短视频如何传播中国优秀文化

（河南省信阳市浉河区新闻中心，河南 信阳 464000）

快手、梨视频、抖音等短视频平台，很多的是草根的自我表现和沉溺。从短视频的信息传播威力和它可以被“驯化”的各种途径来观察，短视频的文化认同价值非常不容忽视。本文探索“用短视频来传播中国优秀文化”的必要性、可能性和传播方法。

一、短视频传播中国优秀文化的必要性

（一）中国优秀文化现代传播的机遇与挑战

2014 年10 月15 日，总书记在主持召开文艺工作座谈会时指出：“要结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化”。可见，中国优秀文化发展成为我国非常重要的一项基本国策，积极探索中国优秀文化传播途径，需要结合当代传播条件。

中国优秀文化源远流长、博大丰富。中共中央办公厅、国务院办公厅也印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，指出文化传承发展的主要内容：“传承发展中华优秀传统文化，就要大力弘扬自强不息、敬业乐群、扶危济困、见义勇为、孝老爱亲等中华传统美德。”这些美德是中国优秀文化的主要内容。在当代，中国优秀文化传播面临很多挑战，同时面临机遇。

（二）短视频缺乏优质内容

短视频，可以是几秒到几分钟。它是近年来随着无线网络、智能手机等的广泛使用和社交软件的普及，使短视频迅速崛起。短视频在当下移动互联时代如鱼得水。它使人们随时随地利用碎片化时间阅读，迎合了人们快餐化需求，满足了人们迅速获取信息的需要。所以，它成为当下传播的利器，无论是从短视频平台，还是普通百姓微信、微博，政府公众号，再到国外社交软件，都显示出短视频非常大传播力和作用。然而，我们也发现，短视频是一把双刃剑。2019 年“火山小视频”“快手”直播短视频平台传播涉低俗媚俗信息，被国家网信办要求整改。短视频这一传播阵地，缺少优秀内容，就会被一些低俗庸俗媚俗的内容所占。因此，把这把传播双刃剑短视频用好，是亟需解决的问题。

（三）“用短视频来传播中国优秀文化”是可行的

虽然，一些视频平台和网站有违背社会道德的信息，但不应该完全否定短视频传播中国优秀文化的适用性和必要性。虽然有人用短视频传播暴力、低俗、有害、血腥内容，但是也要看到，精品的短视频令人赏心悦目，使人们乐在其中，给人们带来了快乐。作为新时代有效传播载体，短视频关键看其如何承载以及承载什么内容，研究如何用短视频传播中国优秀文化显得非常紧迫和必要。

二、“短视频传播中国优秀文化”的传播主体和方式

“短视频传播中国优秀文化”应由政府主导，立足利益点，运用市场手段和互联网思维，驱动力不断发挥，来推进短视频传播中国优秀文化。

（一）政府来传播

政府部门主要推动传播中国优秀文化，应出台鼓励其他传播主体更为积极措施倡导，整合传播中国优秀文化。如建立合作关系，和短视频投融资机构、短视频平台、传统媒体，建立鼓励机制，增加中国优秀文化短视频资源和采集渠道积极拓展，鼓励媒体对涉及中国优秀文化内容或者对碎片化的内容进行再加工，以更高水平和专业的方式呈现，满足大众需求。

（二）传统媒体

以人民网、新华网、央视、省台等主流媒体是重要传播主体。在转型时中，应把短视频传播放入重要业务内容中，将成为传统媒体转型的一个机遇。始终秉承“内容为王”，利用人才优势、物力技术，打造一些深度的百姓喜闻乐见的优秀短视频精品。传统媒体需要与社交平台合作，将精品短视频发布到各个的平台，通过转发共享、联合发布，形成联动效应、拓展影响力。

（三）视频平台

网易、搜狐、新浪这等门户网站以及百度、腾讯互联网平台，和B 站、二更等短视频平台是中国优秀文化精品短视频传播生产的主阵地。它们按照商业的规律把中国优秀文化与其他信息结合，跨界传播融合。将来，他们应该利用自身资源优势，拓展中国优秀文化短视频的生产、传播，积极倡导、积极优化、整合，利用市场传播规律和中国优秀文化，做精品故事。

（四）网友传播

短视频转发非常简单，网友是接受者和传播者，网友传播亲切容易接受，更有影响力。

三、“短视频传播中国优秀文化”途径

央视《中国诗词大会》就是把中国优秀文化与娱乐结合，诗词经典与舞台背景相融合，结合现场观众互动、专家点评等多手段，使人领略诗词的美、深度挖掘中国优秀文化深层内涵和价值以及诗词背后的文化。

（一）高科技技术传播

央视《中国诗词大会》播出后节目组通过微信等平台二次传播推广，短视频把中国优秀文化表现美轮美奂、淋漓尽致，很好的传播。未来，全息影像技术、3D 技术等会越来先进和普及，从而更好额传播中国优秀文化。

（二）喜闻乐见的画面和方式传播

喜闻乐见的艺术形式之一就是动画。因为短视频就是短，孩子们喜爱一些经典作品。中国优秀文化教育必须从孩子抓起。比如我国经典名著和书籍《弟子规》《花木兰》《哪吒》拍成了优秀电影、电视动画片，可选取其中一些经典台词片段变成短视频，深受家长和孩子们的喜爱，在他们当中有效的进行了传播。

（三）新颖的艺术创作方式

小情景剧也是一种创作方式，有时候不需要外景在室内即可完成，几个人或一个人，有服装道具就可完成，成本比较低，比如：《孔融让梨》《亲尝汤药》《二十四孝故事》等等声情并茂地表演，制成短视频比枯噪的文字、声音更让人喜欢，还吸引人，会达到良好的效果。

中国优秀文化短视频需要注意摆脱传统的创作方式，作为新的影视语言，短视频在不断发展和突破。它的优势可不仅是短，而是它有着其自身特别的叙事方法、方式。

四、跨界融合

“短视频传播中国优秀文化”途径非常繁杂，需要大家各方共同联手努力、跨界融合。如，政府部门需要积极鼓励、门户网站和(短)视频平台需要大力支持、主流媒体需要持续引导、普通百姓和大V 点评与转发等。由河南省委宣传部、河南广播电视台联合制作的六集电视政论片《雄关》的传播也是电视台、各大门户网站、视频平台、社交软件等对节目播放和转发，达到二次传播，有效进行跨界融合传播。当然我们也可以从众多的UGC 短视频里找到策划灵感，创作精品的中国优秀文化短视频。

五、总结

中国优秀文化当然不止短视频一种方式传播，每一种传播方式有利也有局限，需要多样化的方式传播。用新媒体方式继承发扬中国优秀传统文化在当代是我们国家的十分重要的工作，二者结合，是非常有必要和合理的，值得我们深入探讨研究。