呈贡区客栈文化发展研究

郑雅

（云南艺术学院民族艺术研究院，云南 昆明 650101）

云南省昆明市呈贡区作为该省会城市第一新区，其未来多方面发展具有巨大的地理、环境、文化、消费、政治价值，将其价值融合，联系当地基本状况和旅游发展状况，客栈文化间接性为云南旅游产业发展起到了一定的促进作用。我们要明白客栈文化发展和旅游发展的关系，根据其重要性了解其中的利害关系，加以政府的宏观调控，使其有益发展，展现多彩呈贡，展现多文化云南。

一、呈贡客栈文化的重要地位

（一）消费者第一消费站

有言道：人生四需，衣食住行。当代社会生活品质逐渐提高，人们对生活的追求也从物质追求转为精神追求，愿意为好的思想、好的产业去进行一定的文化消费。而旅游产业有效地将“住”“行”结合一致，既满足了自身的经济需求又满足了人的精神需求。

何为旅游？旅游就是在自己待腻了的地方到别人待腻了的地方，这个过程就称之为旅游。消费者心中有了佳选之地以后，除攻略以外，第一了解的就是该地令自己舒心的栖息之地——“住”。住与饱腹感、冷暖感不同，住是一个必需品。我们可以简化餐食或运动暖身，但夜晚降临的休息必需要得到舒适的满足，才能让旅途中的人对第二天的风景产生期望。所以，以云南为例，自身已经发展得较为蓬勃的住房领域是消费者必须消费的第一站，这一站的体验好坏可直接影响消费者对本地旅游文化产业的评价。也就是说，客栈文化的发展是云南本地旅游产业发展的重要环节，其地位十分重要。

（二）当地文化输出中心

云南旅游景点聚多，各地依照自己特有的文化内涵，将只属于本地的文化符号搬入十五平方米的房间，此时小房间扮演着更重要的角色——当地文化输出中心。

例如，丽江纳西族的建筑特色，土木结构的“三坊一照壁，四合五天井，走马转角楼式的乌瓦楼房，布局结构、雕塑、绘画，具有当地建筑特色。客栈房内设计也带有浓厚的纳西文化，如纳西文字、纳西布艺、纳西雕刻等等，是在丽江传统建筑与布置的基础，融汇当地文化，体现在客栈上的结果。住者在进入客栈的瞬间，就已经在对这个地区的风土人情特色进行了解了，追根溯源，所有观赏性的物件在文化内涵上都具有相当强的研究价值的，令消费者享受其中。

城市客栈文化相较于传统客栈文化，那种强加于的、虚构杂糅的、为了别出心裁而自我感动的装修风格，给歇脚的旅客就只有一种“休息”的感觉。因为没有文化入口去让旅客去细细“品酌”，这种旅游那也就只能说“我来过”。当然，我不否认，去大城市旅游可能学习体验的不是民族民间文化，而是高科技、高智能。但是城市客栈文化，是一种当代工作者想在忙碌中寻求自我放松的衍生物，就是这群整天忙碌于工作的中低产能工作者的需求而产生的。既然旅客对它是一种心理层次的必要需求，那我们为什么不优异发展这个文化输出口，用精良的设计与制造让消费者感受从屋内体现出的本地文化美丽。

（三）文化印象触发衍生消费

旅游产业的发展在一定程度上就是一个大型的文化创意产业的发展。其核心是人，游客在客栈文化的隐性趋势下，衍生带动其他产业的发展是必然的。在有了好的文化报基础以后，加上实物媒体传播，游客对当地文化有了一个抽象的定义，长时间的游玩可以带动本地的餐饮业、商业、房地产业等的发展。文化印象是一个起端，消费是一种体验，口口相传是一种最终期望。

综上，云南呈贡客栈文化的发展为本地旅游产业起到了一个小小的保障作用，虽然呈贡只是大部分游客的起始站，但它本身的印象，深入讲，也就是住宿的环境，是这场旅游的第一站，也是消费者消费的第一站。好的印象，好的体验才能促动其他行业人发展，呈贡这一片区的客栈文化有益发展与云南旅游产业发展密不可分。

