“同题作文”，如何与众不同？

文_刘斌云 李家连

2020年是我国全面建成小康社会、打赢脱贫攻坚战的决胜之年，这不仅是所有媒体高度关注并集中精力做好的重大主题报道，更是在“同题作文”中检验媒体实力的一次大考。作为最基层的县级媒体，只要立足区域实际，精心组织策划，找准着力点，同样能在重大主题报道上有所作为。以萧山日报《走向我们的小康生活——百村行2020·消薄记》栏目为例，通过“消除集体经济相对薄弱村”这一主题来宣传“全面建成小康社会”重大主题，抓住小切口、突出小细节、挖掘小样本，从7月起先后推出10个典型报道，把“同题作文”做得与众不同，别样出彩。

找准角度：小切口更有穿透力

习近平总书记在党的十九大报告中指出：“从现在到二〇二〇年，是全面建成小康社会决胜期。”所谓决胜，就是举全党全国之力，为实现第一个百年奋斗目标而奋斗，确保如期全面建成小康社会。

萧山是浙江省经济发展排头兵，在撤市设区前一直位列全国经济百强县市前十强。作为经济发达地区，如何做好全面建成小康社会重大主题报道？萧山的突破点在哪里？报社先后从领导班子层面、采编团队层面、媒体融合层面多次进行专题研究，决定在做好全面建成小康社会常规化动态报道的基础上，理清思路，找准角度，抓住小切口，从小处着手，重点抓好三大板块宣传：《走向我们的小康生活——百村行2020·消薄记》板块，抓好萧山消除集体经济相对薄弱村10个村典型报道；《走向我们的小康生活——幸福在身边》板块，抓好普通家庭通过奋斗、追梦、创新创业走向小康生活的典型报道；《走向我们的小康生活——对口扶贫记》板块，抓好萧山帮助对口扶贫单位贵州省从江县、湖北省利川市脱贫摘帽奔小康的典型报道。

以《走向我们的小康生活——百村行2020·消薄记》板块为例，推出楼塔镇岩上村、戴村镇佛山村、河上镇东山村、临浦镇大庄村、进化镇裘家坞村、所前镇越山村、义桥镇云峰村、瓜沥镇八里桥村、蜀山街道金西村、益农镇新发村共10个村的图文、音视频报道，介绍消除集体经济相对薄弱村的“消薄”真招。从萧山日报全媒体融合传播效果来看，实践证明，抓住“消薄记”这个小切口来宣传“全面建成小康社会”重大主题，这样的报道同样是很有穿透力的。

挖掘亮点：小细节更有感染力

2020年也是萧山区消除集体经济相对薄弱村三年行动计划（2018—2020年）的收官之年。全面建成小康社会、打赢脱贫攻坚战，萧山必须消除集体经济相对薄弱村。三年来，萧山立下总目标，打出组合拳，分别实现三个目标：2018年底消除集体经济总收入100万元以下的村；2019年底消除集体经济年经营性收入20万元以下的村，2020年消除集体经济年经营性收入30万元以下的村。记者通过采访了解到，三年来，萧山通过财政扶持、“造血”项目激励、向外招商引资等方式，不断加大村级集体经济扶持力度与覆盖面，为村集体经济发展注入“源头活水”，实现村集体经济从“补血”向“造血”转变。经过与萧山区消除集体经济相对薄弱村办公室沟通，此次报道选取有代表性、有特色的“消薄”村，组织优秀记者、通讯员进村入户，与村干部、党员、群众交谈，寻访“消薄”典型案例、动人故事，挖掘亮点，捕捉细节，突出特色，采写出具有思辨性、富有感染力的独家报道来。

在捕捉细节上，巧妙运用现场场景和人物语言。比如，《岩上村：绿水青山里“藏”着小康密码》一文这样描述：“绕城西复线就在村口，永兴河溪水缓缓流淌，仙岩山、百药山四周围绕，广场、游步道设施错落有致……一幅如诗如画的乡村图景铺展在眼前。”“很多村民都没想到村里会有如此巨变。早年间，我们村是个偏僻穷山村，凡是有想法的年轻人都往城里去了，但现在可不同了，随着村里环境越变越美丽，村里年轻人都回来建新房了。”又如，《东山村：农旅结合孵化“金蛋蛋”》一文，开头就让人惊艳：“河上镇东山村党委书记徐国栋手里捏着一张便签，上面是财务刚算出来的东山村上半年经济收入：总收入102万元，其中村集体收入45万元。和前年不足20万元相比，东山村走农旅结合发展之路，已初见成效。”徐国栋说：“这只是个开始。”再如，《佛山村：致富“秘笈”藏在“土地”里》一文，对村里土地重整和村庄“拆整腾挪”的效果是这样描述的：“建设用地复耕后，盘活了17个区块，共30余亩地。”钟卫刚说。如今房前屋后整治后，村民们还会忙着打理美丽菜地，少了抱怨，多了赞美。村民丁亚花说：“推门就是风景，竟然在农村小院住出了城市别墅的感觉。”这样的场景描写以及人物语言的运用，让读者有身临其境的感觉。

融合传播：小典型更有吸引力

萧山日报《走向我们的小康生活——百村行2020·消薄记》栏目报道，是报社运用全媒体矩阵融合传播方式，通过不同媒体终端为用户提供精准新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，努力占领萧山舆论场的一次成功实践。为做好栏目报道，提升报社全媒体矩阵的融合传播力，报社采取了三条措施：一是加强“消薄”报道策划创新工作。报社成立全媒体报道“消薄”领导专班，制定全媒体融合报道方案，召开专题会议，明确采集发布要求。二是抓好“消薄”报道信息采集工作。落实优秀记者、骨干通讯员，明确采集时间、重点内容和采写要求，确保文字、图片、音视频一次采集成功。三是做好“消薄”报道融合传播工作。记者、通讯员完成信息采集任务后，将文字报道、图片、音视频及时传到全媒体采集平台，由分管领导审稿后，萧山日报新媒体即时编辑发布并生成二维码。纸媒萧山日报编辑发布时，在报道后面附上二维码，用户扫一扫这个二维码，就可以详细了解新媒体上的文字、图片、音视频等全部信息，从而实现二次传播、扩大宣传的覆盖面。

纸媒萧山日报编辑发布“消薄”报道主要采取三种形式。一是标题突出村庄特色，10篇报道标题中有《岩上村：绿水青山里“藏”着小康密码》《东山村：农旅结合孵化“金蛋蛋”》《裘家坞村：引入产业 变“输血”为“造血”》《云峰村：“三招”走上“消薄”快速路》，简洁明了，通俗易懂。二是版式设计图文并茂，选用具有村庄特色的照片，将“村集体经济年经营性收入”+“消薄真招”制成图表，视觉冲击力强。三是放置二维码，纸媒《萧山日报》每篇报道1500字、半个版，报道最后放置二维码，用户扫码即可查看新媒体发布的相关内容。

在重大主题报道“同题作文”中，如何做出自己的特色？通过萧山日报《走向我们的小康生活——百村行2020·消薄记》栏目融合传播实践，我们得到三点启示：一、决策者要有大格局。做好重大主题报道，要站在政治家办媒体的高度，紧扣时代脉搏，讲好乡土故事。二、策划者要有大视野。做好重大主题报道，策划者要立足本地，精准选题、扣牢时机，努力让报道扬正气、有生气、接地气。三、执行者要有大能耐。记者编辑要有阵地意识、精品意识，要加强采访、让新闻“厚”起来，提炼主题、让标题“立”起来，图文并茂、让内容“动”起来，融合传播、让媒体“强”起来。