论艺术博览会对推动中国文化产业发展的作用

刘佳欣

【摘要】随着我国艺术品市场的日益繁荣，艺术博览会逐渐成为文化内容推广与文化价值传播的新载体。本文聚焦艺术博览会行业的发展现状，并结合文化产业动态，深入分析艺术博览会在推动我国文化产业发展中的作用。在此基础上，本文提出通过艺术博览会推动文化产业发展的可行策略，旨在为艺术行业及文化产业发展提供参考。

【关键词】文化产业；文化价值；艺术博览会；艺术市场

【中图分类号】G124 【文献标识码】A

一、艺术博览会对推动文化产业发展的作用

（一）普及当代艺术内容，丰富人民群众文化活动

20世纪90年代以来，艺术博览会逐渐成为我国艺术市场上集中展示当代艺术的平台，并发挥着市场媒介与公共教育的双重作用。我国艺术博览会上的展品具有题材丰富，质量高，创新性强等特点，是群众与艺术家、画廊集中互动的平台。相较于单一的艺术画廊，艺术博览会能够云集不同体裁、不同创作风格的艺术作品，也能为参观者提供更丰富、更全面的文化艺术体验。相较于艺术拍卖行，艺术博览会的赢利目的较弱，且具有更鲜明的艺术普及特点，能够提供更加客观有效的文化知识。

具体而言，在艺术博览会上，人民群众有机会参观到不同题材、不同创作风格的艺术品。相较于在线或通过书本浏览艺术品，这种近距离、直接观察能够为参展群众带来更加直观丰富的艺术感受。与此同时，画廊策展人也与观众实地交流艺术内容，并致力于发展新藏家，这也客观为参展群众提供了关于艺术家信息、艺术品内容、材料体裁、创作风格的详细讲解。

在推广商业的同时，艺术博览会也拥有公共教育职能。主办方设置的活动板块，通常包括艺术家对谈、策展人导览、艺术品临摹，可以为参展群众提供实践艺术的机会。针对少年儿童设置的活动亦能发挥文化启蒙和艺术教育的作用。相较于以书本或网络为基础的艺术教育，面对面时的互动活动更能够引发少年儿童对艺术的兴趣。在实践的过程中，少年儿童也能更全面、更深刻地理解我国当代艺术的文化内涵与文化价值。因此，无论各年龄段观展群众，参与艺術博览会都是了解我国当代文化内容，提升个人文化素养的良好契机。

（二）提高艺术市场准入门槛，保障文化产品质量

在艺术博览会进入我国的初期，艺术品质量的参差不齐曾是其经营的一大困境。如《艺术管理与市场》一书中提出的，我国一级艺术市场曾存在“发育不良，艺术鉴赏能力差，专业水平低”的问题。[1]为避免展出艺术品的鱼龙混杂，自2004年起，北京国际画廊博览会首先提出拒绝艺术家以个人为单位参展。自此，以画廊为单位的参展评估使画廊成为低质量艺术品的过滤器。具体来说，个人艺术家想要有机会在艺术博览会上展出作品，其作品质量必须要达到能够在代表画廊展出的水准。而对于画廊而言，艺术博览会是提升画廊影响力，扩大画廊声誉的宝贵契机。因此，参展画廊通常将在其代理的个人艺术家中择优参展，这也进一步保障了参展文化产品的艺术性及高质性。这一举措，也正是实践了中共十八届三中全会针对文化市场体系提出的“要完善文化市场准入和退出机制，鼓励各类市场主体公平竞争、优胜劣汰”的要求。

同时，以画廊为单位进行展览的艺术博览会兼具孵化新兴画廊与云集顶级画廊的双重职能，这也使得博览会上的艺术品质量得到进一步保障。一方面，大型艺术博览会通过分散展区，建立起系统的新型画廊孵化、升级机制，以促使画廊提供最具有竞争力的文化产品。以中国香港巴塞尔艺术博览会为例，除了聚集行业翘楚的主展区之外，展会设立亚洲视野和艺术创新两大分展区，这些分展区旨在为包括中国本土在内的新兴艺术画廊，以及极具创新性的小众艺术题材提供发展平台。由于表现出众的分展区画廊有望于次年毕业至主展区，新兴画廊在参展前，通常会在其代理的艺术家中选择最具特色、最有声誉、艺术价值最高的人选参展，以期获得在主展区的参展机会。因此，即使是位于艺术博览会分展区的创新型画廊，其艺术作品的创新性和价值性亦不容小觑。

另一方面，我国艺术博览会主展区则云集优秀画廊，展出当代领先艺术品。虽然我国现有的博览会在体量和影响力上与国际顶尖艺术博览会仍然存在差距，但随着我国文化产业的高速发展和艺术市场国际化程度的不断提升，能够加入我国艺术博览会主展区的画廊，也都是在国际上处于领先水平的行业翘楚。同样以2019的中国香港巴塞尔博览会为例，其主展区在全球范围内吸引了包括瑞士吉莫新卡（Gmurzynska）画廊、伦敦古德曼（Goodman）画廊在内的242家顶级画廊。而亚洲艺术市场的兴起和高额的参展费，使得这些远道而来的画廊使尽浑身解数，运输最具价值的艺术品参展。也正因如此，2019中国香港巴塞尔艺术博览会成功展出了3000多件世界顶级艺术品，其在国际上，尤其在亚洲文化产业中的影响力再一次得到认可。此类高水平艺术博览会的举办，带动我国艺术市场走向高质化、规范化。

（三）拓展一级艺术品市场，助力文化产业化

举办艺术博览会亦是拓展一级艺术品市场，实现艺术市场规模化的重要手段之一，其在助力文化产业发展中的影响力与交易规模远非个人艺术家和中小型商业画廊可比拟。文化博览会可以在短期内聚集大量受众，快速聚集艺术资本，传播艺术内容。当前，我国一线城市举办的艺术博览会已经相对成熟规范，并已在海内外拥有数量可观的参展、收藏群体。以2019年上海艺术博览会为例，为期四天的展会吸引了超过六万观展群众。同时，展会上达成的超过一亿元人民币的成交额远超同期商业画廊及艺术经纪机构的交易额之和。此外，即使是二三线城市举办的新兴博览会，也可以吸引过万观展群众和藏家。这些大体量、高专业程度的艺术博览会，也是中共十八届三中全会提出的“文化产业要提高规模化、集约化，专业化水平”的实践缩影。

此外，艺术博览会不仅是艺术品展出和销售的重要渠道，亦是提高我国文化生产力和实现文化产业聚集的重要环节。在当今时代，艺术文化内容不仅仅从属于艺术形态，它早已作为重要生产力要素与经济结合起来。中共十八届三中全会提出，我国应着力实现由传统文化事业向现代文化产业的新型文化产品经营方式转变，把文化产业培育成国民经济新的增长点。作为当代艺术展示平台和主要的艺术品交易市场，我国目前的艺术博览会已经能够发挥连接艺术产业，连接经济产业的作用。艺术博览会在产出文化内容的同时，也规模化聚集了观众、画廊、藏家、展会投资方等市场主体，作为规模化的文化产业活动，与经济紧密联结。