浅析微信平台对促进体育用品营销模式的思考

左雪红 章青

（安徽机电职业技术学院，安徽 芜湖 241002）

一、体育微信营销定义界定

对于体育微信营销定义笔者通过在知网、万方数据库等进行检索，目前还尚未查到准确的解释。大多数人认为，利用微信平台发布相关的体育信息就是体育微信营销，从字面上理解看是有一定道理，但此种解释未免过于体育微信营销表面现象，未触及体育微信营销的精髓和本质[1]。笔者认为体育微信营销应当是以互联网、电脑、手机等通讯工具为载体，把与体育相关信息通过微信来传播与分享给对方的这么一种平台营销模式，促进体育用品的营销活动。

二、体育用品在微信平台中营销的特征

微信是腾讯公司推出的一种用户通过手机或是电脑等载体搜索附近人添加号码以及扫码等方式发送语言、视频、图片、文字的软件。当前，微信已成为人们生活的一种方式，然而微信营销是网络营销模式的一种改革和创新，利用互联网时代全民参与的一种工具。

（一）信息发布便捷性

以往人们要想了解体育用品的基本信息和购买所需要的用品基本上都是去体育专卖店。在当前经济快速发展的背景下，显然这种传统体育用品的营销模式早已不能与我国经济快速发展相匹配，体育产品要想获得更多的销售途径和取得更大的经济利益，在体育用品市场占有一席之地，就得必须考虑与新时代背景下的创新营销手段相结合，跟紧时代的步伐，拓展互联网营销渠道。网络信息具有形态多样、传递迅速及时、扩展范围广、互动交流等等特点。微信的出现，基本上都具备着这些特点，这就大大加快了体育产品信息节奏，通过微信公众号、朋友圈等形式及时发布体育用品型号、价格、颜色、规格等多种需求。营销效果成效很大程度上取决于信息的到达率，这也是所有营销工具最关注的地方。

（二）关注互动性

体育作为我们日常生活不可缺少的一部分，对推动全球经济增长和人类发展起着至关重要作用。体育赛事更是备受全世界关注，已成为体育国际化。如果微信平台借助网络电视直播为载体，通过微信平台了解到体育产品信息也伴随而来，使得微信平台对促进体育用品营销提供了不可估量的市场需求。通过微信朋友圈、微信公众号、微信小程序、微信群聊等手段可以进行人对人直接互联获取你所想要的更多体育产品信息，这种关注互动效应更加强大。

三、微信平台背景下体育用品营销面临的困惑

（一）监管保障体系不够完善

当前利用微信平台来推广体育用品已越来越被人们越来越关注和认可，并取得了一定的成效，然而任何事物都一分为二，矛盾是对立和统一。微信公众号所带来的风险也随之而来。各种媒体和不良商家也打气歪主意渗透到微信平台当中来炒作和宣传，时不时弹出小广告、色情网站等，随之也携带一些病毒信息漫延，非正品的体育用品也陆续出现，这样一来难以保证体育用品的正常营销，对体育用品宣传影响极其不利。

（二）用户信息安全受到冲击

基于微信是通讯社交软件，用户在使用微信过程中进行体育用品营销的时候不免要填写个人信息，在此过程中稍不谨慎就很容易泄露个人重要信息，一些不良商家和不法分子趁机进行违法行为。毕竟微信是一种网络虚拟软件，目前还没有具体的法律法规对其做出切实的保障体系，同时微信不需要身份证实名注册登记，很多不良广告和诈骗陷阱使微信变成了“危信”。

四、微信平台营销未来发展的趋势

微信作为一种新媒体技术载体，已经在社会群体中被广泛应用。研究微信平台下背景下人才培养势在必得。通过微信平台来销售体育用品这对消费者选择提供了便捷，可以更好的了解体育用品的情况。宏观上，当前体育用品通过微信平台不仅对我国经济的增长具有促进作用，也大大带动了体育事业的发展。微观上，随着体育产品对网络营销依赖和需求，微信作为人们最喜爱的社交软件，已经被商家和消费者所接受，在促进体育用品营销模式起着至关重要的作用。

（一）形成O2O的营销模式

随着“互联网+”时代的到来，微信作为一种新媒体技术载体，已经在社会群体中被广泛应用[4]，O2O营销模式又称离线商务模式，是一种把线上与线下相结合的营销模式。体育用品通过微信这一新兴平台让用户与商家互动互利。对于消费者来说，能够准确获取商家的信息和价廉的体育用品，对于商家来说能够更好的宣传自己产品，通过与用户之间的沟通了解他们的心理需求，同时大大节约租金成本。结合当前我国电商的现状，线下市场的还不够成熟，线下活动的好坏决定着O2O营销模式成功与否。

（二）微信平台带来的体育用品价值取向

微信的出现，大大提升了各类体育广告利用平台的投放，企业品牌就不断得到推广和增值。这不仅仅带来经济价值而且带来社会价值，通过微信平台各种商家推广自己品牌，这对品牌文化和企业资讯的传播做到了很好的宣传，增加企业的经济效益的同时也扩大内需促进经济增长。当前已进入“全民微信”时代，这就大大增加了人与人之间的交流，人们的沟通价值尤为突出，微信的出现恰恰给消费者与企业打通了一个便捷通道，解决企业与消费者对体育用品供与求的出入偏差。

五、结语

当前微信平台已发挥着极其重要的作用，已成为社会、消费者和企业共同关注的焦点。通过微信平台营销体育用品有着自己的信息发布便捷性、关注互动、成本低廉性等优势，同时也面临着监管保障不够完善、信息安全冲击、专业人才的缺失、同行竞争压力等困惑。不断加强微信平台建设和销售监管，信息安全保护，培养一批具有微信销售专业人才，对微信营销新事物未来发展要想走的更远还需要在技术上不断改革创新，为推动体育用品在微信平台中营销发展具有重要意义。