群众文化与乡村旅游融合的有效路径

◎张留兵

群众文化是我国特色社会主义的关键部分，更是社会稳定发展的前提与基础，新时期的乡村经济建设工作，更应结合实际情况，做好群众文化与乡村旅游业融合发展，不断为乡村振兴战略提供创新的想法，继而提供更为优质的服务，解决乡村固化的旅游发展思维，提升我国乡村振兴建设工作。

一、群众文化与乡村旅游融合的重要意义

将群众文化与乡村旅游融合在一起，可以不断丰富乡村文化建设工作，从而推动乡村各项文化建设的发展。同时，基于乡村文化建设的开展，可以改进乡村整体的村貌、村容环境，完善乡村生态景观的建设工作，从而使乡村旅游更加贴近群众的日常生活，为两者相互融合的多元化态势奠定基础。将群众文化建设与乡村旅游相融合，可以从文化、生态等内容出发，制定不同的主题项目，借助信息技术将信息内容广泛传播出去，使当地的生态发展、群众文化建设、乡村旅游等内容相统一，满足乡村振兴建设的战略。

二、群众文化与乡村旅游的融合实践

随着经济的快速发展，我们的生活方式逐步发生变化，传统文化逐步丧失，一些地道的文化特色逐渐被淡忘，而群众文化与乡村旅游的融合发挥发展，刚好可以将上述的遗憾逐步填补回来。群众文化建设与旅游的关系是相互依存的，特别是近些年，人们对于文化消费的理念逐步提升，通过群众文化建设刺激乡村旅游业的发展工作，让更多人涌入到乡村中，感悟当地的风俗民情，为旅游增添更多看点，这也是乡村旅游建设的重点。

这样的创新并不是让当地的群众简单地完成乡村旅游的接待工作，更是将该地域的文化内容与群众自身对乡村的感情相融合，并将这一内容渗透在言语、行为等内容中，将两者更好的融合。通过群众文化的发展，推动当地的经济发展，每一个乡村旅游的发展，都应具备自身的文化特色，若没有将自身的文化特色突显出来，就会失去特色，甚至被其他地方的旅游建设所取代。如：乡村当地的非物质文化遗产、特色小吃、传统手工艺品、红色革命历史文化等，都可以作为地域特色文化，并在发展乡村旅游中对其特色文化内容进行创新开发，提升旅游文化的吸引力，并依靠本地群众的大力支持，不断探索乡村的地域文化特色，追溯生活本源，将地域文化特色不断传承发展，为乡村旅游发展奠定基础。

三、群众文化与乡村旅游融合的有效路径

（一）完善乡村旅游公共服务体系

发展群众文化与乡村旅游融合的有效路径应做好乡村旅游公共服务。首先，可以做好乡村旅游的基础设施建设工作，坚持以人为本的原则，既要满足乡村旅游建设，还要注重对群众文化建设的引导，防止在乡村旅游中出现宰客、欺诈等不文明的行为发生，为乡村旅游赢得更好的口碑，给游客更多的审美享受与感官刺激。其次，要全面优化服务质量，通过为乡村群众进行系统的培训，让所有群众都能意识到乡村服务质量与乡村经济发展间的重要关系，提升群众整体的素质，改善村民对于乡村旅游的认知与态度，提升乡村整体的文化建设工作。

通过旅游公共服务与群众文化建设相结合，才能做好后续乡村旅游服务建设工作，让更多的城市居民了解乡村，并走入乡村中感知当地的风俗、民情、当地的特色文化，并在享受公共服务体系中对乡村有着更深层次的认知，推动乡村旅游公共文化服务建设工作。

（二）依靠群众完善乡村旅游的宣传工作

旅游在一定的基础上是地域文化输出，从而吸引更多的游客，所以说通过内容渗透，才能完成初步的旅游宣传工作。不同地区的人文特色与自然环境各不相同，当地有关部门可以针对乡村旅游特色进行探索与创新，并将群众文化作为乡村旅游的基础，通过群众开展乡村旅游宣传工作。特别是当前信息技术与网络的融合，乡村群众可以在各种社交平台完成文化内容的输出工作，结合当地旅游特色，为乡村旅游增添多元化的选择，将自身作为乡村文化品牌，不断输出更多新颖、有趣的内容，通过这样的形式吸引更多游客，以最为经济有效的方式完成乡村旅游的宣传工作，促进乡村旅游的蓬勃发展。

（三）精准把握市场的变化趋势

有关政府部门可以依托自身的号召力帮助乡村进行旅游的宣传工作，甚至可以对当前的市场趋势进行调研，给予群众文化与乡村旅游融合的方案并提供参考意见。如：政府部门可以通过自身的宣传手法，对乡村旅游进行内容的输出，甚至可以将群众文化与乡村旅游相融合，将乡村中的乐事、好事用自己的平台宣传出去，从而为乡村缔造出符合自身特色的文化输出项目，从而增添乡村的对外的知名度。更可以将乡村中的展览会、纪念馆、某某活动进行宣传与推广工作，使该乡村符号走入大众的视野，通过内容的输出与渗透，带动乡村经济文化建设工作。政府的帮扶对于乡村旅游发展有着重要的作用，通过政府部门给予的宣传工作，结合上述群众自身的宣传工作，形成以点带面的效果，并将该趋势不断渗透，带动乡村旅游发展建设。通过内容的宣传与把控，对整体市场情况进行初步的了解，还要针对大众旅游的反馈进行输出内容的调控工作，以灵敏的嗅觉洞察先机，精准把握市场的变化趋势，才能为乡村旅游建设发展做好全面的准备工作。

（四）提升群众文化与乡村旅游的可塑性

随着时代的快速发展，人们的精神需求越发增加，而单一的乡村旅游项目已经无法满足人们的需求，可以通过群众文化的渗透，激发大众对乡村旅游的新鲜感。特别是乡村相较于城市，有很多旅游项目可以开展，如：采摘、垂钓等，这些内容在城市中是无法完成的，而这样的内容需要依托于群众，才能完成。将群众文化与乡村旅游相结合，充分发挥乡村旅游的多种可行性，将生态资源、群众文化转化为可行性强的旅游产品，构建成为有活力、有动感、有文化、有品位的美丽乡村，既保留乡村文化的淳朴清新又避免庸俗低级，对外提供更好的服务，保障和维护群众的文化权益，组织群众去参加更多的建设活动，形成乡村旅游多元化的态势，吸引更多的游客，推动乡村经济的快速发展，使群众文化和乡村旅游融合更为全面。

四、结语

综上所述，随着我国经济的快速发展，人们对于精神层面的追求也在不断增加，通过群众文化与乡村旅游相互融合，极大地促进 乡村旅游业的发展工作，而这样的趋势，也将为旅游发展提供新的方向，在后续旅游开发中，要注重将自身资源与文化特色相融合，设计出符合当地文化特色的旅游产品，才能通过群众的渗透、政府的帮扶极大推动乡村旅游建设，为乡村经济的振兴贡献一份力。