文博类影视节目在中国传统文化教育中的运用和作用——以《国家宝藏》为例

蒋怡夏 王林鹤

（1.重庆大学，重庆 400044；2.浙江大学，浙江 杭州 310058）

《国家宝藏》是什么？诚然这是一个关于博物馆和文物的节目。然而，透过博物馆和文物，我们最终的目光投射，是落在中华上下五千年的文明史上。2018 年，《国家宝藏》正式开启了国产影视节目的“古典文化元年”。在厚重的历史面前，它敬事如神、尽显匠心，用一场穿越千年的文化盛宴，上演属于当代国人的寻根之旅。更重要的是，它用前世的温暖呼应今生的明亮，让每一件国宝所携带的民族精神、文化自信，不仅鲜活于当下，也盛放于未来。

一、文化传承与民族自信

（一）实现文化传承

文物作为一种传递过往信息的容器，凭借器物的形式保留下来，但是与器物联结的，却是缤纷的文化价值传承。比如瓷器里的花纹、雕琢，铜器上的纹路、铭文，乃至一些文物的质地、形状，都代表着特定时期的文化符号，学者们耗费了大量时间对它们进行研究。观众们通过这些历久弥新的文物，除了看到文物本身包含的历史故事，中华民族五千年的精神文化也流淌其中。

面对浩如烟海的传统文化，摒弃什么、传承什么都是一个时代的大命题。而作为具有极大传播力的影视媒介，必须呈现出最正宗的史学和考古知识以飨大众。看这档节目，往往感觉我们很容易在情感上亲近它们，在心理上认同它们，在精神上观照它们。

（二）建立民族自信

据调查，海内外多个国家的无数媒体平台都对《国家宝藏》开展了专题报道，各国观众都为中华民族所震撼感动。许多学者因此而倡导中华历史文化数字化，使国家宝藏在世界范围得到更好的宣传和普及。当我们在故宫博物院第一次知道李白竟有真迹存世，当我们追寻“五星出东方”的传奇看到了汉机织汉锦的复制过程和丝绸之路的繁华之源。《国家宝藏》由点到面，唤起了国人的民族自豪感与民族文化自信，用文物给了观众一个思考的气口，去探索、开拓我们的来处和去处。

二、在中国传统文化教育中的运用

（二）创新式文物科普

节目运用综艺节目的拍摄手法，兼以纪录片的记录形式，将历史内涵用真人秀的形式包裹，又富有纪录片的纪实魅力，实现了多维度的创新展现。采取这种手段搭配大场景大场面，就将文物本身的深度做出来了。先进的科技灯光效果与庄严的文物宝藏交相辉映，一流的特效给人以深深的震撼，每一个场景都透着浓浓的中国韵味。在节目分工上，001 号讲解员、国宝守护人、学者和今生守护人的人物设置都使得节目层层递进，故事叙述更加形象动人，使我们的历史文化更具舞台表现力。

（二）展现古老东方美学

《国家宝藏》中每件国宝的今生故事讲述嘉宾，都来自各行各业。无论他们从事的是音乐、美术、表演，还是建筑、计量、航空……都能通过文物这条时空隧道，将古老的东方美学，传递给广大观众。古玩字画向来深刻、神秘，对于外行来说更是视野的禁地，而《国家宝藏》则选择以年轻化的表达，利用“舞台剧”的方式演绎文物的前世今生，把有价值、有深度的内容，生动形象地传达给观众，让不同年龄层的人都能以浸入的方式去体会思考。样式雷建筑烫样、格萨尔唐卡、后蜀残石经、四牛鎏金骑士铜贮、绢衣彩绘木俑、铜奔马、木板漆画……无一不将古老东方美学展现到了极致。

三、价值传播及宣传推广

尽管如今的影视市场都在抓住年轻一代的眼球，但真正了解年轻一代，原意用年轻人的视角把有价值、有底蕴的内容传输给年轻人的节目却很少，央视掀起的这股文博探索之风促进了大众对传统文化的再关注，激发广大文博人员和社会力量以现代眼光去开发和继承文化遗产，这才是终极目的。

（一）价值传播

自媒体时代，移动端使用者在哪里，传播点就在哪里，调查显示，微博主话题《CCTV 国家宝藏》点击率高达20 亿，粉丝讨论量突破100 万，占据文博类综艺排行榜榜首。许多豆瓣用户给节目打出9.2 的高分，节目一举荣登豆瓣年度内地综艺榜首。年轻观众的追捧，使得《国家宝藏》充分爆发网红体质和裂变属性。农家乐审美、黄公望嫌弃三连等热门话题引发“古典范儿”被新周刊评为年度十大热词之一。这样的普及、精准传播，与多家自媒体平台一起将中华文化精神的价值观树立成功，使全球更好的了解和喜爱中国传统文化。

（二）宣传推广功效

数据显示，《国家宝藏》开播之后，网友搜索 “博物馆”来了解当地旅游特色的频率提高近一倍，因一座博物馆去往一个城市成为人们旅行的新目的。出现在节目里的各省博物馆游客数也有大幅度提升。博物馆为了满足游客深度游览的意愿，也提供了一系列周到的导览讲解服务，开发了不少参观新渠道，形成良性循环。博物馆一直是西方国家接受美育最重要的渠道，基于这个角度，去博物馆频次和国家美育水平是挂钩的。《国家宝藏》的走红让老百姓对中国传统文化感兴趣，也促成了美育的普及深化。