新媒体背景下传统媒体如何借力突围

王天南

（北京广播电视台，北京 100022）

广播电视是最为传统的大众传播形式之一，在很长时间内占据着我国信息传播的核心地位。但新媒体时代的到来使我们充分感受到了新媒体所带来的巨大便利，这也就要求传统媒体必须做出新的改变来适应当前的时代需求，借助新媒体优势来解决发展道路上的困难。

一、传统媒体优势

与新媒体方式相比，传统媒体的可信程度与权威性相对较高，其专业程度与精细化程度是新媒体技术无法达到的。主要体现在：1.较高的专业水准。例如，在电视新闻节目制作过程中，传统的专业电视新闻制作团队能够为其提供明显优势。由于相关工作人员的专业水平较高，所以进行栏目包装与节目录制时，能够进一步展现出传统媒体的权威性。2.品牌价值较高。传统媒体的节目大多经历过长期的播放，拥有稳定的观众群体。从塑造品牌价值角度讲，已经具备了一定的自身特色，形成了一定的品牌影响力，这也是传统媒体的独特魅力所在。3.较高的严谨性。新媒体的网络审核问题一直得不到根本性解决，但是在传统媒体节目的呈现需要记者、责编、主编等负责任的层层把关，数据的来源都有科学依据。与此同时，在信息的论证方面，也真正实现了公正、严谨、客观。

二、新媒体的优势

（一）信息传播的高效性

新媒体的主要特点包括：互动性高、及时性强、门槛低、费用少等。一般而言，电视节目的录制、剪辑、播放工序一般需要较长的时间周期。对于新媒体方式而言，其整体制作周期较短，新闻信息能够依靠图片、视频等丰富多样的形式在很短时间内进行传播。一般情况下，从作者编辑到观众浏览，可能只需几分钟时间，大大提升了新闻传播的时效性。

（二）传播渠道多样化

新媒体方式主要包括：计算机、手机、平板电脑等。人民大众可以通过微信、微博等社交软件来进行信息传递，提升传播速度。多样化的传播渠道和逐步完善的信息传递结构大大提升了信息的科学性与严谨性，满足人民大众的普遍需求。

三、传统媒体发展困境

（一）从业人员难以快速适应新媒体运营和传播规律

目前，传统媒体的相关工作人员并不能完全掌握新兴的媒体技术，专业知识的储备量也不能满足目前的行业需求，导致传统媒体工作人员的技术认知滞后，严重影响传统媒体的发展速度。

（二）不能有效借力新媒体

在新媒体时代下，传统媒体往往还占据着主动地位，新媒体则主要为其提供信息传播平台，而且在很大程度上受到传统媒体的制约。但是，传统媒体的发展并没有将新媒体技术作为巩固自身地位的手段，且自主创新能力不足，不能满足当前媒体技术的需求，导致传统媒体的市场份额大大降低。

四、如何实现传统媒体借力突围

（一）科学利用新媒体优势

随着科技水平的不断发展，手机的使用在我们生活中得到迅速普及。手机不仅可以为我们提供免费的信息报道，而且时间自由、不受限制，各种信息的传播营造了良好的环境。在传统媒体不断完善自我的过程中，需要从新媒体的优势出发，结合实际情况，利用社交平台的海量数据信息，加大传统媒体的影响范围和用户关注度。1.改变传统的信息传播方式，合理借助新媒体优势，提升信息传播速度。2.传统媒体可以使用各种新媒体传播载体开展信息传播。3.以新媒体方式为依托，加强自身影响力。

（二）强化传统媒体团队建设

传统媒体的发展要注重新媒体人才的培养，构建完善的人才管理机制，形成一支理念新颖的信息采编团队。以我国国情为起点，将深入一线、扎根基层作为媒体时代下新闻工作人员的基本要求。让新媒体技术成为推动舆论阵地发展的根本动力，加强专业团队的建设工作，为传统媒体的发展提供充足支持。

（三）打造特色栏目

随着媒体竞争压力的逐渐增大，新旧媒体节目的发展都需依靠特色精品栏目作为支撑，为观众群体提供更有价值、有意义的新闻信息，而不断拓宽自身发展空间。除了要对日常节目进行创新，还要转换原来的发展途径，拓宽信息传播渠道。例如，我国中央人民广播电视台正在朝着大型门户网站的方向发展。在播放平台中，可以通过节目关键词、日期、名称等进行检索并观看，还可通过节目评论、弹幕等方式进行信息反馈，从而了解观众对节目的真实看法，因此突破传统媒体的发展局限，拓宽传统媒体节目的表现途径，增强节目影响力。

（四）资源融合扬长避短

要想实现传统媒体的借力突围，必须借助新媒体力量进行融合式发展。新旧媒体需要扬长避短，共同努力提升我国媒体行业的发展速度。传统媒体需要在不断进行改革创新，朝着全方位、多渠道方向发展，拓宽媒体资源的发展空间的同时，坚守自身优势，确保节目质量，适当提升员工待遇，留住媒体人才，做出一流产品。除了要实现资源上的融合，还需将以往的“灌输式”传播方式转变为“需求式”传播，不断满足观众群体提出的新要求。与此同时，还需不断引进新的媒体技术，互联网的大数据资源，全面分析观众需求，并实现针对性信息推送，明确传统媒体的发展方向，从而实现更高水准的发展目标。

（五）创新媒体信息传播技术

手机等其他移动媒体的使用为网络信息的传递提供了极大便利，传统媒体也应该充分利用各种手机软件的优势，抢占人们日常生活中的碎片时间，加大人民群众的关注程度，加快媒体技术的更新换代周期，不断进行媒体技术创新。现阶段，我国很多传统媒体品牌已经开始重视新媒体的订阅平台，加大了在该方面的资金投入力度，在很大程度上提升了传统媒体品牌的影响力。

结束语：随着新媒体时代的到来，对于我国传统媒体的发展而言是机遇也是挑战。目前，我国传统媒体的发展也进入了突破的瓶颈期，要想冲破瓶颈、实现突围，就需要充分借助新媒体的优势，实现媒体资源融合，加强专业团队建设，打造特色栏目，提升节目质量，加强传统媒体竞争力，扩大品牌影响力，占据更多市场份额，展现出传统媒体的强大价值。