浅谈传统媒体与新媒体的融合发展

赵 莉

北京豪腾嘉科科技有限公司，北京 100083

一、传统媒体的现状

2017 年刚开始的不久，原本在国内颇有影响力的《东方早报》宣告正式休刊了，转型做新媒体；实际上这几年里也已经有相当一部分传统媒体陆陆续续倒闭或转型了，即使是原本在国内享有相当大影响力的主流媒体，也没能幸免。互联网的快速发展给传统媒体带来了不小的冲击，受众人群的减少，市场占比接连下降，更使传统媒体人瞬间乱了阵脚。

一方面是经济方面的压力，新媒体多元化的变现手段、爆炸性的推广效果为其带来了不菲的效益，这使得传统媒体从业者的信心大大受挫。但实际上现在就早早断定传统媒体的消亡真的为时过早，当务之急不是自我消沉，而是应该思考如何在挑战中寻求转变才能让传统媒体在新浪潮中仍然立于不败之地。

另一方面，实际上传统媒体本身也面临着一些问题，如产能过剩、盲目追求、人员架构没有竞争力等。

二、媒介融合的本质

我们这里说的媒介融合是指媒介出现多功能一体化的趋势。二者融合的直接原因是近些年新媒体的快速发展给传统媒体带来了强劲的冲击（包括传播形式、媒体环境、传播内容、市场占有率的影响等），因此传统媒体为了更好的适应这种转变，随机采取了一系列的应对措施，与此同时新媒体的壮大也致使市场对其提出了更高的要求。

国际上较早进行媒体融合的有诸如《纽约时报》《芝加哥论坛报》《美国坦帕论坛报》等。这些主流媒体，在互联网飞速发展、各类社交媒体大行其道的大背景下，都遇到了前所未有的挑战，行业也因此动荡。媒体之间的竞争从纸质版的竞争转变为电子版，另外也不仅仅是同行之间，在各大主流媒体内部，亦是难分敌我；与此同时，大众也对新闻的及时性提出了更高的要求，甚至随之产生了互联网催生下的“参与感”需求，这更是极大冲击了传统媒体记者原本的工作节奏与方式。

作为主流媒体，传统媒体行业的标杆，在这种冲击下，公司不论是管理层面，还是细化到工作流程、从业者专业能力、岗位要求等，都作出了相应的调整——积极改变传统的采编方式、引入编程人才、UI 人才，也开始与众多博主、网络极客合作，实践创新探索，持续为受众提供更新鲜、有趣、高效的新闻内容，顺利地完成了向数字化的转变；同时也为传媒业培养出了更多具备新媒体能力的编辑、记者人才。

与此同时，随着新媒体的发展与普及，大众也对新媒体不断提出了新的要求。因此新媒体也开始重点提升内容的质量及优化其传播途径；同时借助传统媒体的资源，以更加灵活多样的传播方式来适应大众的信息需求。著名传播学者麦克卢汉说过：「媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。」所以从实质上说，媒介融合不仅是互联网发展带来的必然结果，而且它未来也将成为改变人类行为、思维方式的一个重要环节。

媒介融合分为三个层次和阶段，三者环环相扣、层层递进。第一阶段主要是战术层面的融合，通常就是指传统媒体（电视、报纸、广播等）与新媒体（手机、网络等）逐渐在内容上的合作与互动，比如电台通过微信“摇一摇”功能，增加观众互动性、参与性；第二个阶段是指结构性的融合，比如说一个传媒集团同时拥有多种媒体形式，各媒体在同一时期为实现同一目标，尽可能放大新闻内容的传播效果，也就是我们现在所说的媒介整合。比如，《人民日报》不仅有自己的报纸、app、甚至还运营了抖音账号。

第三个阶段也是最高的，就是媒介大融合了，随着前两个层次的深入发展，也伴随着传媒技术的发展，数字化或将成为未来各个媒体共同存在的形式。比如现在的电视，不仅可以收看节目，同时还能连网看网络视频，还能打游戏，在这个层次，传统媒体与新媒体的界限就不复存在了。

