运用报纸品牌培育新的增长点

（临沂日报报业集团，山东 临沂 276000）

随着新媒体的不断发展,媒介发展环境发生了巨大的变化,地市党报提供的高品质信息内容的关注度、传播力和影响力都有所变化。面对这种状况,如何发挥高品质信息内容的优势，培育新的增长点成为报纸转型升级的关键。自2019 年以来，临报集团守正创新、主动作为，推行全媒体分拨，坚持移动优先，先后启动两轮融媒改革，搭建起“三报五网两端一刊”全媒矩阵，实现了全天候、多形态、立体化发布，服务中心有深度、民生报道有温度、媒体建设上水平，主流舆论引导能力更有“筋骨”，实现了经济效益和社会效益的统一。

以“政治家办报”思维实现融媒深化改革。坚持‘政治家办报’，把‘两个维护’作为根本任务，突出新闻媒体及新闻平台建设的政治性、严肃性和权威性，把党的领导、意志、主张体现在新闻舆论工作的方方面面。尤其是2020年新冠肺炎疫情报道亮点很多。《临沂日报》1 月27 日（正月初三）结束休刊提前出报，及时、全面刊登市委市政府疫情处置相关信息、专业权威防控知识，消除群众顾虑和恐慌情绪。此外，该报每天加印10 万份，免费投递到全市各县区、社区、村居，成为各级党员干部、市民群众的“暖心纸”、“明白纸”。

临报集团所属的琅琊网、旗下在临沂、无线临沂客户端，琅琊新闻网、两微矩阵等10 余个媒体平台，迅速开设疫情防控专题报道，相继重点推出《党员在“疫”线》《援鄂传真》《战“疫”故事》《县区一把手在一线》《防控战疫与经济发展“两战并重”、“双战双赢”》等专题专栏，实时播报、即时更新，实行24 小时滚动推送，第一时间推送疫情信息，让群众可以在第一时间感受第一现场，彰显了党媒价值。

为了抢占舆论高地，《临沂日报》充分发挥评论引导舆论的利器作用，先后刊发了《坚决打赢疫情防控这场硬仗》《用责任担当筑牢疫情防控堤坝》《以必胜信心坚决打赢疫情防控阻击战》《擅自断路封村防控方式不可取》《疫情防控需遏制谣言“病毒”》系列评论员文章，针对社会关切的疫情问题，第一时间抢占舆论制高点，主动发声、释疑解惑、凝聚共识，有效引导社会舆论导向，创造良好舆论环境。此外，临报集团还依托“临报大数据分析平台”，发挥舆情大数据分析功能，为全市疫情防控处置工作提供重要舆情分析。仅2020 年2月份，临沂日报全媒体平台累计发布各类疫情报道共计45363 篇，及时把抗击疫情的最新信息、党委政府的重大部署、防范疫情的科学知识、临沂人民众志成城的坚强意志，通过快讯、图文、音视频、动画、H5、直播等多种报道形式，全景式、立体化地呈现在受众面前，迅速在全市形成声势浩大的宣传舆论阵势。

以专业、敬业、职业的态度实现运营突破。自2019 年3 月，临报集团一场场中层干部竞岗和职工优化组合的大幕不断开启，从融媒体采编到运营、后勤、所属企业等，集团内部运管体制机制迸发新的活力。“让专业的人干专业的事”，临报集团负责人说，集团首先健全规章制度，以强化内部监督为根本，全面提升党委会议事决策能力，管理运行机制更加高效。同时，在实际工作中严格执行组织纪律、人事制度，让干事创业的良好风气更加浓厚。

为选拔岗位优秀人才、倡树良好选人用人风气，临报集团一方面坚持去行政化，将行政后勤富余人员全部充实到编采、经营一线，同时坚持能上能下、能进能出，深化绩效和劳动分配机制改革，让想干事、能干事、干成事者有位更有为，薪酬向一线、高强度、技术性岗位倾斜；另一方面以融媒改革为契机，推动下属企业齐步并行，开展配套改革，使之成为完全市场主体，管理模式、组织架构、薪酬设计、考核评价均按照市场规则运作，带动形成了勇于担当、干事创业的良好风气，激发了全体干部职工的工作热情。

以临报集团下属琅琊传媒为例。2019 年8 月，临沂大剧院所属的琅琊传媒顺利完成中层干部竞争上岗和职工优化组合工作，专门设立执行董事、公司监事，“三重一大”事项均纳入集团党委研究范围。临沂大剧院全年举办各类演出、活动207 场，超过30 万市民走进大剧院，省市县三级联合购买文化惠民演出工作推进会现场观摩了剧院运作模式。运营大剧院，是临报集团全面深化改革、进军文化产业、实施集团战略转型的着力点、突破口。此前，临报集团下属的临沂日报社印刷厂已经率先完成改革。该厂通过自主开展技术革新、削减非生产性岗位人员、打破身份以岗定薪等举措，调动了干部职工积极性，大力承揽商印业务，全年产值达3179 万元，完成利润75.7 万元。

为加快转型升级，临报集团积极拓展非报产业，收购山东仁健康生物科技有限公司，正式进军康养产业；托管运营中国产业经济信息网，开创了市级党报管理运营国家级媒体的先河。2019 年底，临报集团又开展“奋战两个月，开创新局面”党报发行攻坚大会战，临沂日报2020 年发行量突破10 万份，让党报真正在广大人民群众中扎根。通过以人才选拔为突破点的全面改革，再造经营构架，推动报业运营逆势上扬，文化产业发展平稳，跨界经营再结硕果，报业运营能力更为“强劲”。

搭建新平台实现资源共享。党报是重要的宣传阵地和舆论阵地,党报的职能是宣传党的方针政策,服务于当地的宣传需要,服务于当地的经济建设。近年来,临沂日报党报成为本地区影响力最大的主流媒体。沂蒙晚报、鲁南商报是地市级报社自办的特色报纸,体现当地的文化和精神面貌,反映当地的民生,是非常贴近市民生活的报纸,通常有着较高的发行量,成为地市级报社重要的补充。数字报纸、微博、微信和客户端是报业的新媒体布局矩阵。临报集团改革成立运营中心、指挥中心、采集中心打通了纸版内容和网站、微博、微信、客户端的通道。一是平台资源的互通，即双方广告资源的互通与互换；二是客户资源的共享，即双方的客户可以相互转化；三是产品资源的共建，即双方可以基于平台的强大优势共同推出系列产品；四是服务资源的共促，即可以将双方的服务体系进行打包销售。2019 年，“走基层·强四力”，临报集团百名记者县区行大型融媒采访活动，成为临沂市文化宣传活动中最亮眼的一道风景。

满眼生机转化钧，天工人巧日争新。在斗争实践中经风雨、见世面、长才干、壮筋骨，临报集团不断增强践行“两个维护”的政治定力和政治能力，向着具有较强影响力的综合性文化传媒集团目标一路劈风斩浪前行。