新媒体下广播电视新闻媒体的融合发展分析

徐红梅

（内蒙古满洲里市融媒体中心，内蒙古 满洲里 021400）

一、广播电视新闻媒体的不足之处

（一）新闻收集的方式有待改进

相比于新媒体，广播电视等传统媒体的信息采集方式往往较陈旧和老套，通常是新闻记者进行现场采访或由民众提供新闻线索，这在信息爆发的时代是远远不够的。当前，智能手机的出现和自媒体的崛起一定程度上激励了新媒体的发展。相较于传统媒体，新媒体的信息收集得更为细化和全面。新媒体传播中，新闻信息的流动性更强、用户和媒体间的互动性更强，媒体与媒体间的共享性也更强。因此，要想跟上时代的脚步，媒体传播行业需要对新闻信息采集方法进行有效的创新。

（二）新闻传播的方式不够丰富

新闻的主要特点之一就是及时性，这就要求新闻媒体具有迅捷的传播方式。在信息高速发展的时代，传统媒体的新闻传播难免有一定的滞后性。这对于新闻事业发展的影响是致命。相比之下，新媒体的传播速度很快，各种文章推送、短视频可以使用户在第一时间得到新闻资讯。另一方面，广播电视等传统媒体比较依赖于广告的支撑，广告插播大大降低了节目质量，也会影响了观众对电视节目的兴趣。总之，只有保证新闻传播的及时性且保持新闻节目的吸引力，才能保证其满足市场需求。

（三）新闻信息量的容纳能力有限

新闻信息的质量是根本，但其信息量同样不容忽视。在如今信息爆炸的时代，传统媒体形式所能承载的信息量远远不足，因此必须对其信息传播容量进行提升，报纸、电视和广播是较单一的媒体形式，每天报道的信息是有限的。而新媒体不仅传播形式多样，而且容量巨大。比如短视频软件中，观众一分钟划过的信息量是传统媒体要几天才能达到的，虽然其中也存在一些质量问题，但提高媒体传播的信息容量成为了传媒行业势在必行要解决的问题。

二、新媒体与广播电视新闻媒体融合的具体策略

（一）丰富新闻内容及其呈现形式

新媒体作为新兴的媒体形式，往往给人耳目一新的感觉，凭借其丰富的内容、多样的形式分流了很大一批传统媒体的受众。传统媒体要想提高自身的竞争力，应注重新闻内容的内涵，不仅要提高制作精度，还要增强对观众的吸引力。这就要求传统媒体在客观认识自身局限性的前提下，改进自身的传统传媒理念，结合自身特点吸收和借鉴新媒体在内容管理和呈现形式上的优势。这样才能保证媒体引导社会舆论的作用得到最大的发挥。在互联网的支持下，信息传播形式不应局限于广播、电视等，如微信公众号，微博也可以成为很好的载体。只有采用更加多样的传播方式，才能使媒体事业得到更好的发展。

（二）增强媒体工作人员的业务能力

当今社会的新闻信息量巨大，对新闻的要求不仅包括及时性，还包括真实性，进一步还要求新闻有观点、有深度。核心的新闻信息还是依赖于深度采访和深入挖掘。这就不仅需要先进的技术和创新的理念，更依赖于媒体工作人员过硬的专业技能。为了保证新闻的时效性和真实性，媒体工作人员需要在第一时间到达现场，然后及时捕捉信息、深入思考分析再进行专业报道。随着新媒体的崛起，媒体工作人员的采编工作也需要不断创新，工作人员只有不断提高自身公信力、判断力、话题延展力，才能在竞争激烈的新闻媒体界脱颖而出。从政策方面应继续构建完善的培训考核体系，加强对媒体工作人员业务能力的定期考察，保证新闻传媒人员的质量。

（三）重视媒体观众的反馈意见和建议

因为在新闻传媒过程中，观众永远是媒体的终端，因此他们的需求才是媒体改进的最终目标。故在传统媒体和新媒体的融合过程中，传统媒体不仅要结合先进技术改进自身的新闻质量、新闻容量，还要关注观众的反馈意见和建议。这一方面是为了从观众的反馈中找到自身问题、明确改进方向；另一方面，观众接触的媒体形式是多样，通过他们的反馈建议可以间接学习到其他媒体或新媒体的优点，有利于从细节处、有目的地进行改进和完善。这对于新媒体与传统媒体的有机结合也有意义重大。总之，只有以问题为导向，才能及时解决自身的问题。

三、总结语

综上所述，新媒体的产生是时代的进步，一定程度上反应了科技的发展和人民思维力的进步。一方面，新媒体的崛起对于传统媒体是巨大的冲击；另一方面，新媒体的融入将为新闻行业带来新鲜的血液。在与新媒体融合的过程中，只有深入发现传统媒体的不足之处、深入理解新媒体的传播方式，才能将两者有机、合理地融合到一起。融合过程中需要把提高工作人员的业务能力和创新性地吸收新媒体的优点结合起来，同时要更加关注观众的好恶，这样才能保证新闻媒体事业更加全面、高效的发展。