Pourquoi les multinationales investissent-elles davantage en Chine ?

QIU HAIFENG

Cette année, un grand nombre de multinationales ont augmenté leurs investissements en Chine et ouvert de nouveaux magasins, usines, centres de recherche et développement et sièges régionaux : le géant américain du commerce de détail Costco a investi en inaugurant son troisième magasin en Chine, le fabricant européen d'appareils électroménagers Bosch a construit le plus grand centre mondial de R&D à Nanjing (province du Jiangsu), la société japonaise Panasonic a bâti une nouvelle usine à Guangzhou (province du Guangdong) pour produire du matériel électronique 5G…

Selon les prévisions du Rapport sur l'investissement dans le monde 2020 publié récemment par la Conférence des Nations Unies sur le commerce et le développement, les flux mondiaux des investissements directs étrangers(IDE) pourraient perdre jusqu'à 40 %de leur volume en 2020 et ils devraient encore reculer de 5 à 10 % en 2021.Dans ce contexte, l'augmentation des investissements des multinationales en Chine a montré leur reconnaissance envers l'économie et le marché chinois ainsi que leur confiance en ceux-ci.

De nombreux projets à capitaux étrangers en bonne voie

Un investissement total de 1,266 milliard de yuans et une superficie de plus de 50 000 m2: ce sont les chiffres du futur magasin de Costco, dans la zone de haute technologie de Suzhou (province du Jiangsu). Le chantier est en cours et devrait être achevé fin 2021.Peu de temps avant de s'installer dans la ville de Suzhou, Costco a annoncé le projet de construction de son deuxième magasin à Shanghai, pour un investissement total de 2,6 milliards de yuans. Fin juillet, Costco a fondé une compagnie à Hangzhou (province du Zhejiang) dont le capital social atteint 160 millions de dollars.

À Tianjin, Nestlé a augmenté ses investissements de 100 millions de francs suisses pour construire sa première ligne de production de produits à base de plantes en Asie. Elle a aussi étendu la capacité de production de son usine d'aliments pour animaux de compagnie à Tianjin et investi davantage dans les activités de confiserie pour optimiser la ligne de production.Chen Mei'en, responsable de Nestlé Purina pour la région Grande Chine,a expliqué que les nouvelles capacités de production seraient destinées à des aliments pour animaux de compagnie sur ordonnance et des aliments humides. L'usine de Nestlé Purina à Tianjin deviendra la quatrième usine d'aliments pour animaux de compagnie sur ordonnance du monde et la première dans la zone Asie, Océanie et Afrique subsaharienne (AOA). « Pour Nestlé Purina, ces investissements supplémentaires jetteront les bases d'une croissance à deux chiffres en Chine dans les dix années à venir », a affirmé Mme Chen.

En outre, UNIQLO a ouvert près de 50 nouveaux magasins en Chine ces derniers mois, le nombre des points de vente en Chine a dépassé pour la première fois celui du Japon. Panasonic s'est préparée à construire de nouvelles usines à Guangzhou et Foshan (province du Guangdong). Le projet de restructuration et de modernisation de l'usine de Mercedes-Benz à Beijing a bien démarré. Les fondations sur pieux des premiers dispositifs destinés au nouveau site d'intégration de BASF à Zhanjiang(province du Guangdong) sont achevées. Quant à Tesla, le constructeur de voitures électriques, elle s'est installée dans la province de Hainan.

En plus de l'accroissement des investissements dans des magasins et usines, les multinationales accélèrent la construction des centres de R&D et des sièges régionaux en Chine. Fin septembre, le nouveau centre de R&D du groupe Bosch en Chine a été mis en service. Il apparaît que Bosch a investi en créant cinq filiales en Chine et que ce centre deviendra le plus grand centre de R&D complet de Bosch au monde après son ouverture. Avec un investissement total de 400 millions de yuans, il est prévu que le centre accueille environ 1 000 employés de R&D en 2025. « Toujours centré sur les consommateurs, Bosch répond aux besoins spécifiques et diversifiés des consommateurs chinois en offrant des produits de meilleure qualité. La mise en service du nouveau centre de R&D en Chine en apporte la confirmation : à travers l'intégration et le renforcement des capacités des lignes de production clés en matière de recherche, de développement et d'innovation, Bosch fournira aux consommateurs chinois des produits de qualité plus personnalisés », a déclaré Lars Schubert,vice-président et directeur général des opérations du groupe Bosch pour la région Grande Chine.

Confiance dans le marché chinois et les perspectives des industries

Dans le contexte où le processus des investissements est affecté par l'épidémie de COVID-19, pourquoi les multinationales investissent-elles davantage en Chine ?

