浅论融媒时代报纸版式的美学价值

文_张丽青 徐奕琳

新闻版式设计是报纸通过文字、图片、色彩等符号向大众传递信息的一种方式，也是帮助和吸引读者阅读的有效手段。早在创刊之际，都市快报就率先在全国采用了加长型版芯，版型比率为1:1.629。在设计上则以简洁为目标，整个视觉效果清新而富有个性，获得了读者的广泛接受和好评。近年来随着融媒浪潮的冲击，新的形势对报纸的版式设计提出了新的要求：如何充分利用好宝贵的纸张和版面，发挥传统载体的优势和特色？如何与融媒技术更好地结合，勇于创新、与时俱进，不断提高纸媒版式的美学价值？本文以都市快报近年来的实践为例，来谈谈这些问题的破解之道。

一、巧用照片增加设计感，凸显视觉冲击力，有效提升报纸版面的美学价值

新媒体产品的优势很多，图、文、音频、视频多种形式并存，和它们相比，报纸是一种诉诸于视觉传达的载体，全靠图形、色彩、文字来传达信息与情绪，那么，报纸的版面到底还有没有自己的优势？答案是肯定的。

报纸的优势是它的视觉宽度及由此产生的视觉冲击力和美学价值。因此充分利用这一优势，便成了都市快报在版式设计上的自觉。今年7月7日，都市快报推出了深8度报道《泄洪》。头版的元素有如下几部分：提纲挈领的文字介绍、大标题、新安江水库新闻大照片、深8度其他各版的导读。为了突出“泄洪”这一主题，在视觉上传达、营造出防汛抗洪的紧迫及庄重氛围，照片被置于版面上方——这本是一张非常优秀的摄影照片，新安江及拦跨江中的水电站显得气势恢宏，而在泛黑欲雨的云层和烟霭中，压着文字介绍和大标题。由于空间处理得当，读者有一种置身于下游的感受，阅读视线落在上方的泄洪两个巨大的黑体字上，防汛抗洪大战将至的强烈感受油然而生。

7月9日的《新安江水库泄洪科学8问》位处A04-05彩色跨版上，是图片与空间处理的另一出色样本。这个跨版上有9张新闻图片、3张图表及2500字的文字。这一次，都市快报大胆地使用了层叠和穿插法：用做底衬的大图，约占跨版版面的五分之四，该图是九孔泄洪后下游紫金大桥附近江水奔腾而下的壮观场景，照片中笔直的紫金大桥由上而下充当了一条视觉分界线，在分界线左面压着另一张水库正面泄洪的竖图，白浪飞溅，仿佛要冲出纸面，其他部分则是压图文字，其中穿插图表。版面上方有一排6张小图，排列紧密，两边有充分留白。在精心设计下，色调相近的大小图片浑然相连，层叠有度，读者两手握住报纸两端，“8问”两字突入眼帘，交响乐般的效果排山倒海而来。

二、加强制图力量，灵活运用手绘、图表等元素，增加纸媒版面的表现力

由于生活节奏的加快，在阅读报纸的时候，读者视线停留的时间变短，要求版面的呈现更加现代、清晰、易读。为了适应这一需求，都市快报的美编部增强了制图的力量，接到编辑提供的图文素材后，根据不同体裁和特点进行二次加工，巧用手绘、图表、表格、数字等多种手段。

都市快报曾经做过一个非常有名的西湖图谱：2016年12月，西湖水域管理处和都市快报一起做了一个非正式的“人口普查”，把西湖里的各种生物彻底捋了一遍，其中至少有72种水生植物、56种鱼以及数不清的浮游动物、微生物。这个话题是杭州老百姓感兴趣的，大家都想搞清楚家门口这个湖的情况，但是罗列这些动植物不但繁琐，读者也很难记忆。于是，都市快报美编部花了半个月时间，手绘了主要的动植物，再根据它们在西湖的具体分布位置统一拼成大图，制作了一个具象性图形且用色靓丽和谐的图谱显示出来，这种方式生动直观，让读者对动植物的情况一目了然。

2020年7月23日头版的《经济深V反弹 杭州凭什么？》也是一个典型的例子。版面的素材是杭州市统计局、国家统计局杭州调查队发布的2020上半年杭州经济运行情况。像这样的体裁用文字来表达，读者阅读起来会感到很吃力，而使用图表形式就会直观、灵动得多。因此，美编用不同的色块、圆形图、条形图、箭头等办法，充分发挥图形的想象力及超现实的自由构造，以视觉的魅力来提升内容的可读性。在版面中，图形的简洁性和夸张性并用，实打实的统计数字和灵动的上扬感得到了完美融合。

三、积极借鉴新媒体元素，在视觉呈现上探索融媒产品传播新途径

对于新媒体产品的传播优势，都市快报开动脑筋，顺势而为，巧妙利用。体现在版式设计上，便是打通纸媒与新媒体，将两者进行有效的连接，其中采用新媒体产品的界面及典型元素是最常用的方式之一。举例来说，“民意直通车”是都市快报的品牌栏目，在近两年的杭州市两会上，都市快报均邀请读者把想反映的问题、想了解的情况告诉报社，然后由“民意直通车”带给两会委员、代表。为此，都市快报设计活泼又新颖的“民意直通车·市两会专列”H5报纸版，刊登在头版上——这样的设计使读者有一种阅读手机的感觉，意犹未尽的读者在阅读到报纸版面底部时，很自然地就会扫码进入H5，两种媒介介质得到了很好的连接。

报纸头版的网络化设计风格，在一些大型的报网互动活动，如庆祝新中国成立70周年的《寻找身边的“建国”网络主题寻访活动》《“杭州人”短视频今起在四大平台同步上线》中都收到了很好的效果。除了匠心独具，以设计感加强头版成为新媒体流量引入口外，快报头版也借助新媒体平台获得新的传播。例如，以抖音为代表的短视频热爆发后，快报及时抓住时机推出封面视频海报，以都市快报头版设计为基调，用短视频替代传统图片并辅以摘要式标题，让受众对新闻事件一目了然并有直观感受，读者十几秒就可以较为全面地获知一条重要新闻的主要信息，非常适合在微信朋友圈转发。今年6月底，杭州市委十二届九次全体（扩大）会议召开之后，都市快报推出报纸专版进行报道，与此同时设计制作了9张精美的“金句”海报，将全会的核心内容在新媒体平台上及时推送，给重大主题报道的传播增加了新的途径和新的手法。