在助力央企抗疫阻击战中彰显会刊担当

赵欣

生命重于泰山，疫情就是命令，防控就是责任，宣传就是担当。

自新冠肺炎疫情防控阻击战打响以来，《企业文明》全体人员以高度的责任感和使命感，快速反应、积极作为、聚焦中心、合力攻坚，围绕央企战疫主题精心策划，以权威及时的信息发布、有力有效的舆论引导、立体生动的典型报道，不失真不失语、不过度不失度，全面反映央企行动，真实讲好央企故事，高效传播央企声音，形成了助推中央企业打赢疫情防控阻击战的舆论引导力、影响力、传播力、公信力。

紧急打造“倾力战疫情”专题汇聚宣传央企抗疫的引导力

胸怀大局、把握大势、着眼大事、反映“大战”，是杂志作为国务院国资委和国资委党委对外宣传窗口助力央企抗疫的使命担当。

1月26日，农历正月初二，国务院国资委召开疫情防控专题会议。杂志社闻令而动，社领导决定撤换下已经定稿定版的第2期独家策划文章，重新打造以“央企战疫”为主题的内容，吹响了杂志社上下一心、全力做好央企战疫宣传工作的号角。全社员工迅速响应应急报道机制，主动放弃春节假期，火线集结，一盘棋投入到中央企业战疫宣传工作，以刻不容缓、时不我待的战斗姿态有力有序组织报道，为中央企业打赢打好疫情防控阻击战坚定信心、鼓舞干劲、凝聚合力。

新的“独家策划”以“倾力战疫情”为主题，共用24个版、4万多字的篇幅，报道了30多家央企众志成城抗击疫情的典型事迹。由杂志社记者撰稿的《“长子”战疫写春秋》全景式展现了中央企业在抗疫中践行使命的典型案例；《国家电网：发挥“顶梁柱”作用保障“生命线”》展示了国家电网集团在疫情期间为身处疫区的群众接通一条条电力“生命线”的感人故事；《坚决扛起中央医药企业的政治责任与社会责任》展示了国药集团临危受命，保障疫区医药物资应急供应的担当作为……不同的企业、不同的视野、不同的形式，因为相同的主题“走”到一起，汇聚起了共抗疫情、共克时艰的磅礴伟力。

刊载“倾力战疫情”专题的《企业文明》一经推出，获得了读者一致好评。国资委宣传局领导、研究会秘书处领导对杂志给予了充分肯定，及时指示在赓续的报道中，要在现有宣传发动的基础上，动员一切力量、利用一切阵地、采取一切形式，进一步加大关于央企抗疫的宣传力度，为抗击疫情摇旗呐喊、擂鼓助威。杂志审读专家在当期审读报告中说：“时值传统春节，疫情肆虐，刊物能够及时给读者奉献这样一组有数据、有事例的新闻性强的文章，不难看出，员工们是一支有水平的特别能战斗的队伍。”

精心策划“央企担当”特刊扩大宣传央企抗疫的影响力

因势而谋，应势而动，顺势而为，是杂志作为中央企业党建思想政治工作研究会会刊助力央企抗疫的行动方略。

《企业文明》人是一支召之即来、来之能战、战之能胜的队伍。根据宣传局领导的相关要求，全社同志协同攻坚，全力打造第3期特刊，加大力度宣传中央企业抗疫工作。从2月7日起，经过一个多月的精心筹备制作，杂志社推出了央企战疫宣传特刊——《央企担当》。特刊宣传范圍辐射40多家中央企业，由7个栏目、近90版、15万余字组成，以通讯报道、精彩评论和文学创作等形式，集中反映中央企业不辱使命、众志成城战疫情的决策部署、先进事迹和典型经验。特刊是《企业文明》为宣传央企战疫打造的拳头产品，也是《企业文明》践行会刊使命担当、切实履职尽责的集中体现，更是《企业文明》遵循时代要求，努力提高舆论传播力、引导力、影响力、公信力的生动实践。

精心研究特刊命名。新冠肺炎疫情防控中，中央企业表现出了巨大的担当和实力。2月7日，在社领导确定特刊以“发掘央企抗疫亮点，彰显新时代长子担当”为主题后，全社同志对题目进行了热烈讨论，一致决定将特刊名字确定为“央企担当”，名字虽然简短，但最能体现央企“顶梁柱顶得住”的特质，也最能概括特刊内容。

精心策划特刊栏目。杂志社经过多次研究，最终设置了7大栏目：守土尽责——报道疫情防控中央企守土尽责的典型做法与经验；共克时艰——报道疫情防控中央企召即至、至能战、战必胜的典型做法与经验；鏖战荆楚——报道疫情防控中央企在湖北（武汉）众志成城无所畏惧全力以赴的典型做法与经验；战疫先锋——报道疫情防控中央企干部员工的感人事迹；复工复产——报道央企精准稳妥复工复产，迎接大考的典型做法与经验；抗疫时评——针对疫情防控中的某事某观点某现象进行评论；致敬时代——以疫情防控、复工复产为题材的文学艺术作品。七大栏目多形态全景式反映了中央企业防控抗疫的积极作为，坚毅担当。