« L'accroissement des investissements reflète notre confiance dans l'économie et le marché chinois », a déclaré Jalin Wu, vice-présidente de Fast Retailing et directrice générale marketing d'UNIQLO pour la région Grande Chine. Depuis le début de l'épidémie, le trafic des utilisateurs et le chiffre des ventes du magasin phare en ligne d'UNIQLO ont plus que triplé,et le nombre de téléspectateurs est en augmentation constante. « La Chine est le plus grand marché d'outre-mer d'UNIQLO, nous voulons approfondir le marché chinois en promouvant l'ouverture de nouveaux magasins dans les villes chinoises de deuxième,troisième et quatrième rangs.»

Selon Rashid Qureshi, PDG de Nestlé pour la région Grande Chine,l'augmentation actuelle des investissements en Chine montre la confiance de l'entreprise dans le marché chinois et dans les perspectives des industries.Une série de mesures liées à ses investissements visent à renforcer la répartition de ses activités en Chine et à élargir son assortiment de produits par le biais des innovations technologiques et d'une qualité haut de gamme.

Stand de Schneider Electric, dans la zone d’exposition des équipements techniques de la 3e CIIE

L'amélioration continue du climat d'affaires est un autre facteur crucial que de nombreuses multinationales apprécient. En avril, Costco a remporté avec succès un terrain lors d'une vente aux enchères de terrains à Suzhou, et 108 jours plus tard le chantier de son nouveau magasin a été officiellement inauguré. « Auparavant, pour un projet d'une telle ampleur, il fallait généralement de six mois à un an pour que le terrain passe par toutes les étapes du processus d'approbation et que la construction puisse commencer. Mais pour notre projet, nous avons obtenu le permis de bâtir en 96 jours et le chantier a démarré 108 jours après l'acquisition du terrain, en grande partie grâce à l'accélération des procédures du gouvernement local », s'est réjoui un responsable de Costco à Suzhou.

Magasin UNIQLO dans le quartier de Sanlitun, à Beijing

De plus, les autorités locales du Jiangsu ont édicté 20 mesures en vue de promouvoir la réforme et l'ouverture. Le Règlement de Shanghai sur les investissements étrangers est entré en vigueur le 1ernovembre 2020, il vise à favoriser le développement en Chine des sièges régionaux des entreprises multinationales et des centres de R&D financés par les investissements étrangers, tout en leur accordant des politiques préférentielles.

Partager l'opportunité chinoise

En plus de la mise en œuvre des projets avec un accroissement des investissements, de nouveaux plans d'investissement ont été préparés.

Schneider Electric, multinationale bien connue dont le siège se trouve en France, a annoncé de nouveaux investissements dans des villes chinoises comme Xiamen (province du Fujian), Beijing et Xi'an (province du Shaanxi). « Les investissements dans de nouveaux projets résultent des perspectives prometteuses du marché et de l'économie numérique chinois »,a déclaré Yin Zheng, vice-président exécutif de Schneider Electric et président de Schneider Electric China.« La Chine représente le deuxième plus grand marché au niveau mondial pour Schneider Electric. Nous avons l'intention de construire une ligne de production avancée en renforçant la recherche et le développement, afin de produire une nouvelle génération de produits électriques numériques et écologiques dans les trois à cinq prochaines années, ce qui facilitera la transformation de la chaîne industrielle vers le numérique. »

Cette année, la société pharmaceutique allemande Boehringer Ingelheim a créé un laboratoire d'innovation numérique et un centre de coopération externe en matière d'innovation à Shanghai. « Dans les cinq années à venir, nous allons augmenter notre investissement en Chine de 451 millions d'euros. Non seulement la Chine est une base de production et un marché de consommation importants, mais elle sera aussi un important berceau de l'innovation du monde dans le futur », a déclaré Felix Gutsche, PDG de Boehringer Ingelheim pour la région Grande Chine.

Les enquêtes menées par certaines chambres de commerce étrangères confirment également la tendance actuelle des multinationales à accroître leurs investissements en Chine. Un livre blanc sur l'économie chinoise et les entreprises japonaises en 2020,publié par la Chambre de commerce du Japon en Chine, montre que 43,2 %des entreprises japonaises en Chine ont l'intention d'élargir leurs activités dans un ou deux ans. Selon l'Enquête sur la confiance des entreprises 2020 publiée par la Chambre de commerce de l'Union européenne et Roland Berger, la plupart des entreprises européennes en Chine sont fortement attirées par le marché chinois, plus de 60 % des sondés trouvent que la Chine reste l'une des trois premières destinations d'investissement.

« La Chine invite davantage d'entreprises étrangères à partager le marché chinois et l'opportunité chinoise », a confirmé Wang Shouwen, vice-ministre chinois du Commerce. Il a précisé que son ministère était en train d'accélérer les travaux liés à la révision du catalogue des secteurs d'activité qui encouragent les investissements étrangers et augmenterait le nombre de cas admissibles, tout en permettant à davantage d'entreprises à capitaux étrangers de bénéficier des politiques préférentielles. « Nous cherchons à promouvoir la mise en place de toutes les politiques et mesures et à consolider les bases du commerce extérieur et des investissements étrangers », a-t-il ajouté.