县域媒体融合带来的转型与突破——以浙江日报温州地区共享联盟为例

文_王艳琼

媒体融合东风吹来，省市级媒体平台纷纷与县级融媒体中心搭建通道，成立联盟或分站。在开展内容生产、主题策划、运营活动、产业项目等方面深度合作的过程中，媒体融合转型也给双方带来诸多考验。如何在相互赋能的前提下，发挥各自优势？如何相互促进，凝聚基层原创力量，传递挖掘一线最鲜活的新闻资讯？本文以浙江日报温州分社与温州地区县级融媒中心成立共享联盟为例，探析县域媒体融合带来的转型突破与发展路径。

分社与县级媒体融合，地方报道更及时

今年下半年起，为推进媒体深度融合并助力县级融媒体中心建设，浙报集团以各地方分社为枢纽，联合全省各县级融媒体中心建立共享联盟，温州分社于6月下旬邀请12个县级融媒体中心召开座谈会，联合挂牌后，还提出“瓯融体”思路，坚持温州地区共享联盟实现内容共同享有、策划共同参与、活动共同开展。

根据前期调研了解，温州地区12个融媒体中心力量不一，在新闻内容独立采写编发过程中，部分中心拥有自有报纸刊物、电视新闻频道等。温州分社为强化联络，挂牌后立即制定合作机制，分派记者长期对接各地融媒体中心，并要求各地明确固定联络人，及时提供各地鲜活资讯，与分社保持密切联动。为激励正向合作，分社还每月发布各地融媒体中心发稿影响力排行榜，鼓励多方加强内容联动，发挥共享联盟作用。

此次抗击台风“黑格比”报道期间，浙报温州地区县域融媒联盟团队就经历首次成团考验。在防台一线，各地融媒中心掌握一手最新动态，分社随即安排记者及时联络各地收集选题信息，畅通报道渠道，并在浙江新闻客户端温州频道建立浙报集团温州地区县级融媒体共享联盟一线纪录的抗台专题，持续以视频形式择优发布各地抗台报道。针对部分精选产品，分社团队再度进行节选，汇集剪辑编辑发布《融媒共享联盟特写 |温州全城防御“黑格比”24小时》，全方位展现各地抗台面貌及温州众志成城抗台形象，稿件经发布后，当晚阅读量超过30万。

媒体相互合作模式，能够促进内容生产的及时性，相互提升思路，还能强化内容生产的专业性。8月初，温州分社还发挥主流媒体优势，主办“瓯融体”学院，邀请各地融媒体中心一把手及骨干人员前来上课学习，双方直面融合带来的优势与问题，面对面地探讨与交流，并邀请温州市记者协会参与主持闭门会议，为温州地区融媒体中心的未来发展提举措、谋想法、拓路径。

合作带来共赢，温州分社也在县域媒体融合过程中，发现融媒带来的机遇与挑战，明确目标，及时调整发展方向。

报纸与视频产品互动，版面语言更鲜活

报纸媒体具有文字内容生产优势，融媒体中心团队拥有采编播一体化功能，双方融合带来的是内容品质的全方位提升。随着共享联盟的推进，浙江日报随即开设浙报集团县级融媒体中心共享联盟作品撷彩《融媒联连看》专栏，内容以县域融媒发布的新闻作品为主，并在版面上编发新闻视频二维码链接，供读者在看报的同时，扫码观看融媒作品，让版面“动”起来。

今年7月底，位于温州泰顺境内的文泰高速最后一个节点工程洪溪特大桥迎来合龙。该新闻引来省市级多方媒体关注，这其中包括地方融媒体中心。在主流媒体同题竞争下，融媒体中心产品处于劣势，传播方式、渠道也存在先天不足。基于共享联盟站建设，浙江日报在常规报道的同时，联动融媒中心开展策划，以视频形式全面展现大桥建成全过程。

泰顺县融媒体中心长期跟进文泰高速报道，积累了大量新闻视频素材，综合内容考虑，浙报记者开始联动融媒中心多方收集节点视频画面，撰写视频脚本，半天时间完成视频制作，画面以倒叙形式，将项目从2018年动工，从无到有的建设过程全面呈现出来。该视频在大桥合龙当天发布后，点击量超过30万，浙江日报要闻部编辑在头版编校该稿件过程中，在版面位置特地附上了视频二维码，经刊出后，又掀起内容二次传播热潮，泰顺县融媒中心负责人表示，这是该县首次有新闻作品登上浙江日报头版版面，在浙报共享联盟的带领下，县融媒体中心作品有望往朝精品化、专业化方向发展。

县域共享联盟不是单一的新闻内容共享，而是在资源融合的前提下，实现新闻内容的整合提升，发挥主流媒体的策划、报道、平台优势，促进地方融媒中心内容生产、主题策划水平提升。今年8月中旬，“两山”理念提出15周年之际，浙江日报要闻版联合11个分社，编发融媒产品。时间紧任务重，温州分社接受任务后，联合瓯海区融媒体中心分工协作，分社记者负责文字及摄制脚本，中心记者负责拍摄剪辑，各自发挥优势快速制作成片。融媒中心记者表示，在内容制作水平上提升明显。

双方记者强化合作，融媒转型更出彩

新闻共享理念，最终目的是希望以融合思想提升地方新闻综合报道能力，做大做强主流舆论，巩固地方团结奋斗的共同思想基础。目前来看，县域融媒中心采编人员与主流媒体存在人才、技术等多方差距，双方需要在磨合中相互促进。

2020年也是全面建成小康之年，因为疫情影响，各地出现不一的经济形势。浙江日报温州分社以此为契机推出《乡约浙里助小康》栏目，计划联合12个县级融媒体中心发布各地优质融媒产品，以地方“吆喝”地方的形式，呈现各地乡村振兴典型经验。以分社与瓯海区融媒体中心合作为例，双方在栏目基础上，打出“浙瓯嗨”品牌，分社记者在选择助力小康的选题时，倾向性地选择区县内街道产品特色，联合融媒体中心记者一起出镜，让融媒体中心强化共享联盟意识。新闻采写主要由分社记者牵头，新闻拍摄和制作主要由融媒体中心完成，最终发布的共享联盟融媒产品，瓯海区融媒体中心也可拿去供地方多渠道发布，提高地方新闻舆论影响力。

温州各地融媒中心力量不同，共享联盟的合作形式也不同。泰顺县融媒体中心以新闻视频作品见长，中心记者独立策划选题，剪辑制作成新闻短片，由浙报记者发布，同样收获高点击量。如《沥青路面160℃ 10天报废一双鞋 文泰高速项目施工进行时》一文，中心记者凭借新闻敏锐度发现选题后，采写成稿，基于共享联盟优势，于浙江新闻客户端头条频道发文，极大提高了新闻传播力。平阳县融媒体中心，则结合浙江日报小康主题，精心策划《航拍看红村》内容，借力共享联盟优势，加强对外传播力，讲好平阳党建故事。

媒体融合背景下，共享联盟是趋势、也是优势，浙报温州分社与各县级融媒体中心共建共享联盟，开办学院、开展业务培训，以合作形式组织内容生产，而这些仅仅是双方合作迈出的第一步。接下来，更期待看到县级融媒体中心在共享合作的过程中体现基层一线报道的及时性、专业性、准确性，届时，地区融媒中心的地方新闻报道必定会越做越强。