论“传统文化”选题在童书领域的材质与形态演变

沙嘉蕊

北京时代华文书局有限公司，北京100010

1 “传统文化”天然具备宣传和引导的属性

中华文明历史源远流长，上下五千年留下了无数物质文化遗产，还有数不清的精神财富。虽然有些随着时代变迁已在人们的视线中消失，但是仍有一大批经过时间洗礼保留下来，并在一代代人不断传承中得以延续和发扬。

习近平总书记在党的十九大报告中指出：“中国特色社会主义文化，源自于中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化，熔铸于党领导人民在革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化，植根于中国特色社会主义伟大实践。”从“人之初，性本善”到“格致诚正，修齐治平”，这些从孩提时代就耳濡目染的名言警句中传递出的价值观有很大一部分与普世价值观相符，并且天然具备一定的传播属性。而出版行业作为传承文化，启迪智慧的重要宣传手段，与传统文化选题相结合后衍生出大量优秀的出版物，其受众覆盖范围之广、影响之深远是毋庸置疑的。

2 针对不同受众群体的传统文化类图书

以成年人为受众的图书，无论是在各大实体书店，还是在老牌电商京东网、当当网中，传统文化类出版物都占有一席之地。以当当网为例，图书首页人文社科板块下的子分类和推荐图书中均能够看到传统文化的身影，这其中既有已经进入公版领域的传统典籍，也有后人对传统文化的演绎和解读，还有将两者完美结合，使典籍重获新生的衍生品。比如中华书局出版“中华经典名著全本全注全译丛书”已出版近两百个品种，涵盖文学、历史、哲学、宗教、政治、军事、语言、科技、蒙学等方面，在遴选了涉及经史子集等各个领域经典著作的基础上，还请文史哲语领域的专家学者们以权威版本为核校底本，并考虑到现代人对古文理解能力普遍偏弱，对原文进行了流畅易懂的今文翻译，另外还对原文中难以理解的字、词、句、专有名词和典章制度等传统文化知识出注诠释。这种以匠人精神打磨传统文化的经典著作，在很大程度上帮助普通大众读者克服了“古文恐惧”，使他们以更低的门槛入门接触传统文化，而对相关领域的研究者来说，在他们研究的道路上，又多了一本可供参考和查阅的“案头书”。

而以0—12 岁儿童为受众的图书，因其受众的特殊性以及近十年的童书热，即便是在传统文化这一细分领域，也呈现出与以成年人为受众的图书完全不同的走向。传统典籍原文中晦涩难懂的古文、生僻字和隐藏在原文背后深奥的典故、道理，几乎是幼儿甚至青少年都很难理解的，最直接的后果就是无法形成有效传播——儿童只能死记硬背，而这种方式又恰恰是他们最为抵触的。童书作为肩负提高下一代儿童文化底蕴、丰富下一代儿童精神世界的重要载体，在传统文化类选题面前必须拓展新思路，以多元、精品、创新的手法对其进行二次加工，使其在少年儿童这片精神沃土中焕发出崭新的生命力。后文将从选题方向、选题特性以及出版物的材质与形态进行阐述，力图通过不同维度的典型案例分析和总结，为童书出版领域的传统文化类选题如何走得更长远探寻一条可行之路。

3 童书领域传统文化热门选题

传统文化类童书的热门选题随着时代变迁历经了几个不同的阶段，呈现出从单一到融合再到多元发展的特性。早期市场上各家出版社都出版过蒙学类、古诗类少儿图书，特别是《三字经》《弟子规》《百家姓》等已进入公版领域的选题，其中有些仅辅以注音和简单注释作为加工。由于编者水平参差不齐，读者因缺少衡量标准而无法判断图书质量，造成大量低质低价的出版物鱼龙混杂，市场相对比较混乱。

近些年来，随着国家层面强调坚定文化自信、实现中华民族伟大复兴的重要性，重视和大力提倡物质文化遗产与非物质文化遗产等传统文化，在出版领域体现为无论是基金资助还是奖项的评选都对弘扬传统文化类的精品出版物更加重视。童书领域也涌现了一大批围绕如传统节日、古诗词、文物、中国古代历史等内容的出版物。其中，青岛出版社于2015年出版的《少年读史记》以孩子的视角和他们感兴趣的故事为切入点，解读中国历史上第一部纪传体通史，同时也是二十四史之一的《史记》。此书荣获了第六届优秀出版物奖、2015年中国好书等诸多奖项，中国好书的推荐词评价其为“它专为孩子打造，用孩子的语言和现代的视角把艰深的古典通俗化，让历史鲜活起来，既重史事还原，又兼顾文学和人格修养，使孩子们能够较早地领略古文古史魅力，阅览千百年前的金戈铁马与猎猎旗幡。”此后延续“少年读”系列，青岛出版社开发了《少年读国学》《少年读西游记》《少年读中国简史》等产品，均取得了不俗的市场反响。

如果说这种将儿童本位理念与传统文化进行融合的读物是童书领域的一次升级，那么架构多元化跨学科的儿童读物就是童书领域的一次革新。这不得不提到其中的佼佼者——北斗童书于2018年策划的《藏在地图里的古诗词》，以地图为点，以时间为线，把耳熟能详的古诗词进行了深度串联，依托中国地图这一我们既熟悉又陌生的事物，在带领读者在书中云游祖国大好河山的同时不忘介绍该地域的地理特征、历史典故、名人轶事、民俗传说等知识。

