基于共享经济视角的区域体育产业发展措施分析

王璐

（郑州大学体育学院，河南 郑州 450002）

一、共享经济视角下区域体育产业发展机遇分析

在当前背景下，共享经济已经成为服务社会的重要切入点，在众多业态中对各项资源进行时间、地点的适时匹配，能最大程度提高资源利用的配置效率。近年来，共享经济对我国社会多个行业、多个领域都产生了明显影响，如在一定程度上改变了体育产业发展方向与模式，为体育产业带来了新的发展机遇与挑战。在共享经济中，“互联网+”思维是最基本也最重要的一类思维，资源的配置主要在互联网下完成，这不仅提高了资源配置效率，也方便了人员的生活。因此随着共享经济的深入发展，体育产业需深化共享经济思维，寻求适合区域体育产业发展的新模式与新方法，基于现代科学技术构建以共享经济机制为基础的区域体育产业大平台，从而推动区域体育产业健康稳定发展。可以说共享经济的提出与发展为区域体育产业模式提供了参考，给区域体育产业模式的建设与发展奠定了基础，为我国区域体育产业的发展提供了理论与经济方面的支持[1]。

二、共享经济视角下区域体育产业中的不足

（一）认识不足

尽管共享经济给区域体育产业带来了显著影响，共享经济理念与模式开始逐步融入到区域体育产业体系中，但对于共享经济的理解与认识还不够深入，共享经济理念与模式的功能作用尚未得到充分发挥。深入分析共享经济可知，这一模式的根本理念与特点在于深入挖掘利用资源剩余价值，从而创造出理想的经济效益。但当前的区域体育产业并不具备这一发展特征或发展趋势，区域体育产业在发展过程中主要是采用消费端导流的理念与模式，没有对产业模式与机制做适当的调整与创新，因而市场产业链失衡的问题依旧存在，区域体育产业仍然难实现高质量发展。近年来，部分地区创造了“去中介化”的发展方式，旨在提高体育资源利用率。但这样的方式根本无法解决我国体育资源数量不足、质量欠缺等根本性问题，无法推动区域体育产业长远稳定发展。因此要想尽快达到区域体育产业发展目标，还应当对共享经济理念进行深化与应用[2]。

（二）结构失衡

在区域体育产业发展过程中，市场、政策以及国际市场环境等诸多因素都会影响其地发展质量与速度，导致区域体育产业发展奉献增大。对当前我国区域体育产业发展状况做深入分析可知，区域体育产业发展结构存在失衡问题，而这一问题直接导致区域体育产业发展水平不高，发展质量不稳定。在我国当前的体育产业中，与体育用品相关的产业占了很大比重，居于主导地位。而体育用品产业又大多集中在珠江三角洲地区，这就导致我国区域体育产业发展出现了地域性结构性失衡现象，使得整个区域体育产业的发展都大受影响[3]。

（三）融合度不深

在经济产业发展过程中，并没有系统地对区域内相关的综合体育经济产业进行量化、有效、及时的产业发展状况评估，导致区域体育产业的发展失衡失稳，逐渐处于不可控状态，区域内体育资源的整合度低，利用率低，区域体育产业发展效果十分不理想。在发展区域体育产业过程中，未能基于共享经济理念对产业内存在的各类风险做提前的预防与评估，无法很好地把握产业发展形式变化，因此提不出科学有效的发展策略，最终导致区域内相关产业各自独立，无法形成集群效益，区域体育产业难得到根本性、实质性发展。

（四）服务标注体系不完善

要想推进区域体育产业健康稳健发展，就必须重视服务标准体系的建设与完善。但目前我国在发展区域体育产业过程中仍存在服务标准内容滞后、体系不完善等相关问题，从而阻碍了区域体育产业的高效率发展。在整体区域体育产业发展过程中，体育产业中的服务企业多、提供的服务产品多且复杂，因而标准难统一，服务满意度难量化。在发展过程中无法采用一个统一的标准对各项服务质量进行评价分析。但服务标准的不统一，监管标准的不一致势必会引发诸多产业乱象。在推进区域体育产业发展过程中，一些企业会不重视自我约束与规范，为自身经济利益而破坏整个产业的发展[4]。

