分析插画在文创产品设计中的应用研究

文/王鑫（武汉职业技术学院）

一、文创产品设计的发展现状

文创产品设计虽然已经提出了很多年，但我国文化创意产业仍处于发展阶段。近年来，越来越多的人意识到了文创市场的重要性，各大高校也开始通过不同方式研究如何实现传统文化与创意产品设计的结合。但是，细观我国文创产品市场还存在下面问题：（1）部分设计师缺乏自己的设计创意；（2）文创元素流于表面，没有深层内涵；（3）传统文化元素的特征性缺失。

作为一个传统文化的研究者和爱好者，我深感传统文化的博大精深，对传统文化的渐失叹息不已。世界各国都十分关注该国传统文化的传播，我们要宣扬中国特色文化，要通过打造中国设计品牌来传播传统文化，必须要通过一件件有民族特色的文化产品去传播。现有市场上那些单纯模仿造型而缺乏文化灵魂的设计，没有将传统文化元素精髓融入的设计，最终必将偏离传统文化和国人的审美标准，将不利于文创产品的长远发展，也无法达到传播优秀传统文化的目的。

笔者认为，文创产品设计除了提供产品自身的实用功能外，还应有以下几点功能。第一，审美功能，专指产品外观应该美观化，给予消费者的感官体验应符合当下的审美需求；第二，情感功能，设计外观个性化，体现不同文化内涵的独特性，能够引起消费者的情感经历共鸣；第三，文化传承功能，文创产品设计师应对传统文化传承具有社会责任心，积极研究传统文化的深层内涵，让优秀传统文化以大众化形式传承开来。综上所述，优秀的文创产品设计在注重产品实用功能属性的同时，还要强调审美功能，情感功能，以及文化传承功能，并且符合时代特征满足人们的精神和物质需求，这样的文创设计才会受大众喜爱，才会更深入人心。

二、插画的定义

插画，西文统称为「illustration」，源自于拉丁文，意指照亮之意，也就是说插画可以使文字意念变得更明确清晰。

插画在中国被人们俗称为插图。以往我们经常在报纸、杂志和图书中的文字间加插图画，为了给阅读者提供更好的视觉艺术，更加突出主题，增加文字的表达效果。在我国插画拥有悠久的发展历史，最早的插画是以版画形式出现的，是为宣传佛教教义图解经文。如，唐肃宗时刊行的陀罗尼经咒概述图为目前史料记载我国最早的版画作品。

插画是一种具有生活感染力的艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，具有形象直观的特点，因此在现代视觉设计中占有特定的地位。现代插画设计已广泛用于生活中的多个领域，出版物配图、卡通吉祥物、影视海报、游戏人物设定及游戏内置的美术场景设计、广告、漫画、绘本、贺卡、挂历、装饰画、包装等这些商业性绘画都算插画的范畴。

但是随着时代的发展，插画的意义和应用范围都在不断的扩大，在人们日常的生活用品和工作用具中应用插画艺术，可以帮助人们减轻生活、工作中的压力，促进商业产品的销售，推动社会经济的发展。越来越多的开发公司将插画植入家居用品、旅游纪念品、玩具制作、游乐设施等的设计中，将插画艺术融入日常生活场景之中，让人们通过产品的使用对插画表达的视觉文化获得全新体验认知，打造出独具文化特色的产品，最终促使消费者更好地对产品进行消费。

插画应用于文创产品的作用是：

（1）对文创产品的含义做补充，提升产品视觉形象，使产品更加亲近生活，使人们可以直观的获得产品信息，了解产品的特性，节省人们的时间。

（2）通过插画视觉效果激发消费者的购买兴趣。人们从文创产品的插画中获得更多的文化信息，或触景生情，或会心一笑，吸引消费者的关注，引起消费者的购物需求。

（3）增强产品广告的效益。插画表现更加生动形象，通过准确的视觉设计传递文创产品的相关信息，通过增加与用户之间的联动性，增加产品广告的说服力。

（4）更容易帮助消费者构建文创产品的形象，易于打造系列化、品牌化，刺激消费者的需求，让消费者对产品有更加全面的消费体验。

三、插画与文创产品设计结合的意义

因此，插画作为一种极具感染力的艺术形式，加入在文创产品设计中，可以让文创设计真正“活”起来，让每一件文创产品都成为一个述说优秀传统文化的故事。目前各大文创设计公司，都已经转换设计思路，设计之初都会着重从文化角度对产品文化背景进行研究，深层提炼、挖掘文化创意元素，并用插画新形势融入到文创产品设计中，应用新的材质与工艺，研究和调查当今市场的需求，为产品注入优秀的文化内涵。

