基于传统文化下的品牌发展新途径研究——以长沙本土品牌“茶颜悦色”为例

龙谊静 贺硯玲 毛雨萱 徐薇 许馨月

（湖南第一师范学院 美术与设计学院，湖南 长沙 410205）

在日新月异的社会背景下，传统文化的传承与发扬备受考验，传统文化能否适应时代的进步取决于人们是否能够将传统文化的弘扬跟瞬息万变的时代相结合，而长沙本土品牌“茶颜悦色“正是以一种新颖的方式极大地推动了传统文化的改造和创新，吸引消费者以一种新的角度认识传统文化。

“茶颜悦色”是新中式茶饮的先导者，在其他品牌不断向外扩张的过程中，它始终坚持做长沙人民心中的最好的本土传统茶饮品牌。在市场上风格各异的营销策略之中，茶颜悦色将中国传统文化中的经典古风元素融入到产品包装店铺营销当中，始终坚持传承并发扬传统文化的的品牌理念传承，在一众茶饮品牌中脱颖而出，成为了长沙的茶饮名片。

茶颜悦色品牌为了能够充分体现传统文化特征，打造中国古风审美理念。在产品包装上独具一格，而这种传统文化与时代潮流相结合的包装设计思维，不仅丰富了产品的内涵，更是从大众审美态度变化角度出发的设计理念。

在大众审美文化的语境下，现代设计审美追求随着生产力、科技、传播媒介、大众生活方式的转变，正向着多元化的方向不断变化。

纵观19 世纪至21 世纪，人们的审美对象由日常生活中的日用品、建筑转变到数码产品、互联网产品及人工智能产品上。其技术手段也从借助简单生产工具的手工加工过渡到机械产品加工、逐步向电子化生产、计算机技术、3D 打印人工智能等技术应用转变，传播媒介也从变得越来越丰富1。

随着许多富有想象力的革新品的出现，一些传统的、具有文化底蕴的独特特征被渐渐遗忘。

文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有的坚定信心。习近平总书记在党的十九大报告中指出：“中国特色社会主义文化，源自于中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化，熔铸于党领导人民在革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化，植根于中国特色社会主义伟大实践。

近几年来，各行各业根据大众需求在宣传、产品设计等增添了许多古风元素，而这不仅能够促进文化传承，还能刺激传统与现代文化的紧密结合。

“茶颜悦色”奶茶杯外包装以及店面装饰的设计上，就将传统文化和视觉文化结合的非常完美。古今融为一体，使外包装具有浓烈的民族风，也不失幽默感。

在文化繁荣发展的现代，绘画、图片与现代潮流紧密结合，被广泛运用到各类产品包装之上，不仅反映了产品特征，同时也传达出产品独具一格的先进理念。采用这样独特、新颖的方式去吸引消费者，同时也无形中促进了传统文化的传承与发展。

茶颜悦色将中国风与茶饮结合的理念成功地实现了自我品牌定位，同时，国内外其他茶饮品牌的成功之路，也值得我们深入了解与借鉴。

在茶饮行业，以国外知名品牌“星巴克”为例，“星巴克”从创办之时便以优质的选材与服务和舒适的购物体验，累积了良好口碑。在保持自身品牌特点的同时，全世界各地分店结合当地富有特色的艺术风格，完成本土化设计，达到了国际知名的高度，经历了时代的考验，成为许多消费者的首选品牌2。

国内的品牌“吃茶三千”，在包装设计上形象的设计了扁担形象，不仅观赏起来凸显了“茶”这个字，还体现了本国的“挑担文化”，形象的看见茶农背茶的艰辛，让消费者爱不释手；火遍海内外的“瓷禧”品牌，以青花瓷、中国风雕花线条为包装主设计，结合现代元素，打破大众对于青花瓷的固有印象。

而茶颜悦色将中国传统文化中的经典古风元素融入到产品包装中，logo 古典而又文艺，团扇与佳人惟妙惟肖的展现着中国传统古风的高贵和典雅。茶颜悦色的品牌风格设计与中国古典文化相结合，将中式情怀贯穿到每一个细节里。

每一杯饮品的中国古风的插图中，蕴含着各式各样的历史典故、古代美人，名胜古迹……每一款茶饮都有一个典雅的名字，“人间烟火”，“桂花弄”，“声声乌龙”，“幽兰拿铁”，配上独具中国风的鸟、木、水、花的包装，身临其境的你似乎在品尝一件艺术品。

现今越来越多新兴茶饮品牌诞生、网红产品越来越受年轻人的追捧，明星广告力度的增加都会造成茶饮行业的市场冲击，这不免会对其他知名老品牌造成影响，茶颜悦色作为如今的新兴热潮，赶上了这班“顺风车”，但是未来的发展问题才是品牌生存的关键。

(1)专注化

许多奶茶品牌为了迎合大多数人不同的口味喜好，会选择许多种茶饮形式，但保证产品的质量，树立自己的品牌口碑也不乏是个好途经。

(2)个性化

将古风文化与多元的现代艺术进行碰撞，做到根据时代变化实行新的顺应措施。

(3)服务化

网红品牌追求一个“噱头”，没有独特的口感与良好的服务会被很快淘汰，茶颜悦色要维持良好的客户体验，留住“老客户”，能口口相传才是持久之道。

茶颜悦色一直坚持初心，从未改变，而这种传统文化与西方文化、现代构成的精华相互交融新式风格，也一定会擦出更多文化火花!