视台带来的挑战

融合媒体时代的来临和发展给传统媒体带来了挑战，与传统媒体相比，新媒体的个性更加显著，传统媒体的形式特征很鲜明，无法满足当今观众的个人需求，但是新媒体观众的范围更广，每个人都有权在互联网上表达自己的观点，参与程度也更加多样化和丰富，由于每个人对问题的思考方式不同，因此各种思想和观点会发生冲突。互联网用户在法律和道德允许的范围内可以自由发表意见，进行讨论并与他人进行交流，新媒体提供了多种言论平台，创建了不同的节目来满足不同观众的需求并充分展现其个性。所以，受到了许多年轻观众的喜欢。

观众对媒体的访问变得更加便捷，方法也更加丰富，在以新媒体为主体的生活里，人们可以在连接到网络的智能手机上尽情地听音乐和观看节目，并且不再存在观众被动接收信息的情况。目前，人们正在网络上积极地进行交流，从而使观众能够表达自己的想法。同时，传统内容的制作成本相对较高且具有更多的约束，而新媒体的限制较少，可以不断进行创新，并根据观众的信息反馈为他们提供个性化的信息，这些都是地市级电视台不具备的优势。观众流失是地市级广播电视台遇到的最大挑战和问题，随着新媒体受众的增长，选择在新媒体中插入广告的广告客户数量也在增加。根据调查表明，电视台的广告收入比网络媒体少1500亿元。时至今日，许多地方广播电视台的主要收入依旧是广告收入，其所承受的压力和打击是显而易见的。

广播电视台的局限性，第一，与新媒体相比，需要优化地市级广播电视台的技术要求，传统的广播电视台通常以时事新闻为主要内容，观众人数很少，缺少年轻观众可以享受的娱乐节目，缺乏播放格式和内容的创新，不与时代的快速发展相联系。第二，员工的创新能力低下，地市级广播电视台不仅由于各种原因难以吸引创新型人才，而且当今的整体工作环境和就业形势相对滞后，导致员工创新性降低，影响了其积极性，再加上缺乏专业培训，创新能力不高，使得地市级广播电视台无法满足融合媒体时代的要求。第三，在融媒体时代，地市级广播电台面临的最大挑战是如何扬长避短，提高创新能力，并改变和升级节目制作和播放的方式[2]。

2 融媒体时代地市级广播电视台的坚守和创新策略

2.1 利用新技术

目前科学技术飞速发展的形势下，信息存在于我们生活的方方面面，并有多种传输方法，例如全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体等，因此需要地市级广播电视台充分利用新技术和新应用，创新媒体通信方法，并占据信息通信的顶峰。首先，利用互联网技术构建智能云平台，发挥云计算和大数据，新闻编辑，新闻发布，资源收集等先进科学技术的优势和价值，向信息化学方向发展，以提高工作和业务发展的效率[3]。

2.2 认清自身优势和不足

由于地理条件的限制，主要的主流电视台和新兴媒体严重压缩了地市级广播电视台。伴随着融媒体的转移，大多数地市级广播电视台的财政收入均大幅下降。所以，地方广播电视台应充分认识到自身的缺点，力图发挥自身的优势，避免劣势。首先，应坚持党性原则，充分利用地市级广播电视台官方媒体的作用和权威优势。新媒体拥有大量信息，但不缺少虚假或粗俗的信息，地市级广播电视台可以有效地避免这一问题，并拥有真正可靠的内容。其次，将新闻作为地市级广播电视台的基础，从满足人民群众需求出发，创建更加现实的时事新闻和民生新闻。第三，不追随潮流，坚持基本要素，创新电视台播放内容[4]。

2.3 拓宽营收渠道

地市级广播电视台承担着各种职责，例如发送消息，向群众传递精神和文化内容，但是，大多数广播电视台资金不足，收入单一，面临着销售量的大幅下降，所以需要扩大收入渠道，以确保电视台的资金稳定周转[5]。

3 结语

除了给地市级广播电视台带来重大挑战外，融媒体还提出了其新发展的方向。为了满足新时代党的广告需求并顺应互联网发展的大趋势，地市级广播电视台都要不断创新和变革，它们都充分利用了互联网的特征，应该加以推广概念、内容、方法、体制机制等方面，进行全面创新，必须牢牢把握舆论的主动性和优势，不断发展创新。