浅谈视觉传达设计在企业品牌建设中的重要作用

□徐浩 海南经贸职业技术学院人文艺术学院

现代化社会不断发展，企业作为经济市场的主体之一必须紧跟时代潮流，立足转型发展并找寻自身的品牌定位。如今，让客户看到自身的品牌文化更有利于企业和产品的宣传，能提升企业的市场价值。因此，企业在视觉传达设计上的努力应被格外重视，完善的视觉传达设计能使企业建立贴合自身的品牌形象，让客户直观感受到企业内涵，更有利于企业的长远发展。本文将概述视觉传达设计的基本内涵，并分析视觉传达设计在企业品牌建设中的作用。

在现实社会中，企业品牌的地位不同凡响。多数企业的领导者将企业品牌文化建设看作企业立身发展的根本，并且在企业经营过程中将企业品牌建设与自身个人发展愿望融为一体，让企业品牌建设能够最大限度地影响企业的长远发展。文化品牌作为现今社会的新兴词语，不仅承载着优秀的文化内涵和文化价值，也是视觉传达设计的审美表现。在不断变化的社会观念和社会审美下，视觉传达设计发挥了自身特点，不断改善着企业品牌文化的定位，造就了现代化实力企业。

一、视觉传达设计概述

通常来说，视觉传达设计是基于人们对某对象的想法和观念的形成，通过各种渠道的信息收集和研究，最终用文字、图像、颜色等各种形式和各种元素将设计作品呈现出来。视觉传达设计往往需要借助传媒平台才能体现其真实内涵，将无形的文化形象化，让大众能够真切地体会到和观察到。它一般包括四个部分的解读，第一要体现对象是“谁”，第二要注意“把什么”，第三要明确“向谁传达”，第四要预测“效果如何”。如今，视觉传达设计已经变得大众化、普遍化，在我们的生活中也是随处可见，人们可以随时随地在广告牌上看到精致的图纸设计，也可以在家居馆里看到富有线条美感的家具产品，还能借助网络媒体看到建筑设计、绘画作品设计、文字设计等。

二、视觉传达设计在企业品牌建设中的作用

（一）为企业品牌建设提供技术指导

对于设计者来说，视觉传达设计不仅是一种概念，更是设计工具和设计技术。在相关的专业课程中可以发现，进行视觉传达设计时需要运用到许多有关的软件工具，设计者也需要掌握这些软件技术，才能为设计打下扎实的基础。常见的设计工具主要有PS 软件、DW 软件、Flash 软件等，用于图像处理、动画效果应用等。因此，人们将视觉传达设计看作一种技术，那么其设计过程就是技术运用的过程。企业品牌在建设过程中需要将文化进行可视化，这样才能让品牌设计技术充分运用于平面设计、产品设计中，将企业的特色文化融入其中，凸显企业文化内涵，建设独一无二的企业品牌。

（二）为企业品牌建设提供美学支持

传统的企业品牌往往更加注重产品的实用性设计，让用户能够对产品满意。满足用户的使用需求是企业品牌立足的主要方式。然而在现今社会，人们的物质需求已经得到基本满足，在面对各色各样的产品时，消费者拥有了更多的选择，大多数人开始逐渐追求更高层次的精神需求，企业品牌在这一转变下应看清形势，及时转换品牌建设方向。视觉传达设计在这一形势下，应发挥出自身优势，助力企业品牌建设。最直观的企业品牌建设要数服装行业，从前消费者对服装的需求大多是耐穿、保暖等，而随着经济的发展、人们生活质量提升，现在的消费者在挑选服装时不会过多考虑耐穿、保暖等问题，反而更加关注服装的美观性和品牌价值。品牌形象在人们心中的地位已经发生变化，视觉传达设计必须依照现有的品牌建设思维，为品牌建设注入更多的审美参考，将美学内涵融入品牌建设中。

（三）为企业品牌提供深厚的文化内涵

传统的企业品牌建设往往更加注重产品的质量和企业服务质量等，而随着文明社会的发展和现代文化的不断渗透，人们对文明的需求越来越多。在企业品牌建设的指向性上，领导者开始注重满足消费者的心理层次需求，让文化的力量攻占消费者的心理，企业品牌建设自然也就增添了更多的文化内涵。大多数企业在品牌建设过程中不断从企业发展中挖掘出自身的文化价值，并以企业文化为核心不断扩大其影响力，打下文化和技术基础，通过视觉传达设计逐渐形成品牌文化。

随着社会现代化发展，企业也在现代化市场中不断转型，寻求新的定位和目标，建立符合自身发展要求的品牌形象，以适应变幻莫测的市场和激烈的市场竞争。视觉传达设计已经逐渐成为当下时代的创新艺术表现形式，通过一系列图像、视频设计进行文化展现，为文化建设提供有力的技术支持和美学支持，也创造了更深厚的文化内涵。当设计者灵活运用视觉传达设计进行品牌文化建设时，企业在各方面的文化价值都得以凸显，为企业长远、稳定的发展提供了保障。