互联网时代群众文化的需求

张焜

（北京市西城区第一文化馆，北京 100035）

一、互联网技术对当前群众文化工作的效用

广大群众文化工作者要善于依托新媒体技术这一特质，将之应用于日常群众文化工作之中，以此提升群众文化工作的效度与效率。具体而言，各级文化主管机构应当借助新媒体技术，打造供广大群众文化工作者进行交流、学习、研讨的线上平台，以此帮助不同地区的群众文化工作者能够实现高效的工作经验分享以及工作经验交流。同时，通过线上平台的打造，还能够实现对各类民间群众艺术团体的统一管理。但是，利用互联网进行宣传，必须掌握尺度、突出政治性，在正确引导的前提下，增强政府在群众文化工作中的影响力和号召力，形成新形势下的“群众文化工作发展模式”。

二、互联网时代群众文化的发展

（一）建立网上群众文化馆

群众文化馆（站）是组织和开展群众文化活动的主要单位，在互联网时代，各个文化馆要借助信息技术、数字技术、网络技术等建设网上群众文化馆，开辟文化馆服务的新窗口、新业务、新形象。所谓网上文化馆，也成为数字文化馆，是文化馆的门户网站，是一个综合性的文化服务平台，包括完善的、全面的而且能够体现文化馆职能的服务体系，建立网上文化馆能够给广大群众提供更便利、更多样、更全面的文化服务，还能够及时获取群众的反馈、意见、建议，进而推动群众文化馆各项工作的顺利开展。

（二）借助互联网开展群众文化活动

群众文化具有大众化、通俗化、多样化的特点，因此，文化活动的内容和形式是贴近群众且多种多样的，常见的群众文化活动有广场舞、美术展览、群众合唱、摄影、阅读展览、时政宣传、科普讲座、文艺创作，等等。在互联网时代，我们可以借助网络来开展群众文化活动，使其形式更新颖、更有趣，进而吸引更多的群众参与其中。

（三）利用互联网传播和宣传文化信息

仅从传播方面来看，互联网具有传播速度快和范围广的特点，尤其是通信技术的不断提高，移动网络、无线网络的覆盖范围越来越广、信息传输速度越来越快，以及智能手机等普及，人们能够随时随地上网查阅自己需要的信息和知识。群众文化应当利用互联网的传播优势，来传播和宣传各种文化信息、文化活动。

三、“互联网+”时代群众文化工作的创新路径

（一）构建“互联网+”时代群众文化工作的信任基础

信任是人与人交往最根本的前提。在“互联网+”时代，由于网络空间的快捷性和虚拟性，人们之间的交往更加频繁和不可预测，而这种不可预测性是导致群众文化工作在“互联网+”平台上开展遭遇信任缺失的重要原因。因此，在“互联网+”时代的群众文化工作必须构建一种以信任为基础的“网络空间”“以高度的文化自信和文化自觉，不断挖掘历史文化底蕴，不断完善公共文化服务体系”。

（二）消除“互联网+”时代群众文化工作的认识偏见

进入了“互联网+”时代，就是进入了一个崭新的群众文化工作平台。要改变一个人对某事物的观念和认识就必须消除一个人对新鲜事物的任何顾虑和偏见。“互联网+”时代的群众文化工作的关键是增强人们对“互联网+群众文化”平台的有效认识，一是要科学分配资金、丰富内容形式、加强人才建设，加快文化惠民项目的发展，更好地满足群众的文化需求4。二是要提高人们对网络新鲜事物的认识、实际操作和运用能力，开展针对部分群众不懂得如何运用“互联网+群众文化”平台的培训工作。三是利用大数据、区块链等信息技术创建一些人们喜闻乐见的网络文化活动，强化邻里社区之间的交流与合作。总的来说，要充分运用“互联网+”平台刺激人们的文化消费、增强人们参与“互联网+文化活动”的欲望、转变人们对“互联网+”时代群众文化工作的认识。

（三）保障“互联网+”时代群众文化工作的技术安全

“互联网+”时代的群众文化工作突破了地域和时空的限制，扩大了群众文化工作的影响力，对于群众文化工作顺应新媒体技术的发展潮流起到了举足轻重的作用。技术作为“互联网+”的核心，决定着“互联网+”时代群众文化工作的发展命脉，换句话说，“互联网+”时代的群众文化工作能否可持续的关键看技术是否可靠、安全。因此，在“互联网+”时代，群众文化工作的有序开展离不开技术的保障和创新。一是要建立有梯度的“互联网+群众文化”平台的安全指数，定期对平台进行评估、定级，以确保网络化文化平台的安全性。二是定期开展“清网行动”，严厉打击“钓鱼链接”“低俗文化平台”，通过信息技术对网络化群众文化平台进行“加密”保护。三是加强“互联网+群众文化”平台的审核、维护和安全保障工作。

四、结语

群众文化开展具有动态性,因此在网络环境下要不断革新。随着互联网的广泛普及,群众文化活动的开展得以完善和健全，利用互联网开展群众文化活动，使互联网成为引导群众文化的指南针、教育群众文化的新舞台、提高群众文化的新空间，创设线上文化馆，依托互联网技术组织开展各项群众文化活动、提升群众文化活动的宣传力度，以先进的文化引领群众的文化生活，推动网络文化与群众文化的有机融合。