经过研究发现，将插画与文创产品设计结合，有很多积极的意义。

（一）丰富文创产品的信息内涵

一个优秀现代产品经常以简洁的造型出现，能够传递的信息量是十分有限的。但是在产品自身无法加入过多的文字信息，如果在合理范围内加入插画艺术设计的内容，通过生动形象的图形直观地将文创产品的内涵意义表达出来，并且通过适合的色彩渲染烘托氛围，让使用者能够在使用产品的同时欣赏到产品内涵传统文化的魅力。

（二）增进文创产品的情感表达

插画作品的优势就在于其绘制具有鲜明的特色，插画作品或多或少都会带有作者自身的情感态度，人类区别于其他物种的最大优势就在于其情感表达的丰富性，同一事物同一事件不同人的情感表达都会完全不同。因此，在文创产品设计中加入插画艺术表现，其鲜明的情感特色表达能够迅速地吸引消费者的兴趣，从而引起有相同认知者的情感共鸣。文创产品的情感内涵不仅仅是通过产品的外形来展现，也可以利用插画艺术表现来增进产品内涵情感的表达，让大众可以先从情感上开始接受产品，再从使用体验上去感知产品。

还是以故宫博物馆的文创产品设计为例。在中国老百姓的心中，对“紫禁城”这个中国明清时代的最高权力中心其有着深厚而又特殊的情感，这座中国皇权文明的历史见证，是每个中国老百姓曾经不可触及的地方。以往故宫博物院的文创产品，只是简单地将文物复制，销售的只是文物的外形。但是随着2013年开始，故宫博物院的文创开启了自我情感表达之路，让故宫年轻地“活”过来了。例如，对雍正的萌化插画设计，让故宫变得接地气了，让中国的老百姓，让国外的游客与故宫文化产生了情感链接，故宫再也不是冷冰冰的红墙黄瓦。

（三）提升国人的产品设计审美水平

插画艺术与文创产品结合是提升国人审美水平的一个有效手段，更长远地说来是传播中国优秀传统文化的一个途径。每个消费者都可以透过文创产品的附加文化值了解到其所宣扬的优秀历史文化，运用生动形象的插画艺术具象地表现出来，满足不同层次的人们对于这些文化内涵的认知需求和对美的追求。

故宫博物院的文创产品中加入的插画都是深挖了馆藏资源，从馆藏文物的器型、图案等方面提炼出来的。笔者发现在其插画中运用了很多中国画元素，而且在设计上的应用不是在“形”的层面，而是在“意境”的层面。因为馆藏文物中的中国画大多有着自身明显的特征，提取其中的元素运用到插画中，如果设计师不思考其历史文化背景，只是简单复画，则难以在插画中表现出文物的文化精髓，而且会恢复到之前那种生硬、死板的文创设计阶段。正是因为故宫博物院的文创产品中的插画将中国画元素与现代流行元素进行融合创新，使故宫博物院文创产品往往给人一种耐人寻味的感觉，将产品特色与故宫文化紧紧地联系在一起。

（四）促进文创产品的潜在消费

插画艺术在文创产品中的促进消费作用也十分明显。因为插画独特的艺术表现形式，很容易给人留下深刻的印象。特别是在很多旅游文创产品中，它也可以很好地将消费者和旅游景点、旅游经历联系起来。插画运用其独特的艺术展示形式可以让消费者在视觉上对于旅游文化以及风土人情有一个形象的体会。

例如，故宫猫系列文创学习产品，将故宫活体吉祥物“猫卫士”，穿上寓意福山寿海，融入海水江牙图形的礼服，配上猫咪可爱的萌系表情，造型可爱，色彩鲜艳，让孩子们对紫禁城博大精深的文化也产生刘浓厚的兴趣，从而促进了进一步的潜在消费。

由此可见，插画设计在文创产品设计中的应用有十分积极的意义，优秀的插画设计可以增进文创设计的情感连接产生，促进文创产品的商业发展，同时文创产品的推广也进一步要求插画设计提升其设计表达水平，提高设计审美水准。