后疫情时期吉林省康养旅游的发展模式选择及对策

张静

（长春理工大学 吉林 长春 130000）

引言

现代旅游业是国民经济的重要组成部分，但在2020年初，新型冠状病毒肺炎爆发，出于防控疫情的需要，人员流动大幅度降低，各地进入隔离状态，旅游业在这场疫情中受到的损失十分严重。有关数据分析表明，因为新冠肺炎疫情而导致全国旅游业的损失接近3万亿元 。如今，随着国内疫情的逐渐缓解，促进国内旅游业的恢复与发展成为各地政府亟待解决的问题，探究疫情过后新时期旅游产业该如何发展，成为具有现实意义的话题。

本次疫情的冲击，让人们更加关注健康价值，生态康养旅游成为进入大众视线内新的旅游方式。吉林省依托良好的生态环境，丰富的自然资源，全面推进康养旅游业发展，是实现疫后旅游经济复苏的重要方式。

1 吉林省康养旅游的概况

1.1 康养旅游相关概念界定

康养旅游是指通过养颜健体、营养膳食、修心养生、关爱环境等方式，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。 新时期市场对健康和旅游的双重需求推动康养旅游市场的快速发展，加之传统旅游业转型升级的需要，促使康养旅游产业成为我国新兴的旅游经济产业。

1.2 吉林省康养旅游发展现状

1.2.1 自然资源优势明显

康养旅游业最主要的出发点和落脚点是发挥自然资源的价值，而得益于地理位置优势，吉林省发展康养旅游产业具有不可取代的优势，全域内自然资源充沛且种类繁多，可总结为以下几点：

①丰富的森林资源。吉林省在上世纪八十年代后期开始进行大规模的绿化建设，实现了森林面积、蓄积双增长。据第九次全国森林资源清查结果：吉林省森林面积785万公顷，森林覆盖率41.49%，森林蓄积10.13亿立方米 。丰富的自然森林资源使得森林康养成为吉林省的“生态名片”，形成了如吉林五女峰国家森林公园、吉林兰家大峡谷国家森林公园等具有森林康养旅游功能的试点单位。

②优质的冰雪资源。吉林省地处世界冰雪黄金纬度，是世界三大“粉雪”基地之一。降雪量大、雪期长、雪质好、气候适宜，冰雪资源得天独厚，是发展冰雪经济的好地方。省内游国内顶级的滑雪胜地，冰雪项目一应俱全。

③特色的中医药资源。坐落在吉林的长白山是全国三大中药材特产区之一，省内可资利用的野生药用植物约1100种,药用动物约400种,中医药产业发展拥有得天独厚的优势。同时，吉林省也是中国重要的北药基地、国家重点建设的中药科技产业基地、生物技术产业基地、医药出口基地和创制药物孵化基地，统计数据显示吉林省中成药工业长期居于全国首位。

除此外，吉林省还有丰富的温泉资源、矿产资源、极具特色的太极文化，延边少数民族文化等丰富的资源禀赋。在全域范围内，实现“处处有资源、处处可发展”的良好局面。

1.2.2 政府扶持范围较广

2018年，在《中共吉林省委吉林省人民政府关于推进避暑休闲产业创新发展的实施意见》中，政府明确指：要做“大”康养集聚区。随后几年，吉林省文化和旅游厅按照国家文旅部的要求，全力推进本省康养旅游示范区的创建工作，做大做强核心产品，在当地政府大力扶持和出台相关政策指导开发实践的背景下，吉林省发展康养旅游将拥有根本保障。

1.2.3 实践项目进展飞速

①企业联动--大力推进森林康养发展。吉林森工森林康养发展集团，依托长白山自然生态资源优势，经过倾力打造，形成了森林旅游、度假养生、疗养康复等9大经营板块。目前，吉林森工仙人桥温泉旅游度假区被评为国家首批森林康养基地，已成为我省森林康养产业的引领者和排头兵,充分发挥引领作用，依托丰富的森林资源和生态环境优势，以生态文化旅游融合引领，打造“森林康养+”全域旅游新模式，成为吉林省经济社会发展的新生力量。

