融媒体背景下对我国时尚刊物的影响浅析——以《世界时装之苑ELLE》为例

李泽宇

北京瀛娱嘉尚文化传媒有限公司，北京 100000

时尚文化是人们追求更高标准的精神生活的一个重要体现，是人民对美好生活向往的更深层次的体现之一，而媒介是其最好的表达工具之一。以《世界时装之苑ELLE》为例：它的前身为1945年Hélène Lazareff创办的《ELLE》，这是一本推崇只属于女性的时尚哲学、展现女性的美与独特的女性期刊。1988 年，法国桦榭菲力柏契出版社与上海译文出版社版权合作出版了《世界时装之苑 ELLE》，这是第一本来自国际出版集团的时尚期刊登陆中国，开创了中国时尚杂志的先河。从最初的第一本时尚杂志的引进到现如今针对不同读者受众衍生的刊物能够看出，融媒体时代下的时尚刊物，正走向新的发展变革中。

一、认识时尚、认识时尚期刊、认识《世界时装之苑ELLE》

（一）认识时尚

时尚是在特定时段内率先由少数人的实验、预认为将为社会大众所崇尚和效仿的生活样式。她包括体现在人们的衣、食、住、行、运动、健康、休闲等生活方式以及人们的思考方式多方面多层次的内容的体现。少数和短时间内时尚区别于流行的根本因素。可以说所谓的流行，是源于时尚的，流行并不等于时尚，是时尚的普及和传播之后的产物。而从艺术的角度讲，通常时尚带给人的一种愉悦的心情与优雅、纯粹与不凡的感受。所以人们追逐时尚的脚步永不停歇，时尚是一种品位，也是一种观念，是人们对于美好生活追求的重要方面。

（二）认识时尚期刊

让我们回到时尚期刊诞生的源头。在路易十四统治下的17 世纪法国，时尚行业得到急遽发展，巴黎成为欧洲无可争议的时尚首都。现代时尚行业也由此根植于法国，鳞次节比的时装屋和精品店如雨后春笋般淅淅沥沥地横空出世。

1672 年，行走于巴黎街头的贵妇小姐们，可能会吩咐同行的随从告诉她哪里有最新款和最时髦的时装可以购买。随从们便随手从兜里掏出17 世纪版“巴黎最佳时装屋TOP10”清单，整个过程都如此行云流水，宛如21 世纪打开智能手机滑到微信公众号页面查看城市指南的我们。当时，这本杂志的名字叫做《《Le Mercure Galant》。

这本杂志的封面大多是一些简单的插画。铺满整个封面的更多是文字，它似乎只想直截了当告诉读者，这里有最新的生活资讯。杂志的名字 “Mercure”，源于罗马神话中一位名叫 Mercurius 的信使，而 Galant 在法语中有着“优雅”之意。这本《风雅信使》的创刊目的则是向读者介绍宫廷生活、艺术、文学、时尚和生活方式。它拥有足够丰富的内容，比如花上大篇幅来告诉女人如何穿衣、去哪里买衣和哪位名人正在穿什么。

《Le Mercure Galant》虽然有涉及很多时尚内容，但它始终是一本文娱杂志期刊，时尚只是其中的一个部分。但它无疑成为了现代时尚杂志的一个雏形，起到了一个承前启后的作用。

到了18 世纪70 年代，开始出现了专门传播时尚资讯和指南信息的杂志期刊，其中最为有代表性的三本，便是1777 年出版的《Galleries Des Modes》、1775 年出版的《Le Monument du Costume》、1785年出版的《Cabinet Des Modes》。这几本杂志的特点是，在封面和内容上将时尚插画与布料相结合，放弃了此前《Le Mercure Galant》以文字为主的排版样式。这本杂志提倡图多字少的排版风格，而这种以图为主的内容形式，就开启了时尚杂志的视觉时代，也就奠定了现当今时尚杂志、期刊的版式。

（三）认识《世界时装之苑ELLE》

而《世界时装之苑ELLE》，如上文所提到的，是开创了中国时尚杂志的先河，时尚杂志在中国逐步发展起来。21 世界随着当今中国社会的发展，中国经济的稳步发展，尤其是随着女性受教育程度的提高和社会地位的提升，女性的消费水平逐步提高，女性消费市场表现力和潜力巨大。《世界时装之苑ELLE》鼓励读者注重自身发展自我独立的个性，倡导女人享受自我，开拓视野，做有风格的优雅女士。

2012 年《世界时装之苑ELLE》改版，成为ELLE 全球第一本半月刊杂志，旗下拥有《superELLE》、《睿士ELLEMAN》、《ELLEMEN 新 青 年》、《ELLEidol》、《ELLE DECORATION 家居廊》、《ELLESHOP》等杂志。《世界时装之苑ELLE》一直勇于创新，迎合现如今融媒体多平台阅读时代发展的新趋势。

二、传媒的发展、融媒体时代的简介

传媒是一个抽象的名词，而普遍认为的传媒指信息的传播媒介。可分为报纸、期刊、广播、电视、互联网、影视作品等深入到我们生活的各个方面。

自从进入信息时代以来，以传媒业为代表的第三产业得到前所未有的空前发展。尤其是互联网、手机等移动设备的普及，更加加深了传媒的深入力度和我们获取信息的多元化。而“融媒体”则是充分利用媒介载体，把广播、电视、报刊等既有的共同特点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。“融媒体”成为利益上的“共同体”。

