大学生旅游偏好调查研究——以白城师范学院为例

王丽红 王建志 杨长江 简文海 袁家旺

（1.2.3.4.5.白城师范学院旅游与地理科学学院，吉林 白城 137000）

一、调查方法与资料来源

（一）调查方法

任何游客的旅游偏好都存在一定的差异，同时许多游客的旅游偏好又有着一定的相同性[1]。本文主要根据共性和个性特征两个方面设计调查问卷，并采用抽样调查法。调查的内容包括：大学生的个人特征、时间、动机、决策偏好和消费要素等。然后进行统计分析，了解和归纳大学生的旅游偏好。另外，为了弥补问卷调查中可能出现的偏差。

（二）资料来源

本次调查工作开始于2019 年8 月，历时一个月时间，发放调查问卷500份 (旅游与地理科学学院150 人，经济管理学院150 人,生物科学学院100 人，物理与电子信息学院100 人)，收回问卷480 份，收回问卷480 份，有效问卷470 份。

二、综合分析

（一）白城师范学生的生活费用及能够接受的花费

大学生的生活费用大体保持在1000 及以上。考虑到白城的消费水平偏低，故而大学生这一消费群体拥有足够或充足的资金，能够以白城市为中心向周围辐射去旅游游玩。通过调查可以得知大学生能够接受的花费在500 及500 以上大约占了80%，以500 为最低游玩标准完全能够游玩白城市周边的景点。

（二）影响白城市大学生旅游偏好的因素分析

1.经济因素

大学生家庭所能给予大学生生活费用的支持，决定了这一消费群体对旅游线路的选择和是否能够出行旅游，同时也决定了大学生所能够选择的出行方式。

2.文化因素

文化主要分为物质文化和非物质文化，文化是指人类社会可以共享的产品，但也存在独立的文化社会，与社会因素，文化因素对旅游偏好更有影响力，文化不仅可以确定游客旅游偏好，也能影响人们的生活习惯和各种各样的喜好[3]。

3.个体因素

不同的人有不同的喜好，直接影响旅游偏好的主要因素是游客的性别、年龄、经济状况和教育水平，个人的长远发展和形成相对稳定的个性心理特征，旅游产品的设计和开发，目标市场发展的重要基础是游客个人特征的研究[3]。

4.心理因素

通过对旅游目的地多年游客数据的分析，可以预测出游客的旅游偏好。虽然不能准确预测，但可以得到游客旅游偏好的大致方向。一般来说，旅游者对旅游目的地的偏好表现为旅游信息较多，吸引旅游者的因素较多。为了方便游客，会选择靠近自己的旅游目的地。在旅游过程中，旅游偏好对游客交通、住宿、购物、娱乐的选择起着决定性的作用。

（三）旅游中存在的问题

1.住宿很少成为游客独特考虑的因素。一般来说，大学生游客会选择交通便利的地方。

2.交通费用也是大学生旅游开支的重要因素，近距离的旅游地，公共交通和旅游巴士可以解决，成本不高，长途运输问题是，火车是一种浪费时间，花费时间太长的方式；机票太贵，经常长途旅行，运输的成本会占据三分之一的旅行费用。

3.大学生对饮食要求不高，最重要的是安全卫生，有些景点门票过高。调查发现，大学生娱乐消费娱乐需求大，不适合大学生，必须为学生的娱乐消费水平。

4.旅行社不重视大学生旅游市场。没有一个完整的大学生旅游规划，没有看到大学生旅游市场的潜力。因此，这条旅游线路并不适合当代大学生。大学生是充满活力和青春的，他们喜欢休闲、娱乐，旅游线路不吸引人，没有创新，不够新颖。

（四）旅游开发建议

1.重点研究旅游开发对旅游动机的偏好

通过问卷调查和分析，可以发现大学生旅游的动机是观光和观光。因此，在开发过程中，我们可以重点开发旅游产品。这不仅有利于旅游公司抓住大学生这一消费群体，开发相应的旅游线路，突出旅游。

2.根据旅游偏好的影响因素，做出高利润、高销量的产品

影响大学生旅游的最大因素是经济条件，经济来源主要是父母给予的生活费。

3.增加旅游产品的知名度

大学生获取信息的方式有很多，他们更关注互联网。在此基础上，可以增加网络宣传、App 等手段，有必要采取多种宣传手段。