活态传承演绎下的唐山皮影民俗艺术旅游纪念品设计探究

王莹 刘美琦

（湖北师范大学美术学院，湖北 黄石 435002）

旅游纪念品是旅行者在旅游的过程中购买的，以物质形态存在的实物。旅游纪念品是旅游地的信物，也是旅游地的名片，更是旅游城市传播文化的最好介质。旅游纪念品作为旅游产业中重要的组成部分，对当地经济的发展起着推动性的作用。经调研发现唐山市的旅游纪念品从各方面来看，都远远落后于其他旅游城市。旅游纪念品的设计没有创新性，造型简单古老，没有做到与唐山的地域、民俗文化相结合，尤其是在功能和文化传播等方面存在诸多问题。旅游纪念品开发设计的不完善，影响了城市旅游业的发展，也影响了旅游城市对外的传播效应。

旅游纪念品的设计创新问题需要尽快的完善和解决。只有将城市品牌文化融入到纪念品设计中去，全面考虑游者的消费行为和消费心理才能展现地方特色，才能带动旅游城市的发展。开发创造更多更好的适应时代发展和旅者需要的旅游产品。不仅能作为旅游城市的品牌也能展现旅游城市的民俗风貌。拥有美感具有使用价值，并且制作精巧的旅游纪念品，对旅游商品市场的发展和旅游城市的宣传都有着重要的意义。

一、唐山旅游纪念品市场现状

（一）产品单一，地域特征不明显

目前在唐山旅游市场上售卖的纪念品有：唐山的骨瓷、乐亭县的柳编、皮影人、竹木筒、玉田泥人等。唐山的旅游纪念品种类繁多，但是大多旅游纪念品都不能很好的展现唐山独特的地域文化，缺乏城市特色，产品的造型、材质、功能都较为单一和落后。各个景点出售的旅游纪念品千篇一律，简单抄袭，没有深入的挖掘和表现唐山文化和地域的独特性。

（二）文化特色缺失，质量低劣

旅游纪念品不仅能展示唐山的城市形象，还能传播唐山的地域文化。但是，目前唐山大多数的旅游纪念品却不能受此重任。其主要原因在于旅游纪念品不能很好的诠释和展现唐山的地域文化特点，与唐山的文化事件、历史人物、风俗人情不能有机的结合，缺乏文化的独特性。并且现在的唐山旅游纪念品市场产品质量参差不齐，出现了很多滥竽充数的产品。根本不能满足消费者对于旅游纪念品的需求。

（三）设计思路陈旧，缺乏创新

情感化设计缺乏，比如唐山旅游纪念品中骨质瓷制品体积大，易破碎所以携带性较差，作为旅游纪念品来说给消费者带来了很多不便。同时唐山旅游纪念品设计落后，比如玉田泥人造型过于原始，没有现代感和时尚感，不能很好的满足追求时人士的需求，使得销量一直不高。现在的旅游纪念品市场观盲目的追求利益，造成了旅游纪念品的唯一性纪念性和地域性的下降。从目前来看，唐山旅游纪念品的研发设计思路落后，缺乏创新和变化，既无创新手段，也无创新意识。

（四）开发不全面，缺乏品牌意识

唐山民俗文化资源丰富，有乐亭大鼓、皮影等。市场上结合民俗特色的旅游纪念品少之又少，即使有也是一些造型功能都很单一的工艺品。大家对此类问题缺乏清晰的认识，致使很多人都觉得唐山是一个没有文化底蕴的城市。唐山民俗文化资源丰富具有一定的地方特色。但是从目前市场来看，并没有形成品牌意识。对于其他城市的游客来说对唐山的记忆仅仅是1976年的大地震。所以旅游纪念品市场的不完善对唐山的旅游产业发展造成了极大的制约。

二、唐山“皮影”的艺术文化特点

（一）皮影的艺术特点

唐山皮影属于唐山的地方戏，是一门古老的民俗艺术。河北唐山地区乐亭、滦县、滦南一带的语言音韵为其音乐特色，所以又叫“乐亭影”、“滦州影”唐山皮影采用驴皮制作，俗称“驴皮影”。唐山皮影戏中的所有人物场景的材质全部都是驴皮，图上颜料后，不容易变形和褪色。皮影影人由头茬和截子两部分构成，头和身体身用插接的方式连接在一起，一般用三根连接影人的双手和颈部来操作影人。在皮影艺人的表演下能够运动自如，栩栩如生。