三、共享经济视角下区域体育产业发展策略分析

（一）完善区域共享经济统一的产业规划与服务标准

在当前背景下，应基于共享经济视角进一步完善区域体育产业服务标准体系，优化产业发展规划，从根本上规范整个产业的发展，从而提高区域体育产业发展质量与效率。应当深入研究与充分运用共享经济理念与模式，深入研究区域体育产业发展需求，准确把握产业发展趋势，在此基础上以最先进的理念指导实践工作，推动区域体育产业高质量发展。具体来说，相关部门应当将互联网服务理念、共享服务机制运用到区域体育产业发展中，促进体育产业与网络平台合作，形成新的宣传模式、营销模式，提高体育产业经济收益。除此之外，在推进区域体育产业发展过程中要将云计算、大数据、人工智能等先进科技手段融入其中，快加推进科技体育建设，为区域体育产业的发展奠定良好基础。如在进行产业发展规划时以大数据技术为基础进行产业分析，进行数据信息资源挖掘与分析，在此基础上掌握不同消费主体对体育产业服务的要求，从而构建统一的产业服务标准与多元化、个性化服务模式，有效优化消费者体验，提高区域体育产业发展实力[5]。

（二）创新体育产业共享经济结构与经营模式

相较于传统经济模式，共享经济具有时效性、公共性等特点，在基于共享经济视角发展区域体育产业时，也必须重视并凸显共享经济的公共性、时效性。在发展过程中，应当参照共享经济模式对体育产业经济结构进行改革创新，结合产业发展现状与发展趋势，适当增加与体育服务相关的虚拟产业内容，适当减少实体物质所占产业比重，让区域其余产业更科学、有效地开展。具体如，进一步推进共享网站平台与体育产业的合作，开展更多的网站业务，如体育门票售卖、网络体育会员、体育联名周边产品营销等等。通过这样的发展模式一方面优化消费者的体验，另一方面达到创造更大的经济效益。除此之外，还可以先的发展理念为指导对体育共享经济融资渠道进行拓宽，对经济发展模式进行创新与完善，在发展网络经济的同时也大力发展实体经济，推动多种经济模式协同发展。总的来说，在共享经济视角下，区域体育产业也要突出共享性，要强调体育共享经济的使用权，尽可能让不同消费者的多元化消费需求得到满足[6]。

（三）推进体育共享经济产业融合与网络化推广

当前我国体育产业还存在体育资源匮乏、体育资源分配不均等问题，这些问题在一定程度上影响了区域体育产业的发展。在共享经济视角下，要充分利用网络、媒体等对各类现存问题进行处理解决，对体育资源分配体系进行完善。具体如可构建网络共享经济模式，将网络与传统业务有机结合，利用网络平台对各体育闲置资源进行分配管理，以此提高体育资源利用，提高区域体育产业发展水平。在发展过程中，可充分运用微信公众号、微博等网络媒体平台开展体育共享经济宣传推广活动，促进体育虚拟服务与体育资源的传播，并根据《全民健身计划纲要》等文件与法律规范处理共享服务纠纷以及相关问题，以此推动区域体育产业高质量、高效率发展。

结语

综上所述，共享经济为区域体育产业的发展带来了机遇也带来了挑战。在共享经济视角下，要能结合共享经济理念与模式，结合区域体育产业发展现状与需求，充分利用互联网、大数据等技术手段改革创新区域体育产业发展理念与发展模式，完善产业结构，促进网络虚拟服务与体育共享经济之间的深度融合，从而提高体育资源利用率，提高区域体育产业发展质量与水平。