国有企业新闻宣传工作对企业文化建设的作用

（中铁电气化局集团第一工程有限公司，北京 100070）

一、国有企业新闻宣传工作的内涵

新闻传播的目的是让受众了解一些当前发生的事情，这个目标达成，新闻的任务就完成了，所以新闻没有特别的目的。而宣传是运用各种符号和文字通过各种载体传播一定的观点，以期影响人们的态度，控制人们行为的一种社会传播活动。它具有特定目的，目的在于传播观点。将新闻和宣传结合起来，就构成了新闻宣传，其任务在于通过让受众了解一些新闻来影响受众态度，利用新闻来传播观点。这种新闻带有明显的倾向性，注重传播有利于宣传者的观点和态度。国有企业的新闻宣传指的是国有企业通过各种新闻媒体发布与自身相关的新闻事件、突发消息、典型故事、现金事迹等等。它有助于全体社会了解本企业的正面价值，自身员工对当前重点工作、未来发展规划、文化现设目标、成熟技术经验等。此外，新闻宣传还是国有企业进行思想教育工作的重要方式。因此，加强新闻宣传，可以收拢企业凝聚力、传承精华文化、传递社会正能量、弘扬社会主旋律，营造企业积极创业干事的良好氛围，这些工作最终都会回归于企业核心竞争力，帮助企业做大做强。

二、国有企业新闻宣传对文化建设的作用

（一）新闻宣传工作对企业文化的作用

①国有企业新闻宣传工作对企业发展和企业文化建设具有促进作用。第一，企业的新闻宣传工作，对职工来说，有统一思想和鼓舞士气的作用。第二，企业文化是企业经营理念、行为规范、价值观念等的融合，这会对职工产生一种潜移默化的影响，蕴藏着巨大的精神力量。能调动起职工的主观能动性，让其对企业的发展方向和目标任务贡献力量。第三，企业精神是一个企业企业文化的核心，新闻宣传工作的完善会引导企业文化的发展和完善。而企业文化也会对职工的思想和精神产生潜移默化的改变。②企业的新闻宣传工作是企业文化建设的主要手段。企业的新闻宣传工作可以让职工能全面地了解企业的发展情况，也能通过宣传工作把职工的向心力凝聚起来。同时，企业的新闻宣传工作也具有企业文化的教育功能，对促进企业文化建设有着重要的影响力和感召力，是企业文化建设的重要载体和有效途径。

（二）营造良好氛围，提升企业凝聚力

企业内部氛围对于企业生产力和精神面貌有着不可估量的作用。内部氛围融洽的企业，员工创造力强、心往一处想，力往一处使，五指攥成拳头可以打出巨大的力量。而氛围不融洽的企业，员工离心离德，内部相互倾轧、相互掣肘，发展必定举步维艰。企业上下一心的程度称为企业凝聚力。新闻宣传正是提升企业凝聚力的重要手段。凝聚力强的企业可以得到全体员工认可、社会广泛关注，生产力和竞争力都强。而国有企业的新闻宣传工作正是提示凝聚力的重要手段，它承担企业于员工、社会大众的沟通桥梁和组织纽带的作用。对外选手经营理念，对内增加员工归属感和荣誉感。

三、发挥国有企业新闻宣传作用的措施

（一）提升策划水平

做宣传工作之前，公司要对宣传的事项做详细的规划、策划、计划。对宣传进行策划时，需确立目标，明确宣传的重点、难点，弄明白企业宣传的目的是什么，想要传达的理念是什么。因此，与宣传材料创作人沟通好，收集内外环境的信息，这样宣传的目的就比较容易实现。要想做好宣传工作，企业相关人员要进入市场调研，充分了解宣传的目的和主题，这样才能写出一份好的宣传报告，从而实现宣传目的，创造企业文化品牌。

（二）做好企业的新闻宣传工作要畅通信息沟通渠道

首先，要定期举办一些新闻宣传工作的培训会，定期组织工作人员下到基层去多看看，多采集一些新闻素材，以此来掌握企业各个部门的新动向，这是写好新闻稿件的必要步骤。其次，要组织通讯员工作交流会，让通讯员之间可以交流各自的工作经验，对于在工作中遇到的一些问题，也可以探讨一下解决方法，共同分享宣传工作先进经验，进一步做好宣传工作。