影人脸谱造型最有特点的就是面部的设计，通天直鼻、柳叶环眉、丹凤长眼、樱桃小口、尖尖下颚，形象俊美。影人的头饰造型也是区分人物身份的主要标志，装饰图案各有特色。女性的头饰种类繁多颜色丰富。还在闺阁中少女特征就是梳辫子，已婚的妇女的特征就是梳盘头，只有一两朵贴花装饰简单的就是平民妇女，不贴花的是青衣女子，戴珠凤插珠花的妇女地位比较高，佩戴凤冠的就是皇宫里的嫔妃娘娘。男性人物所佩戴的帽子也有文武之分。影人的头饰大多都色彩丰富，雕刻复杂是皮影的一大特色。

影人造型中影人的身子学名叫截子。截子上窄下宽，是我国古典服饰的经典造型，上宽下窄也使影人的下肢摆动起来更加的灵活，也在影人直立时增加了一定的稳定性。同时为了弥补影人没有表情变化的缺陷，有意识的将影人的双臂加长更接近膝盖使其更富有表现力。影人服饰的装饰和图案非常精致，带有浓厚的民俗内涵。

（二）皮影的文化特点

根据历史现实，从唐山皮影的造型中能明确的体现出南方人的柔美和细腻，将柔美和细腻融入到北方人的刚直、简约、大方的造型中去，从而形成了更加俊美的影人造型。就皮影的地域特色来说，山西、陕西、甘肃的皮影造型从整体上给人圆中喻方，外柔内刚的阴柔之感。而唐山皮影的造型则是外刚内柔外方，给人以方直挺拔、刚健、明快的感觉。唐山皮影对方与圆，刚与柔的处理极为精妙，颜色搭配恰如其分，造型中合理的处理每种关系，影人的每一个细节都体现着冀东人民的伟大智慧。

唐山皮影影人独具特色的的通天鼻也有着一定的历史性。皮影雕刻艺人雕刻和绘画技艺高超，他们特别会处理影人的造型的规律，不仅会考虑到皮影的艺术的，又会考虑到表演时的灵活。将好看和好用掌握在了一个恰如其分的尺度上。中国原始的阴阳五行哲学在皮影的色彩上体现的淋漓尽致。对比强烈的红、黄、青色加黑白两色。特定的颜色可以代表特定的内容，不同的国家、地域、民族不同的颜色都代表着不同的意义。

三、唐山皮影民俗艺术元素提取

唐山皮影发展到今天，无论是在艺术演出效果还是在艺术观赏价值方面都大大的超过了从前。但是随着时代的发展，现在愿意去欣赏皮影的人越来越少，作为非物质文化遗产，唐山皮影正面临着前所未有的危机。将皮影元素提炼出来进行旅游纪念品的设计不仅能突出唐山的文化内涵，还能作为唐山的名片让更多人了解唐山的民俗文化。旅游纪念品具有差异性、唯一性和地域性，属于旅游产品中的特殊产品。作为旅游纪念品一定是独具城市特色的并且便于携带的。

（一）皮影元素的提炼

唐山皮影特色鲜明其造型方正，鼻梁挺直，环眼薄唇，方中喻圆。而最能代表唐山皮影造型特点的就是影人头部的通天直鼻和眼丹凤长眼。中国原始的阴阳五行哲学在皮影的色彩上体现的淋漓尽致。在唐山皮影中每种颜色都有着各自的象征意义。比如忠烈正义的代表色是红色；鲁莽、豪爽、刚直的代表色是黑色；勇猛、凶暴的代表色是黄色；鬼神用金银两色代表。而唐山皮影中最常见的颜色就是黑色和红色。将这两个最具特色的元素融入到创意设计中展现民俗文化的同时也满足了人们对时尚的需求。

（二）设计媒介的选择

旅游纪念品虽然东西小，但是却代表着旅游城市的人文资源和自然资源。是最合适、最有诚信的城市宣传使者。将皮影元素概括为形象符号，在设计中艺术的演绎出唐山文化的旅游纪念品。唐山除了是皮影的发源地还是北方的瓷都，骨质瓷产品闻名内外，将陶瓷作为旅游纪念品的材质媒介也能在一定程度上彰显唐山特色。柳编、竹木筒、玉田泥人等也都是唐山的民俗文化代表，在创意设计过程中只要善加使用相互穿插必能取得意想不到的艺术效果。

四、结论

唐山的旅游产业需要大力发展，但旅游纪念品一直处于发展的薄弱环节。旅游纪念品是旅游经济中的制造增长点，在旅游纪念品中融入民俗文化，增加其独特性和唯一性，是纪念品开发的重要手段。皮影是唐山市极具特色的文化遗产，将皮影元素融入到旅游纪念品的热度中来，不仅使皮影艺术得到了传播和发展，同时也作为一种文化的符号让来旅游的人们对唐山这座城市有更新的认识。