湖南卫视“云录制”：以双主流创新引领潮头

徐冰

“电视湘军”的精耕创新、惯于开行业先河，早已不为人所陌生。甚至在电视媒体经受考验的各个重要时刻，由湖南卫视率先创新实践、打破困局，已成为业界和观众的共同期待和默认共识。2020年突然暴发的新冠疫情，给各行业带来了始料未及的极大冲击，而在影视娱乐行业，首当其冲的就是常态播出、需要大量现场录制的综艺节目，其传统的录制方式遇到了前所未有的困境和挑战。湖南卫视不负众望，一马当先对自己的综艺制作流程、演播形式等多方面做出了全面的调整和革新，推出了一系列的基于“云录制”的综艺节目，其中既有全新的原创抗疫节目，又有多档传统大IP节目的再创新，为中国电视综艺做了一次切实有效的“云创新”探索。笔者认为，复盘其创制过程，归纳其创制策略，分析模式本身的前景和局限性，能对中国电视在“云时代”的全面创新、探索提供出有益的借鉴和实操性建议。

湖南卫视“云录制”创制概况

“云录制”是2020年在新冠肺炎疫情期间诞生的特殊形态的录制形式，其核心在于“云录制”“云互动”等“云技术”“云播出”的创新特质，泛指在全民抗疫的群体性社会状态下，电视节目录制改变原有的既定制作流程，主要采用嘉宾自主拍摄或远端拍摄的方式来进行节目录制。

新冠肺炎疫情期间，面对各大卫视平台出现的综艺库存告急、录制困难等问题，湖南卫视在做好疫情防控、复工复产等宣传的同时，率先实践出了“云录制”全新综艺制作模式，并凭借《天天云时间》《嘿！你在干嘛呢？》打造出湖南卫视全新“云综艺”节目品牌，由此开启了一股“云综艺”的创意风潮。

前期因为事出突然，同时还有部分大IP综艺存档，因此“云录制”综艺更多是以轻体量、轻巧型为主的应时新节目，这可以谓之“云录制”试验阶段。随着疫情发展、为了确保大IP节目的常态播出，《天天向上》《我家那闺女2》及王牌综艺《歌手·当打之年》《声临其境3》几大IP也陆续开启了“云录制”，将湖南卫视“云录制”品牌迭代至进阶版，这也是真正意义上探索并实现了“云时代”下高品质、高要求节目的“云录制”，推动了特殊时期文化领域的创新求变，积极探索有序推進复工复产，为全国复工复产贡献了一份精神动力与实践标杆。

“云录制”试验：轻巧型、小创新实验，是湖南卫视强执行力的综合表现

对于拥有2.5亿粉丝群体的湖南卫视而言，切实地陪伴观众，并积极引导其健康防疫，是一个具备社会责任感的、高口碑电视品牌对自己的观众在疫情期间最温暖的守护。湖南卫视拥有中国最强大的综艺制作团队，创新一直是其核心基因。复盘来看，湖南卫视的“云录制”落地快速、呈现效果令人满意，这也是湖南卫视强执行力的综合表现。

2月7日，国内首档原创“云录制”智趣类公益节目《天天云时间》，首期节目从录制到播出仅用了不到30个小时，采用直播连线形态聚焦抗疫主题，节目涵盖“云分享”“云答题”“云美食”“云公益”等内容。同天上档的《嘿！你在干嘛呢？》，以公益和陪伴为主题，在丰富大众精神文化生活的同时，及时而恰当地传递了正能量，引导大家响应号召宅家抗疫，并舒缓了大众抗疫的紧张情绪。

《嘿！你在干嘛呢？》在总局大数据系统中收视率为0.93、份额4.21%，同时段省级卫视第一。在节目中，快乐家族主持人团体用“Vlog”的形式传递正能量，带动全国各角落的演员、歌手和素人，展示特殊环境下国人的豁达与乐观。美兰德数据显示，节目热播期间，综合影响力在全网云综艺节目中排名第二，收获视频网站点击量6481.3万次，短视频平台累计播放量6.7亿次。其“云综艺”模式立马受到了观众及网络用户的普遍关注，收获热门微博话题112个，累计阅读量58.5亿次，讨论288.5万条；今日头条相关话题10个，累计阅读量4631.5万次，可谓一炮而红。

“云录制”进阶版：对大IP综艺的“云”改造，是湖南卫视强创新力的集成所在

轻巧型、小创新的“云录制”试验阶段的成功，为湖南卫视进一步拓展“云录制”到传统大IP节目提供了有价值的经验和信息，为进一步通过新技术和网台互动创新生产，突破疫情期间的制播局限，探索“云录制”的进阶做出了充分的铺垫。紧随其后，湖南卫视就在此基础上对持续8年之久的音乐综艺鼻祖品牌《歌手》展开了“云录制”探索，并最终在特殊时期，以团队的智慧和领先的综艺创制理念，帮《歌手》完成了一次华丽的升级。

