浅析艺术在城市商业空间中的应用——以北京侨福芳草地为例

（北京化工大学机电工程学院，北京 102202）

社会的发展，人们的物质生活逐渐富足，对精神层次要求也逐渐提高，人们在逛街购物时不再是单纯的采购商品，对购物环境也有了一定的需求，而艺术可为商业带来更高的艺术情怀和品质，这种迫切的需求使得越来越多的商业与艺术迅速发生了化学反应。商业综合体内艺术与商业的完美结合便可以看作是适应市场需求的新形式，在购物中心饱受“同质化”诟病和电商的冲击时，艺术品可以消除人们对购物空间的审美疲劳，既打破了艺术“遥不可及”的高度，又让消费者在购物闲时不乏味。

一、商业地产的形势分析

随着我国产业结构的不断调整和商业竞争的日益激烈，商业项目的发展空间会受到深刻影响，因此，一个企业成功的关键是构建符合市场需求并实现经济效益最大化的商业模式。据了解，部分商业场所的客流量有一多半以上是为了文娱活动，如影院、餐饮店乃至主题公园的消费，仅有30%左右的人是为购物而来，体验与消费的客流量比例在不断增长，由此可见，体验式的消费购物模式将成为人们更加喜爱的方式。体验式消费的重点特征在于体验，情感消费占于首位，商业地产要想赢得市场与顾客，需要在商场环境设计中加入更有深度的体验式消费，例如加入互动性较强的艺术品、设计沉浸感强烈的餐厅等，更需要根据项目所处地段、自身特点等做出个性化设计。

二、北京侨福芳草地

北京市朝阳区东大桥路9 号，有一栋商业综合体，它与传统购物中心不同，让艺术全面进驻，将艺术与商业融为一体，一经问世便引起社会的广泛关注，它便是侨福芳草地。

（一）艺术氛围的营造

在芳草地，建筑不再是一座冰冷的铜墙铁壁，而是生机盎然的有机生命体。侨福芳草地项目得益于艺术化商业气氛的营建而取得了很大的成功，它的建筑空间整体像是一个艺术展厅或博物馆，约有500 余件的艺术品散落在建筑的各个角落，人们可以零距离地观赏，感受精神上的充实。具体到设计层面，大致有这么几点。

1.四栋单体围合出采光丰富的高大中庭，高低起伏的公共平台、空中花园、下沉花园以及多条通向不同方向的廊桥共同组成了层次感丰富的空间，成为艺术品很好的展示平台。

2.建筑的构造在材质、色彩上与陈列的艺术品相辅相成，体现出建筑本身的艺术性。

3.四栋楼之间的中庭在业主和建筑师的共同布置下，给这个开放性的城市空间带来了独特的氛围。人们可以便捷的穿梭在建筑空间中，随处浏览不同的艺术品。对于追求更高雅、艺术、人文气息生活的人们，这里的体验刚好迎合各种精神需求。

4.一座长度为236 米的悬索步行桥对角穿越于建筑群体与中庭间，是亚洲最长的室内步行桥，这种本不属于建筑设计范畴的连桥却给人们带来了惊喜，也为艺术品提供了独特的展示平台。

（二）艺术品陈设

侨福芳草地内的艺术作品总量至少在1000 件以上，有刘小东、王鲁炎、曾樊志等国内大家之作，贾尼·德西、罗伯特·巴尼尔等海外艺术家的作品也会展于其中。

侨福芳草地的常设艺术品由单体雕塑、群组雕塑、观念装置、版画等多个种类组成，涉及了浪漫主义、抽象主义、现实主义等多种艺术风格。它们有的以艺术组合的形式出现，在视觉与审美特征上相互连续，具有很强的叙事性；有的与周边的空间环境紧密联系，具备一定的引导功能。这些艺术品陈设运用在空间动线中，充分串联起空间的商业需求和消费者的精神需求。这些有较高美学价值的艺术品，使侨福芳草地购物中心早已远超了“购物”的定义，逐渐发展为一个精神打卡“圣地”。

三、艺术在商业空间中的作用

（一）延长消费者停留时间

艺术主题购物中心通过艺术、人文化的美感，吸引消费者进入商场，相比其他依旧在传统模式上徘徊的购物中心，确实是一种开创。艺术主题的购物中心不再只是用商品吸引消费者，更注重消费者的体验感受。正如北京昭邑零商管理咨询有限公司首席咨询师刘晖说的那样：顾客留在购物中心内，不仅要花费金钱，还要花费时间。留住了时间，才能留住消费。

（二）加速体验式商业模式成熟

体验式业态目前在全球十分流行，而国内业态仍在起步阶段。大致分为几个阶段，初级体验模式是”购物+餐饮+文娱”，新开的商场、购物中心大多使用了这一模式，能满足消费者的基本需求。中级体验模式是在业态组合的基础上，在商场的建筑设计上更具特点，提供多样的、不同的消费模式，激发起消费者的体验热情。高级体验模式则将五官感受融入其中，并以主题化形式让顾客情不自禁的参与到购物消费中。

（三）提高消费者认可度

集中布置的艺术展览空间给消费者带来整体感的艺术熏陶，个性化、重量级的展览还能给商业经济带来可观的收入；分散错落式的展品能够舒缓消费者的疲惫感。整个空间与艺术的融合可以充分反映该商场的品味，提高顾客对该商场的认可度。

四、如何将艺术融入商业场所

（一）建筑与功能布局

建筑艺术是体现空间美感的关键，但也是一种非常强调与周围环境相适应的理性艺术。艺术主题购物中心的建造通常会有宏伟的中庭，中庭内有多种空间氛围的转换，保证整体购物的开放性，让消费者可以在琳琅满目的购物空间中自由穿梭。同时也有一定的视觉缓冲作用，可以舒缓购物空间的紧迫感，给消费者更加轻松的情感体验，延长人们在购物时的驻足时间。功能布局的多样化可根据自身产业内容的不同进行设计，多层次空间的运用是如今许多艺术主题购物中心所青睐的形式，餐厅不再规整的相邻在一起，而选择“悬浮”在空中。

（二）交互感

如今的时代，人们更加追求物质效益的回报，各自行色匆忙，为了生计和利益而奔波。因此，我们越来越需要建设具有情感化公共属性的空间，引导我们的交流与接触。而艺术具有现实的超越性，有利于人们脱离物质生活的束缚，感受精神需求。增强艺术作品的交互感，将空间打造的更有温度，更容易吸引消费者，带来更多的商机。艺术不再是象牙塔上的珍珠，而是被赋予了公共精神的艺术美感。

（三）大众审美的融入

与大众息息相关的艺术元素是引起消费者共鸣的情感体验之一，艺术品的目的在于保存并表达人的生活意境。商业场所在选择艺术装饰、艺术展览或艺术活动时，应更贴切大众生活的题材或流行化的艺术形象，例如公益性的展览活动或为人熟知的艺术家作品，其目的在于拉近与消费者的审美距离，产生情感共鸣，而非一味地追求艺术的前卫感。

五、结语

随着商品时代的发展、商业竞争的加剧，为了在迅速增长的经济市场中站稳脚步和满足消费者日益增长的物质文化需求，艺术与商业的结合将成为商业地产中大势所趋的模式。通过对艺术在商业中的运用做出科学的、有效的调查和分析，商业发展需要在尊重艺术、结合自身条件的前提下，丰富艺术融入的形式，提升自身人文艺术价值和层次，适应现代社会多元发展要求及市场需要，使商业吸收养分，从而焕发生机。