浅谈媒介融合大趋势下的报业突围路径

刘婉静

（临沧融媒体新闻社，云南 临沧 677099）

引言：在现阶段的媒体传播业当中，媒介融合是主流的传播趋势，与此同时，因为媒介的融合也对传统报业的发展造成了极大的影响，此时，假如传统报业还是以以往的发展形势进行运营是很难满足当今市场的实际需求的，因此，基于媒介融合的背景下，传统报业势必要进行一次彻底地改革，而针对报业具体的突围路径也需要我们倾注于更多的精力耐心分析，以此来为传统报业谋求更好的发展。

一、媒介融合大趋势下的报业发展现状

（一）报纸发行量明显降低

媒介融合时代意味着信息的传播方式、受众的信息接收方式都将发生翻天覆地的变化，现代科技技术和传播手段在媒介融合的浪潮当中发挥出了极大的辅助作用，各类移动通讯设备也以信息技术为依托争相涌进了媒体行业当中，因此，传统媒体也深受这种情况的影响，受到了极大的冲击。近年来，报纸行业的发展可以说是不太理想，根据调查发现国内的报纸行业发行量已经远远不如前些年，印刷量也呈现出逐年降低的形式，而这对传统报业的发展来说是极为不利的。可以说，媒介融合对传统媒体来说是一次非常沉重的打击，发行量和印刷量的下降趋势也是传统报业所面临的严重问题、需要及时予以有效的解决方式改变这样的状态。

（二）报纸受众群体缩小

在对我国报业现阶段的受众情况进行观察和分析后发现，当前时期，我国城市居民阅读报纸的数量已经从70%降到了63%，尤其是在近五年之内，受众人数显然在不断地下降。并且，报业的受众群体出现了明显的变化，各年龄段受众的数量都产生了下降的情况，尤其是26-35 岁的受众不再订阅报纸的人数要更多一些，大多数年轻人都选择了新型媒介，传统报纸再也不是他们首选的信息接收方式，这样的问题直接导致了报纸受众群体缩小，并且总人数逐年沉陷下降趋势。

二、媒介融合大趋势下的报业突围路径

（一）改善管理体系，加强管理实效性

基于媒介融合的背景下，传统报业一定要积极地寻求新出路，以更加高效的管理方法来对传统报业的运营展开管理，并且要摒弃以往的一些传统管理理念，选择更加适合报业发展的管理新思路展开管理工作，以此来进一步加强管理的实效性。在以往传统的报业管理体系当中，多是选择保守性的管理方式、只要工作不出错可以按时完成工作目标即可，尽管这样的管理理念也是十分有效的，但是俨然难以适应当前时期媒介融合时代的发展需求。因此，传统报业应该改变这样的思维局限，首先，要正确地认识到报业的意识形态属性和产业属性之间的一致性，通过合理运用现代管理技术建立起一个系统化的管理体系，以此来满足报业的基本需求。其次，要保证在多样化的报纸种类当中取长补短、创新发展，积极学习同行的管理经验，并且将其合理地融汇到自己的管理体系当中，以此来更好的保证管理效果。

（二）增强工作人员综合素质，助力报业的顺利发展

在传统的报纸行业当中，要想改变报业在媒介融合背景下的窘境便要促使报业走向集团之路，并且，在此过程中也离不开高素质、高水平人才的支持。报纸能够不能办好、能否快速走出当前时期报业的窘境将直接取决于报业是否有足够的人才供给，可以说，人才才是决定企业能否获得成功的根本，因此，传统报业要不断地提高采编队伍的整体素养，并且有效地增强传统报业的创新能力，通过建立起一支高水平、高素养的人才队伍来为传统报业的发展做出更多有效的辅助作用。并且，在媒介融合时代当中离不开现代信息技术的支持，因此，也要着重对采编人才的现代信息技术应用意识进行培训，以便能促使工作人员的工作理念符合媒介融合时代中报业的基本工作需求。

（三）丰富报业自身内涵，增强整体品牌价值

在报纸当中，最为重要的功能便是向读者提供最新的新闻资讯，因此，在报纸当中所设计的内容有着十分重要的意义。此时，为了能够媒介融合时代当中占据重要地位，报业便要考虑以何种方式来吸引受众、获得更多受众的拥护，对报纸内容进行合理地设计、安排也便是最明显的答案之一。在媒介融合时代当中，报业最优的突围路径便是对报纸内容进行重点革新，要想在这个以信息技术为支撑的融媒体时代当中得到更好的发展前景，报业便应该尽可能地区克服自己的弱点，充分地发挥出自己在媒体行业中的优势，比方说，可以对报纸内容进行丰富、充实，将报纸的权威性、品牌价值充分地释放出来，并且要向受众展示自己的竞争力，并且充分地展现报业的权威性，具体可以参照一些国内知名报纸，如《人民日报》主推内容是国内外的政治情况；《体坛周报》则是针对国内外的体育事件进行报道。如同上述两个报纸一样，做出自己的鲜明特点、展示出自己的权威性，自然能够吸引更多受众。

结语：综上所述，在媒介融合的背景下，传统报业一定要做出新的改变，要从传统的运营模式当中脱离出来，积极地接受现代信息技术的辅助，并且对报纸的内容、板块设计要符合现阶段受众的实际需求。通过切实地把握好现代受众的信息接收需求来调整传统报业的运营模式，以此来为传统报业的发展做出更有力的辅助作用，对此需要相关负责人员予以此问题更多的关注和重视，不断地探究媒介融合背景下传统报业突破重围的有效路径。