（三）发掘新闻宣传内容，创新新闻宣传形式

对于国有企而言，其可选择的宣传方法和形式多样，内容涵盖员工所关注的问题，突出工作重点和亮点，使新闻宣传和当前社会形势相融合，将企业目标和建设理念传播到每一位员工心里。在宣传方式上面，要注重创新成果的开发和运用。当前火热的新媒体已经被许多国企运用到了实际，也产生了良好的效果。新媒体的快捷及时、短小精悍，对于传播企业好故事，具有强大的冲击力，要用活用好。新媒体的受众主要存在于青少年，国企新媒体官方号的正能量宣传不仅有助于青少年成长，也有助于年青一代了解国企，为国企未来人才建设打下铺垫，永葆企业长青。

（四）加强新闻宣传队伍建设

要把新闻宣传工作的人才培养作为党委工作的一项重要工作进行同谋划、同推进、同落实、同考核。各级党组织要明确具体负责抓好本单位新闻宣传工作的专或兼职人员，逐步形成覆盖各个专业系统、各个领域的专兼职相结合的新闻宣传工作网络体系。各级新闻宣传工作者要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的新闻宣传工作队伍。

（五）实现转作风改文风

要把握正确舆论导向，提高新闻宣传工作传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。新闻宣传工作者要走出办公室，到生产现场去、到产线去，与职工交朋友，锤炼对着镜头能讲、拿起话筒能说、举起相机能拍的本领和能力，多采写沾泥土、带露珠、冒热气的新闻稿件，形成一次采访、多种生成、多端传播的工作新局面，切实增强新闻宣传的吸引力和感染力。

（六）做足宣传文章，服务企业发展

一方面要把握企业改革发展主线突出成就宣传，从企业经营管理、生产建设、民生生活、节能降耗、安全质量、新工艺产品等多角度入手，突出新思路、新举措、新成效，精心策划新闻选题，全面展示企业取得的实实在在的成绩。另一方面要突出主题宣传和典型宣传，大力营造爱党、爱国、爱企、爱家的浓厚氛围；宣传在企业生产建设中涌现出的先进典型和劳动模范，激发企业广大干部职工干事创业的热情。此外，要结合企业实际，每年组织企业新闻工作者下基层采风、创作等活动，使其经过亲身体验、认真观察、深入挖掘，精心推出一系列质量高、分量重、影响大的新闻报道。

（七）推动企业新闻宣传工作的改革

创新一是从内容上创新，不断了解和掌握新闻改革进程，更新观念，把握大局，深化主题，围绕新闻线索，使稿件内容与时代主题相扣。二是从角度上创新，大处着眼，小处入手，要学会用基层职工的眼光来看企业、看发展、看成就，从社会发展角度审视企业的发展。要善于用数字说话，把抽象的事物变活，变成大众看得见、摸得着、感觉得到的东西。要学会和善于利用身边的采访工具，成为多面手。三是从形式上创新，提倡用简洁生动、群众喜闻乐见的文字和语言表现形式，与媒体建立良好的合作关系，拓宽与媒体的接触面，适当利用媒体的优势开辟专栏，形成合力。最后，要更加注重新闻宣传工作的实际效果，把新闻宣传工作是否推动了企业生产经营、是否调动了职工的积极性、是否扩大了企业的影响力等作为衡量工作成效的重要标准。要在充分发挥好传统媒体舆论平台作用的同时，加强新兴媒体的监督和管控，形成360 度全覆盖的新闻宣传网络体系，使新闻宣传工作在推动公司全局工作中发挥更加管用、有效的作用。加强新时代新闻宣传工作任重而道远，各级党组织、党员领导干部和新闻宣传工作者要切实履行好新闻宣传工作肩负的使命与职责，牢牢把握正确政治方向，把新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神宣传好，把集团重大决策部署解读好，把公司各项任务目标阐释好，把广大职工生产经营的实践和精神风貌展示好，凝聚起推动企业创新发展、绿色发展、高质量发展的巨大动能，为建设最具竞争力钢铁企业作出新闻宣传工作新的更大贡献。

结束语

要做好国有企业的新闻宣传工作，就需要牢牢树立正确的宣传理念，不断探索宣传工作的新模式、新常态，在确保拥有高素质的通讯员队伍的基础上，不断加强新闻写作指导培训，培养通讯员的宣传超前意识，增强通讯员新闻敏感性，保证畅通信息沟通渠道，把宣传工作与企业发展相融合，努力提升宣传质量，扩大公司知名度和影响力，不断为公司稳定发展注入新的活力！