“双11”,为何让人振奋？

今年的“双11”和往年大不相同。从整个“双11”购物节的启动到落幕，细品起来，真的让人感到振奋。

今年“双11”，各大电商平台都把战线拉长，把原来的“购物日”变成了“消费季”。从11月1日零时至11月12日零时，天猫“双11”的成交额达到了4982亿元，京东则以2715亿元紧随其后，而苏宁易购的线上订单量同比增长了72%。

令人振奋的绝不只是各大电商平台创纪录的销售额，而是疫情之下，“双11”产生了多种消费新场景以及衍生出的新消费模式。

今年“双11”，在热闹的“买买买”背后，各种宣传造势活动功不可没。在过去的半个月里，五大卫视相继入局，7台晚会先后上线，热闹的直播晚会进一步推高了人们的购物热情。

从2015年天猫拉开“双11”晚会直播的大幕，到后续京东、拼多多、苏宁易购、快手等相继入场，这些年，“双11”晚会已逐渐演变成电商平台的必修课。

值得关注的是，今年“双11”，三四线城市以及农村成为消费增速最快的地区，显现出中国消费市场升级的巨大空间。

例如，天猫“双11”预售首日，微型挖掘机成为爆款。微型挖掘机可以挖山药、开到果园里刨坑，就连农村旱厕改造时也能派上用场……受益于新农村建设及脱贫攻坚战，部分农民工选择在当地购买微型挖掘机接活，淘宝上的挖掘机订单数同比增长近150%。

同样，京东大数据也显示，在“双11”预售阶段，农村市场预售订单额同比增长达126%，比一线市场增长更快。

此外，今年“双11”，苏宁首次发起线上线下百亿补贴同享活动，加大对县镇市场消费群体的关注，持续抢占下沉市场。苏宁零售云已经实现了在全国县域100%、村镇90%的覆盖率，拥有超7000家门店。

有专家表示，在大量释放的消费需求中，下沉市场正在异军突起。三线及以下城市、县镇与农村地区为代表的下沉市场消费群体占全国人口的7成左右。

随着农村基础设施配套的成熟，电子商务在农村有了更好的使用环境。许多农村居民不仅只是“双11”的消费者，更主动参与其中，成为“双11”商家。一些农产品已然成为促销大军中的主流品类，不仅推高了“双11”期间的销量，也让一些贫困地区的农产品找到了新的销售渠道。

电商平台下沉市场爆发，显示中国消费市场升级具有巨大空间和可持续性。刚刚过去的“双11”购物季，不仅进一步拉动了内需，也彰显出我国经济潜力足、韧性大、活力强的良好态势。

中国有14亿人口，中等收入群体超过4亿，是全球最具潜力的大市场。随着中国经济企稳复苏和加快构建新发展格局，中国对世界經济复苏增长的拉动作用将进一步显现。