湖南卫视最终通过自己的强创新力，并结合先进的技术手段和高效的制作手段，把“云录制”推进升级至进阶版，实现了对既有大IP“云录制”的成功。

《歌手·当打之年》参演歌手分布于北京、上海、东京、台北、长沙五地，通过芒果TV网络五地连线的台网互动模式，实现国内大型音乐综艺节目的首次台网互动创新尝试。制作团队以技术的不断升级为硬实力，以完美的视听效果为追求，从开播后首创的“云录制”，到总决赛的“云直播”，贯穿始终，只为最大限度地保证节目的巅峰品质和观众的视听享受。《歌手·当打之年》以一己之力破除万难，做到了对音乐、对艺术的极致尊重，对歌者、对观众的终极付给。

节目首次取消现场大众听审团，取而代之的是采用“500位大众听审定点在线观看演唱并进行投票”的方式，让500位大众听审线上观看歌手竞演并给出评定，进行隔空互动。为保证竞演与赛制流程的流畅自然，除了协调歌手、主持人、观众等多方成员，节目组对各路视频传输工作也进行了严苛的技术把关。节目利用智影AI人像识别处理技术，仅耗时1小时，在线处理了约100小时时长、近70000条观众直播视频素材，保障了500位在线大众听审团同音效、同视效地收看来自于全球五地的歌手竞演，达到了多地、多团队录制不同竞演歌曲的呈现效果。

最终在走过8年，全新面貌的《歌手·当打之年》利用创新的“奇袭赛制”及“云录制”方式，让收视率在疫情期间连番创新高。4月24日晚的“歌王之战”以长沙、东京、台北三地电视云直播的形式举行，这场音乐征程的终点，《歌手·当打之年》继续破除万难，开辟综艺市场先河，而从“云录制”转为“云直播”，更是一次没有前人经验可借鉴的冒险尝试，除了协调各地的设备、团队之外，还必须保证每一个场地的直播技术能够顺利支持，对于综艺市场而言，这场“歌王之战”是空前绝后的，秉持着勇者无畏的“当打精神”，《歌手·当打之年》用这场“云直播”，留下又一个创作的里程碑。

而当晚这场堪称电视综艺新奇迹的创举，推动了收视创新高，五网同时段省级卫视第一，其中索福瑞三域所有频道第一，在城域与CSM59城中是当晚收视最高的综艺。节目兼顾年轻、代际并辐射广谱：城域“00后”份额破8%，“80后”份额破9%，“00后”—“70”后份额均超过6%，CSM59城收视率2.12，份额达7.38%，高燃收官！节目开播12小时内，相关话题#歌手总决赛#、#歌手总决赛歌单#、萧敬腾林俊杰hello#、#李宇春重返05年超女舞台#、#袁娅维奇袭MISIA#、#周深新裤子可爱#、#许魏洲帮唱吉克隽逸#、#华晨宇李宇春西门少年#、#哥谭#、#华晨宇歌王#、#何炅临场发挥#等超过20个话题登上微博热搜榜，可谓收视、口碑、话题全面开花！

疫情期间继续见证乐坛新生力量的崛起，丰富了当前电视观众宅家的精神文化与时代精神、大众心理同频共振。此次对于大型季播节目“云录制”的抢先探索，不仅是大胆破立创新、直面挑战的制作理念的延续，更是常年创新实践中所积累的制作经验的爆发。

“云录制”的全面开花：首创“云录制”+“云配音”，全民互动星素联动同抗疫

《歌手》的“云录制”，彻底明晰了“云录制”进阶版的智创原则，也让湖南卫视更为娴熟地在疫情期间全面用“云录制”改造不同风格、不同呈现方式的大综艺IP，这里最为值得记录的，是湖南卫视的大IP《声临其境3》。

为了在特殊时期继续给全国观众带来一如既往优质的视听盛宴，湖南卫视《声临其境3》在极短的时间内独辟蹊径，以超高的社会责任感和永不停歇的创新精神，精心策划了疫情期间特别节目“声临千万家”，成为综艺史上第一个棚内无嘉宾现场录制综艺。

节目取消现场观众录制，创新采用“云录制”+“云配音”的录制模式，呈现多地连线、异屏连麦双重保险加全民互动的方式，让来自五湖四海的主持人和嘉宾隔着大屏幕用“声音”齐聚一堂，保证观众、工作人员和“声咖”安全的同时，也将声音的力量传递到万户千门。通过“云录制”，节目在响应防控疫情号召，最大程度保障节目全員健康安全的同时，在线用声音陪伴观众度过防疫时光，透过声音向社会传递温暖能量。