二、呈贡客栈文化发展现有优势

（一）交通优势

旅游产业的基础是人，人的量积才能让人口红利发展到极致，以至于影响其他领域的发展。自昆明高铁南站修建完成以来，呈贡区带走了很大一部分的机场旅客流量，再加上地铁二号线路的成熟，交通优势为城使得昆明中心旅游产业发展慢慢向呈贡区域移动，巨大的人流量为呈贡客栈文化发展保驾护航。如此条件，交通的便捷为本地客栈文化的发展带来了很大的优势。

（二）人才优势

将旅游产业看作是大型的文化创意产业，那么人才和服务人员的引进也是重中之重。昆明市呈贡区本身就是一个大学城，各大高校的校址陆续迁居至此。在一定程度上讲，这一现象为呈贡带来了巨大的人才优势。

当代大学生的创意思源和超高思想态度是其他阶层无法比拟的，结合文化创意产业，结合旅游产业，其实它就是一个大型的体验经济产业。体验经济有两个重点，一是创新，二是服务。大学生既可以作为创意者又可以作为服务者，于旅客顾客角度来讲，从经济的体验源头和体验经济的过程都是一种舒心和享受。人性化的设计和友好的服务态度，使得消费者愿意为此买单，愿意进行体验。

在人才优势的促使下，客栈文化的发展就可以得到极大的创新，文化与创新的完美融合也就能使当地旅游产业及衍生经济产业得到极大的发展。

（三）政治优势

2011年5月20日，经国务院批准，国务院办公厅下发《关于同意云南省调整昆明市部门行政区划的批复》，同意撤销呈贡县，设立昆明市呈贡区。此后，呈贡区的定义得到巨大的改变，在政治层度有了很高的政治地位，与此同时，周边的经济商区发展和制度管理也越来越严格。所以，呈贡区自那以后变成了一个具有商业潜力的地区，而文化的注入是提高商业内涵化的重点。云南本身身为旅游大省，但是经济的发展不能只依靠服务行业，政治和商业地位逐步增高，会让各领域齐头并进，引发连锁反应，使得好的更多，好的更好。而本地的客栈文化在政治因素的影响下得到发展是必然，而它的发展同样可以为政府带来更多效益。

综上，呈贡客栈文化的发展在交通优势、人才优势、政治优势上可以看出，基础条件非常夯实，那么它的有益发展也是一个必要的发展策略。

三、呈贡客栈文化发展未来期望

（一）融入文化符号，体验文化魅力

据实地考察，呈贡区的酒店客栈更多的期许顾客类型为快消费顾客，也就是说更多的商家愿意将自己的酒店格局设计成简单清晰的新都市风格，从而去接受年轻人的消费。从长远局面来看，不能只抓住快消费的年轻人，同时也应该紧抓大流量的旅客消费群体，将地区文化符号融入文化输出第一出口，衍生消费增多，那么经济效益才能长久。

（二）政府宏观调控，彰显格局优势

呈贡身为新兴地区代表，前期政府调控必不可少，只有在政策的要求与规范下，当地的各类经济才能真正长久发展，所以为了未来旅游产业方面的发展。政府可以加大对酒店住宿类领域的管控，加大对呈贡客栈文化的发展。做出有特色的客栈酒店代表，加以各项宣传，增多旅客流量，在全局优势下带动更多领域的经济增长。

随着新世界的到来，云南省走进一个全新发展状况，越来越多的年轻人也愿意进入这片净土展现自己的才华，就旅游产业来讲，其重要发展就是扩大它的体验经济，超高思维的聚敛创新和人性化的服务态度是消费者愿意体验其中的基础，而作为初入这座城市的第一入口——客栈文化消费，这是吸引大批新游客和回头游客的重要环节之一。将文化与内涵用实体经济表达，令体验者感受其中的文化魅力，呈贡客栈文化的发展起到了不可代替的作用。