精心征选特刊内容。栏目确定后，杂志社以最快速度拟制了“央企担当”专题征稿启事。在宣传局领导的大力支持下，征稿启事通过微信群、公众号等方式迅速发送到全国各中央企业，又通过各上级企业转发到各基层单位，杂志社全体人员也点对点征稿约稿，仅用15天，就收到了大量稿件。通过对稿件亮点、栏目设置、整体效果等方面进行综合考量，最终确定50多篇稿件进入特刊编辑程序。

精心编排特刊版面。特刊内容确定后，杂志社除了对稿件文字进行了严格四审四校，在版式设计上也下足了功夫。一是封面主图部分选择中国南航的一位乘务员在客舱插上国旗的照片，色系柔和温馨，让人感到积极温暖；二是目录页图片导读部分展示了大唐集团、中铁一局等5家央企在抗疫中的工作场景，让画面更具系统性和冲击力；三是内文部分除了要求内页色调与整体相呼应，在图片选择上也尽量选用场景和人物特写，让读者在视觉上更聚焦。文字上的精编，版式上的精排，不仅使特刊延续了《企业文明》一贯的图文并茂、大气现代风格，也充分考虑了读者的阅读感受。

特刊《央企担当》用一篇篇文字报道、一幅幅现场图片，生动讲述中央企业在防疫抗疫中的感人事迹，展现了中央企业的担当和实力，诠释了央企人的家国情怀，显示了一方有难八方支援的人间大爱，为万众一心抗击疫情提供了精神动力，营造了浓厚氛围。特刊推出后在企业中获得了较大反响，杂志一度出现“一本难求”的情况。2020年9月，经中国期刊协会组织评选，特刊《央企担当》入选BIBF“2020中国精品期刊展”，在第27届北京国际图书博览会上展出。

打造融媒体传播矩阵增强宣传央企抗疫的传播力

资源通融、内容兼容、宣传互融，是杂志为中央企业搭建立体化宣传平台的实践路径。

特刊筹备之初，宣传局领导就对《企业文明》宣传工作提出明确要求，要利用多媒体手段积极开展宣传，形成立体化呈现的宣传声势，为央企抗疫营造浓厚的舆论氛围。在整个关于央企抗疫的宣传报道中，杂志社始终坚持传统媒体与新媒体相结合的方式，线上线下同频共振、齐头并进、融合互补，为央企防疫抗疫构建起了立体化全媒体大宣传格局。

传统媒体持续发力。前两期策划赢得的良好反应，并没有让杂志停下宣传央企抗疫、彰显会刊责任的脚步。从2020年4期开始，杂志在显著位置设置“战疫看央企”专栏，持续聚集中央企业在疫情防控和复工复产“两个大考”中的典型做法和感人事迹。截至2020年8月，共刊发了30多篇文章，计60多版、10多万字，内容覆盖近40家中央企业。同时，杂志针对居家抗疫期间出现的不良生活习惯、形成的负面心理情绪，可能对全面开始复工复产造成影响，先后刊发《疫情期间，你自律了吗？》《中国石化：加强疫情时期员工心理疏导》等文章，为企业员工保持良好的职业精神和职业习惯，为中央企业确保员工队伍和谐稳定、保障企业生产建设安全提供了思想指引和實践参考。

新媒体齐头并进。杂志社充分发挥公众号与用户社交关系紧密的优势，直击社会共情点、共鸣点、共振点，每天将反映央企战疫的通讯报道、摄影书画作品、诗歌散文等通过企业文明公众号推向社会。截至目前，公众号陆续发布抗疫专题6个、抗疫宣传文章近300篇，内容涉及100多家中央企业，不仅满足了受众对信息的精度、深度、宽度要求，也让抗疫宣传“活”了起来、新闻报道“传”了起来，舆论影响“广”了起来。

“物有甘苦，尝之者识；道有夷险，履之者知。”面对波澜壮阔的抗疫斗争，履行社会责任是媒体的义务，更是媒体的价值体现和优势所在。回想2004年，《企业文明》成为中央企业党建政研会会刊之初，社内每个人都是斗志昂扬。转眼16年过去，从抗震救灾到精准扶贫、从建强国企党支部到弘扬工匠精神、从生态文明建设到国企人才培养、从传承红色基因到央企防疫抗疫……一次次策划报道，让我们越来越深刻感受到“会刊”二字的份量，越来越深刻体会到“会刊”二字背后的责任担当。面向未来，《企业文明》必将牢记使命、立足本职，紧紧围绕国资委中心工作，结合国企党建工作新要求和改革发展新形势，抓紧抓住关于国资国企的大事要事，发布有深度、有亮度、有温度的宣传报道和主题策划，让正能量更强劲、主旋律更高昂。