②分区实践--打造生态康养小镇。近年来，吉林省在康养小镇建设方面有诸多实践。如定位于中药草种植、休闲农业、亲子科教、文化体验和康养度假相结合的通化长白境界康养度假小镇，以及定位于大健康产业，布局生态康养、生态农业、民俗文化体验、休闲旅游等项目的长春莲花山区镇联合国可持续发展和生态康养小镇。

康养旅游小镇的建设，有利于形成“遍地开花”的良好局面，能在全省范围内实现示范带头作用，先行康养旅游小镇的实践，可以帮助我们积累经验，总结形成吉林特色模式。

1.3 吉林省康养旅游现存问题

1.3.1 受疫情后续影响，短期内康养旅游市场需求不足

目前国内新冠疫情虽然已经逐渐好转，但是疫情防控仍在继续，人们还未能完全从疫情的阴影中脱离，加上国外现在疫情情况严重，民众大多数对外出旅游持保守态度，对旅游的安全性仍存在质疑，进行旅游消费的积极性并不高。目前国内几大旅游胜地，都未能迎来消费高峰。

1.3.2 品牌特点缺乏，未能打造吉林特色康养品牌

当前吉林省的康养旅游产业虽然在进行不断地实践与项目开发，但是实践模式仍没有高度总结且发展时间较短，康养旅游的品牌效应未能形成。省内已经进行的康养旅游实践项目品牌特点不突出，缺乏全国性、地域性、独具吉林特色的影响较大的康养旅游品牌。

1.3.3 产业链别不够完善，行业聚集度低

目前吉林省的康养旅游产业处于发展的初期阶段，没有形成完善的产业链，无论是前端的康养旅游产品设计，还是康养旅游的后勤保障，产业链之间有明显的断层，产业聚集度也低，这就使得发展起来进度缓慢，且不容易形成大规模的产业链品牌效应。

1.3.4 资源开发利用率低，部分资源未得到良好开发

以冰雪资源为例，中国四大滑雪胜地分别是河北、吉林、黑龙江和新疆。据相关数据统计，在2016年-2018年，河北省新建滑雪场数目为13个，而吉林省增加仅为5个。河北滑雪人次4年平均增长率高达35.70%，而吉林省仅为24.22%。吉林省作为冰雪资源的大省，滑雪竞争力却落后于河北，总结原因，是因为我省的冰雪资源开发不够到位，对冰雪资源的开发还处于观赏及简单地体育运动上。

2 后疫情时期吉林省康养旅游产业发展的机遇

2.1 疫情冲击，群体康养意识增强，市场需求旺盛

有关数据调查显示，中国有15%的人正处于疾病状态中，70%的人处在“亚健康”状态。在这次疫情中，确诊患者的平均年龄为51岁，其中30～69岁患者占77.8%，有基础疾病和免疫力低下的人群患病比例较高 。经过这场疫情，人们对健康愈发重视，如何提高自身免疫力，也成为了疫情过后大家关注的焦点康养旅游市场需求旺盛，蕴含巨大潜能。

2.2 疫情倒逼旅游业转型升级，康养旅游成为新焦点

从行业发展的趋势来看，突如其来的疫情，带给我们的不仅仅是灾难，也带来了产业转型的升级与思考。自改革开放以来，我国国内旅游发展迅速，然而这次疫情的爆发无疑给旅游业带来了巨大的冲击，居民在家隔离，景区停止营业，旅游业按下“暂停”键。时间推移，当下疫情防控已经进入常态化，疫后我国旅游产业将呈现新的发展态势，低密度的康养式旅游体验将更受人们青睐，成为未来旅游业发展的新蓝海，新冠疫情唤醒了人们的危机意识，促使人们更加看重生命健康，养生意识也将有所提高，由此人们想获得健康、舒适等体验的呼声高涨，相应的康养类旅游产品也会更加热销。

2.3 短期内境外疫情输入防控，国内旅游资源高度集中

当前，国内疫情基本稳定，但是全球疫情不断蔓延，尤其是国外疫情的不断恶化，将带来国内旅游市场的巨大变革。在目前这种短期内国外疫情无法恢复，中国疫情相对平稳的情况下，我国国内旅游市场的资源高度集中，旅游业复苏迎来新的机遇。我们需要紧紧抓住这一机遇，推进更高质量、更加安全、更多形式的疫后旅游发展。

