浅析融媒体时代的图书出版

（黑龙江人民出版社有限公司，黑龙江 哈尔滨 150008）

随着互联网的快速发展，社会已步入全媒体时代，新旧媒体融合发展是信息时代背景下实现媒体行业持续发展的必然趋势。故各媒体积极探索传统媒体转型之路，传统出版行业亦是如此。

一、融媒体时代图书出版的现状

“融媒体”顾名思义是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。随着互联网时代的到来，对图书出版行业来说既是挑战，也是机遇。单一的图书出版已经无法满足人民的阅读需求，手机短视频、电子书、网络等成为我们获取信息的主要方式，这时数字出版就应运而生。

近些年，媒体融合已上升为国家战略，新政频出。2014年被称为媒体融合元年，相继出台了一些新的政策，表明了国家相关管理部门对推动融媒体的决心。各级财政对文化事业投入也逐年增加，中央文化产业发展专项资金累计支持新闻出版项目近千个。传统出版社在国际政策的扶持下都在积极地探索数字出版的新途径，并且取得了很好的成绩。如人民出版社的党员小书包APP等、中国人民大学出版社的三大学术数据库等均以形成了品牌。渠道分销商的加入也为传统出版行业助力，如北大方正、掌阅科技、中文在线、龙源数媒等。传统渠道也不甘落后，也都根据自身的情况打造自己的数字品牌，通过各种社交媒体进行立体化营销。

融媒体环境下读者阅读呈现出新的需求和特点，传统出版社正在进行数字化转型进入融合出版新阶段。

二、融媒体对图书出版的影响

随着互联网的发展，人们更倾向于利用手机、电脑等获取信息，传统出版物以文字为主、纸为媒介，产品形态单一，很难与读者即时互动，难以满足读者多元化的需求，故传统出版行业面临这前所未有的挑战。虽然融媒体时代冲击着传统出版行业，但是传统出版行业可以顺势而上，借助融媒体营销，融媒体营销顾名思义是将多类型媒体进行，融合开展营销的模式，直播、音频、短视频等都是融媒体营销的载体。它们突破了传统纸质图书时间和空间上的限制，使人们接受知识的途径简单化、直接化，而且迅速、大量及多样。

首先，可以通过图书内容或衍生内容制作专业内容，针对特定人群就行投放，既可以来到销量也可以转化为流量。比如黑龙江人民出版社出版2017年出版了一套《新高考英语写作教学研究丛书》，这套教材是在高考综合改革试验背景下产生的，旨在为高中一线教师提供相应的英语教学设计案例，更好地促进英语教学。该套书的后封设有获取教学课件的二维码，读者可以获得教学资源，观看相应的视频课程，作者和出版社提供答疑服务，使读者、作者、出版社形成了良好的互动。从而使图书得到了良好的社会效益和经济效益。

其次，将具有一定的读者基础的图书转化成融媒体产品，进行二次增值。由于音频、短视频能直观地满足听众、观众的特殊要求，所以具有一定的市场。比如黑龙江人民出版社2016年出版的数字精品项目《六角街灯》，作者李文方是黑龙江人民出版社的老社长，具有较高的文学素养，著有《飞行猫：哈尔滨故事》《文方心语》等，拥有读者基础。该书在纸质图书得到良好的社会效益和经济效益的同时，又同时上线懒人听书、喜马拉雅，可在线收听，不但使喜欢该书的读者可以享受不同的视听感受，又实现了该书的二次增值。

再次，整合资源打造自己的数字品牌。传统出版社具有资源优势，通过整合全社的优势资源，针对用户分析、具体目标读者等方式开发适合本社特点的数字化产品。例如商务印书馆的工具书系列，新华字典App上市两年多，目前已经有3500万用户，25万付费用户，日活用户50万。这个App不仅仅是《新华字典》本身，而是要把查检工具变成学习工具，把App分成字典和学习两部分，这种做法为知识服务带来了无限可能。其中添加了组词造句词典，把商务印书馆的其他工具书加进来，并且为用户提供一个写字手册，告诉用户这个字怎么写，以及听写功能。商务印书馆的《新华字典》App就是本社的优秀数字品牌，同时，《新华字典》又是本社的大IP，与羽西品牌联合做了很多活动，为出版社创造出了良好的社会效益和经济效益。

三、融媒体时代图书出版的未来发展策略

融媒体时代媒介出现的形式不再是单一的而是融合的，媒介融合赋予了全民阅读多样化和多层面的内涵，也赋予文化建设理论新的时代特征，那么在融媒体时代出版业的未来发展方向如何，出版业又应该如何抓住这个新机遇呢？

首先要深度挖掘资源优势，以内容为王。出版单位要结合自身业务特点，深耕细作，分领域疯转已，依托自身资源优势，找准定位。专业类突出的出版单位可利用自身资源在知识付费领域成为佼佼者。因为这类出版社拥有丰富的专业内容资源和作者资源，在本领域具有很高的认知度。

其次，积极探索新的图书出版业盈利模式。目前，我国图书出版行主要的盈利模式还是以书店、网店等渠道销售图书为主要收入。伴随着传统图书出版的盈利模式需要科学创新、与时俱进，摸索形成没接融合时代的新的赢利模式。如年代久远的，并且具有阅读价值的书籍可以制作成电子书，以便读者阅读及查找搜索；具有文学价值特别是一些字数较多的文学著作更适用于通过喜马拉雅、懒人听书等平台以听的形式进行二次增值。

综上所述，着眼于迎接全媒体时代，坚持内容为王，并且在形式上加以创新，找到传统出版与新媒体融合的结合点，走出一条出版的新道路是传统出版行业的未来发展方向。媒体融合变革才刚刚开始，对于传统出版行业来说既是机遇又是挑战，只有抓住机遇顺势而上传统图书出版才能更好的讲好中国故事，宣传正能量。