体育数据新闻可视化传播特征及效果研究

（黄河科技学院艺体学院部，河南 郑州 450003）

一、体育新闻数据可视化出现的新发展

（一）专业化的体育数据公司，增加了数据可视化作品的深度

与过去相比，现在的体育数据公司越来越多，而体育数据因其具有可视化、可比性、易表达的特点而备受大家青睐。

（二）数据新闻逐渐以交互体验为主

传统的数据可视化大多以静态的形式呈现，而数据只是报道中的一点补充。虽然在一些网页上也有交互体验的设计，但大多都比较单调乏味。而现在关于体育新闻的报道已经有所不同，其中出现的一些动态图、短视频等都让数据呈现变得非常生动，也让赛事报道更加丰富多彩。

（三）数据图形在数据新闻中占主导地位

为了迎合大众的阅读习惯，现在的数据新闻逐渐变成以图文混排为主。在过去，数据图一般作为文字的补充出现，但效果较差。而现在关于体育比赛的报道，数据图则成为新闻报道的主体，采用图文混排的方式，让报道更具感染力。

（四）数据可视化主要通过手机 App 和微信公众号传播

近年来，移动通信技术得到了空前发展，智能手机成为人们生活的必需品，客户端阅读已成为人们阅读的主要方式。受众除了看体育直播外，其他体育信息大多是通过移动端来获取，其中微信公众号和新闻客户端是人们获取这类信息的主要途径。特别是一些体育类 App 更是受到很多体育爱好者的欢迎。

二、现阶段数据可视化存在的问题

（一）体育新闻可视化制作水平需要提高

目前，我国的可视化体育新闻和国外还是有些差距的，除了在新闻的美感上需要提高，关于数据整理这方面也有很多不足。现阶段，我国制作的数据新闻，有很多都较难理解，读者无法获取其真正的写作目的。所以，在可视化新闻的制作过程中，必须明确自己的主题，其他的内容都需要围绕主题而展开。

（二）体育数据新闻有待创新

目前，国内很多网络公司都有自己的可视化新闻制作人员，例如：网易、搜狐、新浪等公司，这些网络公司也存在着很多问题。例如，内容大同小异，相互之间借鉴模仿以及对数据新闻的宣传力度不够等问题。无论什么样的新闻，只有被传播出去才能够实现其自身价值。现在人们对图片的接受程度较高，所以可视化新闻也更受欢迎。同时，传播新闻还要注重区分受众，通过不同平台对信息进行筛选。例如，微博和微信两个平台的信息推送就有所不同，因为其结构是不同的。微信上一般选用较小的单个图片，而微博一般选用长图或组图。

（三）互动性有待提高

在大数据时代，评价一则体育数据新闻好坏的重要依据就是它的互动性，如果参与者较多就会加快信息的传播。例如，在体育新闻报道中，对文字和语言的设计处理方式都属于互动的一部分。而现在的体育数据新闻在互动性上面的重视度不够，一般都只做单纯的推送。有些企业虽然做过努力，但收效甚微。不过，科技在发展，相信这些问题都只是暂时的。

三、提升体育数据新闻可视化传播效果的策略

（一）不断提升体育数据新闻可视化的互动性和表现性

通过分析当前我国媒体在体育数据新闻可视化上存在的问题，可以发现我国体育数据新闻在互动性和表现性上都有待提高。以腾讯的《里约奥运——中国90 后全面上位》这则体育新闻为例，在该报道中使用的都是静态图片，让受众产生强烈的审美疲劳，在互动性上也非常欠缺。因此，在体育数据新闻制作中，我们应充分认识到这些问题，多选择互动的方式来传播信息，多选用有趣的方式来呈现信息。

相比之下，《华盛顿邮报》关于奥运的一些报道就非常具有互动性和表现性。以《美国的1000 枚奥运金牌》这则报道为例，在报道中用 1000 个金色的圆点来代表1000枚金牌。受众只要点一下金色的圆点，就可以获取该金牌的信息，该报道通过可视化的形式向受众展示了丰富的信息，为受众提供了很好的阅读体验。能够看出，我国在体育数据新闻方面还存在许多能够提升可视化感受的角度。例如，颜色搭配、文字和选图方面等，这些都可以让数据信息传播变得更加直观。

（二）重视体育数据新闻内容时效性的提高

随着数据新闻行业的不断发展，数据新闻的制作已经有了很大的提高。例如，制作新闻所需的时间已经很大的缩短。不过，在数据新闻技术不断提高的同时，人们对于数据新闻的要求也越来越高，特别是对新闻的时效性更加看重。人们都希望在最短的时间内获取大量信息。

（三）以体育数据新闻可视化策略增加新闻深度

现阶段，虽然大量受众都希望从新闻中快速、轻量的获取信息，但还有部分受众仍旧希望从体育数据新闻中获取比较有深度的信息。这就需要大数据技术来为有深度的体育数据新闻做支撑，让体育数据新闻可视化策略和深度报道相结合，体现深度报道真正的价值。