4 童书领域传统文化热门选题的特性

通过长达近十年的迭代更新，童书领域传统文化热门选题虽然层出不穷，但纵观这些畅销书，均具备一些基本特性：

一是坚持儿童本位。即在出版童书时以儿童为中心，充分考量他们的阅读需求，以及不同年龄段的阅读习惯和理解能力，把握他们的阅读心理。传统文化在过去很容易因不断强调其地位的特殊性和独特的语言体系而使儿童产生距离感，这就更需要童书出版者蹲下来为儿童服务，拉近传统文化与现代儿童之间的距离。

二是突破形式，敢于创新。对传统文化类选题的创新不仅体现在语言文字上，更要不拘泥于传统纸质书的形式，比如原本引进版图书中的立体工艺翻翻书、洞洞书、立体书等，经引进国内后，吸收新的形式与传统文化内容相结合，开创出全新的展现形式，令人眼前一亮。

三是聚合资源，扬长避短。传统文化类选题就像一个取之不尽的宝库，里边装满了大量可取用的公版资源，涉及选题范围更是广之又广。在这样的宝库面前，那些没有入门门槛、低端重复的选题很容易被取代，而真正掌握了特有渠道资源和拥有一技之长的出版从业者，懂得将图书选题的内容、形式与擅长领域深度整合，其创造出的出版物品质与同类选题的其他出版物相比更是进行了多角度、全方位的提升，在读者市场和业界口碑上都占有绝对优势。

5 传统文化类童书材质与形态的演变

特别值得关注的是，传统文化类选题在童书领域重获新生并不仅仅局限于内容上的升级，更依托新媒体时代下技术领域的不断升级，给童书的材质和形态也带来了令人欣喜的发展变革。

从最早的纸质图书开始，可以看到无论是以图为主的绘本，还是以文字为主的儿童文学，传统文化类选题实质上并没有脱离纸书的基本属性，只是在开本大小、装帧设计、内容呈现上向不同年龄段的儿童倾斜。后期在新媒体发展日臻成熟的基础上，为迎合读者的有声化需求，多数绘本、儿童文学均开发了有声伴读产品，形式多为通过手机等终端设备扫描印刷在纸质书上的二维码，实现在手机应用中播放的功能。

后续出现的吸收引进版玩具书形式与传统文化类选题融合后开发出的一系列出版物，如翻翻书、立体书、洞洞书等，对立体机关设计和印刷工艺要求较高。一些之前已通过引进版玩具书形成一定品牌效应的出版机构在这个跑道有一定的优势，比如“乐乐趣”最早以引进尤斯伯恩出版集团的“揭秘看里面系列”，在翻翻书这一细分模块拥有极高的市场占有率，后原创自主开发了《揭秘汉字》《揭秘古诗词》《揭秘二十四节气》《揭秘丝绸之路》，包括最近推出的“揭秘四大名著系列”，都是将自己擅长的翻翻书形式与传统文化尝试进行创新性融合，实现了1+1 ＞2 的效果。

在发声书领域，传统文化类选题同样享受到了技术革新带来的红利。读者对手指点按发声技术最早的认知，还停留在有声挂图的印象里，比如中信出版集团曾出版过一套有声互动国学挂图，将古诗、《三字经》、《笠翁对韵》等以图文有声挂图的形式进行展示，可以说是发声书的1.0 版。邦臣小红花策划推出的“有声音的国学启蒙早教书”其呈现形式则是发声书2.0 版的典型代表，即产品由两部分组成：图文部分与传统纸质书基本一致，发声按键部分由喇叭、电池盒、按键、电子元件组成。其形态更像是学习机与书的结合体。与1.0 版的挂图相比，2.0版发声书有以下几点优势：首先便携性更强，其次点按也更加方便，这使它在使用时可以不受时间空间的限制，适用场景更广泛，再次产品容量得到了极大扩充，不必像挂图一样受到产品尺寸的限制，可以呈现更多的内容。但缺点也很明显，一是按键播放内容与书的内容需要使用者自己进行匹配，这对低幼儿童并不友好，因为他们无法很好地理解二者的对应关系，最终还是需要成年人在旁协助完成阅读过程；二是由于技术的不成熟导致相对较高的客诉率和退货率。自2019年，一种更加先进的碳膜技术被应用于发声书领域，将传统文化类选题与科技深度融合，它基本解决了1.0 版和2.0 版有声书存在的问题和缺陷。它利用固定在图书封面和封底上独特的碳膜电路和封底内置的控制盒，真正实现了无需其他更多设备，通过手指点按即可发声的功能，以其更稳定的产品质量和更加符合儿童阅读习惯的内容编排得到了广大读者的青睐。

新媒体时代下，大量主打人机互动的应用程序、音频视频课程、AI 在线教育充分发挥了科技的优势，传统文化类图书出版受到了前所未有的挑战。想要进一步得到发展，需要出版人具备互联网思维，借助技术革新、平台传播、渠道扩容等手段，用打造品牌的思路运营自己的产品，发挥内容上的优势，借力其他渠道补足短板，打通多终端并延伸到产业链，紧紧围绕传统文化类图书出版构建产业链。最终实现在新时代背景下，赋予中国优秀传统文化新的生机。