除了启动“云录制”方式，《声临其境3》更是结合节目自身特点，尝试探索配音互动更丰富的呈现形式，做到防疫、生产、创新三不误，让抗击疫情迅速行动的情怀力量，与扎实创新持续出精品的创意力量彼此辉映交融。在节目中，《声临其境3》与微博联合开启“云配音”征集活动，为配音爱好者们提供展现才华的平台，邀请配音素人一起登上《声临其境3》声音殿堂。超前创新的录制形式和全民“云配音”的高参与度，让节目收获诸多好评。

云端共享，互联世界，湖南卫视《声临其境3》的此番调整，不仅响应了防控疫情的号召，更像“声咖们”挖掘声音的无限可能一样，在不可控力中极力探索，用全新的模式拓宽了电视节目的边界，也真正达成了“社交-综艺-社交”的互动闭环，使声量汇聚，让全民共声。

“云录制”智创的技术支撑：背后的独创技术秘籍

疫情期间，各种录制、节目形式层出不穷的创新，不仅仅是由于湖南卫视团队强大的执行力及综艺节目的创新能力。信息及媒介爆发时代，所有的执行和创新，更需要有新技术的长期跟踪、学习和沉淀底蕴。

“云录制”从卫视平台到线上视频网站，从传统新闻到MV制作，再到短视频的密集发布，以及疫情之下，湖南卫视连续推出的多档“云录制”节目等，既充分展现了湖南卫视对新媒体技术的理解，也代表了湖南卫视富媒体时代对融媒体内容、产品及技术的互动运用非常驾轻就熟。这些来自于湖南卫视对新技术、新内容形式的长期跟踪与技术沉淀，不仅保证了卫视平台日常节目内容常态化的更新，同时也让观众见证了当下各种媒体内容生产制作与传播的高效率，以及在技术联动上的高性能。云、5G、AI技术的加入、MV及短视频甚至音频直播与视频的联合互动形式的推出，真正让疫情期间的节目制作方式、节目形式层出不穷，花样百出。

“云录制”的社会反响和效果

湖南卫视“云录制”方式不仅得到了众多综艺制作商、平台方和电视媒体的跟进和学习，还获得了中央主流新闻媒体的持续关注和点赞，称其打开了非常时期的文艺创作新方式。

《人民日报》在3月12日发表的评论文章《“云录制”的生命力在内容创新》中，对湖南卫视进行“云录制”的多档节目予以点赞。特别是《歌手·当打之年》节目，为应对疫情打乱的节目录制和演播的正常程序，节目组探索和创造出台网联动的新方式，使歌手与观众、观众与观众间形成了“云在场体验”等新的电视艺术氛围，既确保节目品牌生命力的延续，也为观众营造出新的审美体验，体现了荧屏内外的双赢效应。此外，《人民日报》评论举例《歌手·当打之年》利用“云”思维打破节目录制的时空限制，仅用几天时间便完成从立项、录制到播出的全流程工作、这些“降维”操作在一定程度上反而增加了观众的新鲜感和亲切感，实现了抓眼球、省成本的一举两得。

《光明日报》3月9日在文艺评论版面刊发了《“云录制”：破解战疫期间综艺创新难题》，文章称湖南卫视创新的采取“云录制”“云互动”“云播出”的方式，为囿于家中的观众们纾困解压，为观众接续传递正能量，肯定了湖南卫视在“云录制”的带头作用，肯定了“云综艺”在内容主题策划上符合社会现实和公众当下的情感需求，凸显陪伴感和公益性。

面对疫情，湖南卫视展现出惊人的应变和解题能力，以内容引领者的魄力与姿态影响着行业的运转，并逐渐摸索出一套疫情期间积极恢复生产的新思路，用“云录制”这样一种颠覆传统综艺节目的制作方式，有效保证高质量内容的输出，展现出了电视湘军敢为人先的魄力与胆识，以及湖南卫视在录制形式和台网联动拓展上的当仁不让！

湖南卫视在疫情期间的“双主流创新”，这种兼顾主流价值与主流人群的新创新范式具有巨大的潜力与价值——它的成功之道在于，以主流观众关心的主流话题、主流热点为创新切入，让创新借势主流舆论、主流人群，让创新在主流传播中迅速大众化。从目前来看，它正在引领一股新的荧屏潮流，尤其在5G、大数据、云计算技术的协同发展之下，这种多屏连线互动的创作模式也必然会成为未来的新风向。

作者系湖南卫视总编室推广部副经理