3 吉林省康养旅游的发展模式分析

3.1 森林康养+旅游---森林康养模式

森林具有调节城市温度、平衡生态的作用，森林环境中存在较高含量的负氧离子、芬多精等疗养因子，能带给人清新的空气环境，舒适愉悦的心情，对人体的健康具有积极的调节作用。吉林省丰富的森林资源，有利于打造集森林旅游、休闲度假、康体养生、养老服务为一体，生态、社会、经济协调发展的国内一流、世界知名的森林康养目的地，引领中国森林康养产业发展。

3.2 冰雪体育+旅游---冰雪康养模式

21世纪以来，冰雪旅游年收入超过百亿,冰雪经济是一种新兴经济，具有健身性、休闲性、体验性以及较长的逗留时间、较高的旅游消费、较高的重游率，且对资源资源依赖程度高。将冰雪与体育融合，发展具有特色的冰雪康养模式，让“冷”资源带来“热”经济，能推动吉林省旅游的发展。要积极响应习近平总书记“三亿人参与冰雪运动”的号召，把握发展大势，抓住冰雪康养旅游这一突破口。

3.3 中药理疗+旅游---中医药康养模式

在这场疫情中，中医药也发挥出了强有力的作用，引发了更多的人关注中医、关注中药，借此良好发展机遇，我省可以结合自身资源优势，开发中医药康复理疗、中医药养生保健、中医药文化体验、药膳食疗、传统文化养生、医疗旅游、康复度假、健康驿站等新型康养旅游产品。研发和推广针对银发旅游市场的战略性旅游产品，专门针对中老年游客需求和兴趣创新设计新的旅游项目。将中医药资源与旅游结合，树立吉林特色中医药养生品牌，打造中医药康养旅游圣地。

4 吉林省康养旅游发展的对策

4.1 创新康养旅游产品，打造吉林康养品牌，

康养旅游开发中，应充分调研，合理定位开发主题和市场定位，把握市场需求，加强创新动力，提高产品创新性，逐渐增加用户黏性，进而形成特色品牌。在康养产品开发时，要充分结合本地特色，将其升华为被大众认可和接受的旅游形象，吸引游客到访并形成口碑效应。

4.2 加强信息化升级，建立城市智慧康养系统

“十四五规划”中指出，要进行高质量的经济发展，大力发展数字经济，实现智能化发展。依托互联网技术，整合要素，为城市旅游赋能，积极打造城市智能旅游系统。与新型业态融合发展，以“互联网+”为平台，实现医疗诊断、康养数据监测，大数据分析个性化服务等；同时，加强线上旅游产品的开发，实现真正的康养“云游”、“云经济”；此外，也要注意疫情常态化下的防控工作，可以利用信息化技术助力疫情防控，推动康养旅游健康发展。

4.3 深化区域协同合作，打造东三省康养旅游圈

新时代东北地区全面振兴必须巩固特升绿色发展优势，要加强康养旅游相关产业的沟通与合作，集聚各省优势及特色资源，充分挖掘省际间过度地带资源的康养价值，协同区域发展，将东三省打造成为一个产业完善、产品丰富、服务优质的“康养旅游圈”。

4.4 加强人才储备输送，优化康养产品供给

专业人才的供给是提高吉林省康养旅游品质的重要保证，实现康养旅游的过程需要医疗领域、文化领域、旅游领域等多领域的复合型人才，康养旅游项目的推进更需要从业人员较高的资源整合能力和应用水平。应加强省内康养旅游相关专业人才的建设，建立健全完善的康养产业专业人才培养体系，如在高效开设康养旅游专业，或建设康养人才学院，同时加强校企合作，形成产学研融合发展的良好机制。在现有基础上，加大康养产业顶层设计，增加产品种类，提高产品质量。在产品定价上，要实现分级分类差异定价，设计可满足不同消费目的和不同消费群体需求的针对性产品，实现供给带动需求，需求创造供给的良性循环。

5 总结

康养旅游作为一种特殊的旅游方式，其实是将健康的观念传递给大众，疫情的爆发，使大家慢下脚步，开始更多的思考健康的重要性。康养旅游在此背景下，顺应了人们对健康的追求及生活水平不断提高后对传统旅游观念的转变。吉林省作为森源资源、医药资源、冰雪资源大省，有发展康养旅游产业的先天优势，只要优化布局、合理开发，一定能在未来迎来“黄金发展时期”。