短视频新闻评论

尚 杰 龚月超 兰 茳

（河北广播电视台 河北石家庄 050000）

移动短视频，指依托移动智能终端，实现拍摄编辑后上传分享，视频长度一般控制在5分钟内的视频短片。权威数据显示，截至2020年3月，短视频用户数已达7.73亿，网民使用率达85.6%，短视频市场已经形成抖音、快手遥遥领先，其它平台奋起直追的局面。

短视频竞争进入白热化阶段，在保持了几年的高速增长后，下一步发展重点将由用户拓展转向优质内容升级。目前，在新闻短视频中，梳理当地新闻资讯、或者社会新闻串联的形式或者模式已经比较成熟，并且较低的技术含量也让这类的视频号难以出现差异化，略微抓人眼球的热点、焦点新闻事件能够瞬间被各种公众号转载，甚至于“万口同声”。针对这种现状，在众多的新闻体裁之中，定位新闻的第二落点，体现媒体态度与价值引导的新闻评论将是主流媒体舆论引导与差异化的发力重点。同事，这一定位也区别于其他的商业化平台上的以娱乐为主基调资源内容，从而凸显自身的优质资源与亮点。

新闻评论具有很强的主观性，对生产者的新闻把控能力与呈现能力要求更高，“高门槛”就限制了某些低水平的制作，更有助于其在海量内容中独树一帜。例如：中央广播电视总台专门为短视频平台打造的新闻评论短视频《主播说联播》，通过改变传播语态，实现了主流媒体在移动社交时代的突破与创新，2019年7月29日上线瞬时成为爆款，树立了主流媒体引领网络舆论的标杆。以接地气的话语模式和硬核评论风格传递主流声音，在互联网上被频频刷屏，并多次登上微博热搜榜，为主流媒体在移动互联网时代创新与转型提供了启示。

目前，新闻评论短视频存在精品较少的问题。短视频平台的特性也影响着用户的行为，受到时长、体量制约，观点的逻辑叙事空间被大大压缩，用户已习惯被动接收信息，大量资讯的浏览挤占了受众对内容深入思考的时间。而短视屏平台海量内容的碎片化在潜移默化中也削弱了用户深度思考的欲望和能力，没有欲望就难以产生流量，于是难以催生创新作品，进而形成一个恶性循环。如何突破这个闭环，《主播说联播》也给了我们不小的启示。它虽然立足于《新闻联播》，是其内容的二次加工和延展，但是《主播说联播》的题材范围更具有突破性，涉及生态环境保护、节日策划宣传、主播推荐等，实现了多元化信息传播的新格局，拓宽了受众范围。既能够能够紧跟社会热点事件，为舆论场注入专业性和权威性信息，又能够及时回应民生关注，抢占议程设置先机，彰显主流媒体在新闻短视频内容生产上的先天优势。

要想制作爆款短视频新闻评论作品，还是要根据不同平台的用户与传播属性，从题材、用户、时长、表现形式等维度打造多元化评论产品。从内容题材角度，可将新闻评论短视频分为社会热点、时事政治、军事、经济、文化、教育、情感与生活等。从用户角度，可以不同性别、年龄等用户为对象，生产不同题材的内容，增加评论交流感与针对性。具体有以下几点建议：

注重细节设计，以标志性的语言凸显仪式感，进行风格定位。比如，河北广播电视台在抖音推出的新闻评论好《歪楼正说》是以一句标志性的话语开头：“本人坐的歪，但是三观正”。而《主播说联播》则选用了典型的“三段论”模式：话题引入、新闻事实、主题评论。每一期短视频，主播均以“《主播说联播》，今天我来说。今天《新闻联播》播报了……”为开场白，随后简短地叙述新闻事件，最后进行有深度的评论。

新闻评论短视频要贴近真性情，打造评论员人格魅力，摒弃传统评论中高高在上的姿态，叙事角度与方式从更加贴地气，更少使用官方话语，更多使用民间话语，积极融入大众文化。新闻评论短视频要紧贴民生落点。不仅关注那些宏大的、重大的新闻事件，更要关注有人情味的、贴近民生的小事情，增强贴近性。比如《主播说联播》评论一对农民夫妻，丈夫因车祸产生抑郁，夫妻俩为克服心理疾病选择一起跳舞，最终娱乐了别人，也治愈了自己，夫妻二人也因“魔性”舞蹈走红的新闻。此条传播温情的视频传播效果很好，获得157万点赞。

新闻评论短视频，要让自己的“深度”优势更加凸显，以精炼观点与严密逻辑适应传播规则一。在移动社交媒体为大众赋权的今天，主流媒体需改变传统的叙事方式，新闻评论短视频虽然要适应碎片化的形式，但是更要尽可能地呈现出深刻的观点与逻辑严密的论述。首先，为了使用户在短时间内更好地接受观点，表达需要更精练，去除繁琐的例证方式，提炼易于传播的“金句”，比如《歪楼正说》中评论公交车霸座，只用了一句话“癞蛤蟆不咬人但它恶心人”，有效地突出核心论点，提高传播效率。其次，语言表达与非语言图像、视频等之间的配合要体现逻辑。视频剪辑要注重形象塑造和信息穿插，通过画面语言提供信息增量，配合醒目标题字进行提示，突出核心观点金句。

新闻评论短视频要注重与用户的互动，以及情绪的疏导。短视频平台具有鲜明的情绪传播特性，这对新闻评论提出了全新的生产思路：如果要想有传播力就要通过内容调动用户情绪。调动情绪并不是终极目标，因为情绪是多种类型的，用户情绪被评论启动后可能带来负面情绪，如何及时进行正确引导是关键所在，处理好这些问题，更能增加用户粘性。新闻评论短视频，虽然内核在于评论，但是在制作过程中，图片、文字的使用也需要更加多元，这么边缘因素，除了服务于核心内容外，对用户来讲更是一种轻松、简单的互动方式。

美学家说过：“这个时代所需要的美，应该有助于人民去创造属于自己的有意义、有价值、有情趣的人生。”评论历来被视为媒体灵魂和旗帜，如果我们能够以美为美，站在巨人的肩膀上，用鲜活的内容去承载正确的价值，用灵活的载体去传播深渊的西乡，那么新闻评论短视频将不只是会站上风口，更会赢得更长远的未来。