三、融媒体时代对于时尚期刊的影响

在时尚文化的传播中，时尚期刊起到了不可磨灭的革命性作用。无论是早期工业革命后兴起的资产阶级对美的追求，还是随着社会的发展女性地位的逐步提升和消费水平的提高，时尚杂志的演变侧面代表了女性地位的演变。

根据工信部的调查显示，截至2018 年12 月31 日，我国移动电话用户总数达15.7 亿，而4G 用户总数达到11.7 亿。而2019 年随着5G 技术的推出，预计2025 年5G 的渗透率将达48%，中国5G 用户将超过8 亿成为全球最大5G 市场。随着融媒体时代的到来，时尚期刊也随着人们传媒方式的改变受到影响。转型中的时尚媒体在内容的生产与传播方面都进行了巨大的优化与调整。大量纸质刊物的叫停出版、减量出版并大规模的转向数字出版业务。

以《世界时装之苑ELLE》为例，虽然纸质刊物的出版数量及销量大规模下降，但是不会走到停刊的地步，选择推出杂志预售为主的方式。《世界时装之苑ELLE》会提前预告杂志封面为哪位艺人从而发动粉丝购买预售的方式判断得出当期刊物的发行数量，有效快速的控制成本，预判市场。

且《世界时装之苑ELLE》随着时代的发展，保留原有主刊《世界时装之苑ELLE》及其衍生的新媒体账号外，还发展了以主做“超媒体平台”的《superELLE》、主要针对男性读者的《睿士ELLEMEN》、主要针对年轻男性女性读者的《ELLEMEN 新青年》、主要销售电子刊针对“饭圈女孩”的《ELLEidol》、主要做电商平台及时尚新媒体的《ELLESHOP》等各类刊物。

从最初仅针对女性的杂志《世界时装之苑ELLE》发展为拥有众多形态刊物的“ELLE 集团”，是《世界时装之苑ELLE》针对融媒体时代下不断创新的思维。但是虽然电子刊物是现在的主要盈利及消费形式，但是纸质刊物依旧有着电子杂志无可比拟的优势。厚厚的一本《世界时装之苑ELLE》让读者更具有实在的真实感，精美的装桢、完美的印刷，彩色的铜版纸印刷让读者感受最尊贵的体验，这也是一种身份的象征。虽然电子产品不断充斥着我们的生活，但是对于纸质的真实感的享受一直是我们的不变追求。此外，纸质杂志亦可作为收藏品，而《世界时装之苑ELLE》及其衍生刊物的纸质版的阅读者多为具有一定社会地位和经济能力的读者，20 元一本的杂志对于他们而言是不值一提的小数目，而他们只需付出20 元就可以拥有一项高雅的阅读体验和消费行为。虽然电子刊物具有更强的互动性，但是考虑到毕竟阅读的途径是通过电脑、ipad、手机等智能移动设备，长期的阅读会让人产生不舒适感，辐射也会随之增加，相信未来，随着科学技术的发展，环保造纸科技的不断创新，人们还是会更趋于健康绿色的纸质阅读方式。

四、对《世界时装之苑ELLE》及系列刊物发展建议

（一）强调品牌建设，注重本土化

继续保持高品质高定位，《世界时装之苑ELLE》是时尚杂志的引领者角色，必须保持最高的出品水准。且注重本土化发展，通过《世界时装之苑ELLE》及系列刊物不断精准细分读者人群，有针对性地选择该读者人群喜爱的明星封面和专题创作，会让读者更有共鸣和文化归属感。

（二）准确定位，瞄准高消费人群，读者细分化

《世界时装之苑ELLE》的读者定位为20-40 岁之间具有一定经济基础且受过良好的教育，关注时尚的年轻女性。而这与大多数时尚杂志的读者定位趋同，所以读者细分化的任务为重中之重。

《世界时装之苑ELLE》已推出针对不同年龄层、性别、属性等类型的刊物是不错的发展方式，而未来在选择不同受众的杂志封面时，可多融合当季全国乃至全球的流行趋势和热点艺人进行时尚创作和时尚专题制作，做到精、专、准。

（三）发展更多时尚媒介平台，带动纸质销量

《世界时装之苑ELLE》及系列除《ELLEidol》和《ELLESHOP》为纯新媒体时尚刊物外，其余均为电子刊物和纸质刊物并存，所以保持纸质刊物资源独特性、纸质内容独家内容占比上可以多下功夫，尽量避免电子和纸质完全雷同或大部分雷同的情况，以更加多姿多彩的方式呈现给读者给他们带来不同的阅读盛宴。

五、结论

新媒体时代的到来虽然给时尚杂志产业带来不小的冲击，但是，对于美好生活的向往是人们不变的追求。而时尚领域更是这其中翘楚，所以时尚行业的前景和重要性更是不言而喻。时尚刊物作为传统的让人们了解时尚、了解潮流的方式经过百年的洗礼，现如今融媒体时代的到来也在大环境的改变下受到很大的影响并做出改变。未来，《世界时装之苑ELLE》及系列刊物一定会面临更多的创新与挑战，中国的时尚刊物也必定拥有更广阔的发展前景。