三、推动传统媒体与新媒体融合发展

传统媒体与新媒体的融合，不仅可以推动传媒行业地快速发展，同时还可以实现资源共享。媒体在融合过程中，不仅是信息内容上的共享，也必然会存在技术手段的交流共享，还有人才队伍的融合，等等。二者共同发展的路上，不仅可以取长补短、还可以高度协同，从而最大程度发挥融媒的价值。此时，如何推动传统媒体与新媒体融合发展，就显得尤为重要。

（一）明确融合趋势

要推动传统媒体与新媒体的融合发展，首先要明确的是，二者融合是必然趋势。对于任何一件事情来说，思想都是行动的先导。在目前新的媒体环境下，首先要做的就是要统一思想，树立媒体融合必然趋势的理念，切实增强传统媒体与新媒体融合的紧迫感与使命感。在强化互联网思维的同时，也要坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。

（二）充分发挥优势，提升内容品质

在推动媒体融合发展的同时，我们应该发挥各自优势，加强内容建设。现阶段，虽然不少媒体在媒体融合的过程中取得了一些显著成效，但长远去看，我们的媒体融合还处在非常初级的探索阶段。很多传统媒体还是换汤不换药，只是单纯内容上的平移，实质并没有融合。在媒体融合发展的阶段里，一方面传统媒体一定要继续担起社会公信力与权威性的责任，把握好话语权，也可以借助新媒体的渠道优势；另一方面新媒体也要对自身的内容提出更好的要求，以更多、更好、更真实的内容来服务受众。

（三）加强人才培养，提高核心技术

互联网发展至今，其实不管是传统媒体还是新媒体，想要长足发展，背后都少不了强有力的信息技术支撑，这就需要媒体不断加强技术人才的培养，不断提升核心技术能力，这样才能更高效、更好地服务受众。

（四）打通平台，高效传播

新形势下的媒体融合，其实也对媒体综合服务能力提出了更高的要求。不论是传统媒体，还是新媒体目前都拥有大量的用户群，二者融合后用户可以直接通过第三方平台进入，可以为受众提供单独的数据化服务，比如各种app 的个性化推荐，从而最大限度完成内容传播，提高效益与效率。

（五）内部改革，保持竞争力

体制改革其实也是融合转型中最重要的一点，传统媒体必须坚决果断推进机制体制的改革，不断地优化人才和组织架构，从而保证内部有充分的自由竞争，激发从业者的进取意识等；同时也保持自身在激烈市场环境中的竞争力，内外双管齐下。

总而言之，传统媒体与新媒体的媒体融合是各方各面的融合，从理念、流程，到人才、技术，再到渠道、市场。时代发展至今，融合媒体的出现不仅是给传统媒体的转型指明了方向，也是社会发展带给新媒体的发展机遇。新媒体要不断提升自身专业性，提升内容质量，做更有责任感的媒体；传统媒体要加大内部资源整合的力度，提升技术能里，优化人才组织架构，借助新型渠道，推出更适合大众的内容，二者取长补短共同建设新时代全新的媒体环境。

四、结论

综上所述，在媒体融合中，更多要做出改变的还是传统媒体。但在这个改变过程中，有的传统媒体仍固守传统阵地，闭门造车；有的传统媒体虽然高喊着改革的口号，但是走着传统媒体的老路……在笔者看来，问题的核心还是在于如何突破原有的方式方法，传统媒体应该更加果断地在过渡中转型，在转型中快速地成长，才能立于不败之地。

总而言之，传统媒体与新媒体融合发展是一个复杂、艰辛的过程，作为一名媒体人，我们必须调整心态，积极探索与应对，不断尝试，不断突破，在过程中寻找新的机遇，顺应时势，结合自身特色，以受众为根本，做好优质内容，共同努力打造出全新的更为高效的全媒体传播平台。