文化产业发展方式的发展路径及实证研究*

张 鹏

中北大学艺术学院，山西 太原 030051

在文化“软实力”重要性不断增强的背景下，为了顺利地推进社会主义现代化建设进程，全面促成小康社会，就必须要加快推动文化产业向更高质量、更高层次发展。然而，当前国内文化产业在发展中还存在文化产业结构发展失衡、服务供给充分性不足等问题，影响了文化产业健康的发展，此时为了可以顺利实现构建现代社会主义强国的目标，就必须要加快推进文化产业的创新发展进程。

一、文化产业发展方式的发展路径及实证分析

（一）融合式发展路径及实证分析

融合式发展路径是现代文化产业发展中常用的一种发展路径，具体就是有效地融合文化产业与其他产业，力求通过打破文化产业的发展界限，将文化产业拓展到全新的发展领域，这样可以有效地拓展文化产业的发展空间范围。比如，可以在技术创新平台上有机融合文化、服务、制造与科技等，找寻文化服务或产品的全新发展点，最终可以促使文化产业逐步向全新的融合性产业形态发展。通过有效地运用融合式发展路径，可以加速转变经济发展方式，有效地开辟全新的经济发展路径，同时有利于促进国内文化产业的全面发展和跨越式发展。比如，通过有机融合文化产业与制造业、智慧城市、旅游产业、金融产业、创意农业和体育产业，这样可以更好地拉动文化产业等关联产业的加快转型升级，促进文化产业同其他产业可以实现协同发展。

例如，我国镇江市的广播电视台在发展文化产业的过程中就贯彻落实了融合式发展路径，具体就是以在贯彻落实文化营销城市策略、“文化产业化”+“产业文化化”双轮驱动策略、资本引领策略等的基础上，有机结合“文化产业+科技产业”、“文化产业+商贸”、“文化产业+旅游产业”、“文化产业+金融产业”、“文化产业+农业产业”等几种融合式发展策略，力求可以有效促进当地文化产业的蓬勃发展。

（二）集群化发展路径及实证分析

集群化发展路径也是推动国内文化产业蓬勃发展的一个有效路径，具体就是将一定区域内具有相互关联但是又相互独立的文化资源、文化企业、文化相关机构等进行有机结合，将他们依据自身的专业分工，构建起具有相互协作关系、相互支撑与依托的文化产业发展组织，力求可以以集群内部的文化产业发展资源来降低文化产业发展的相关交易费用，力求最大程度促进文化产业发展。

例如，我国浙江省文化产业得到快速发展的一个重要原因就是有效地运用了集群化发展路径的原因，有效地抓住了集群内文化资源优势互补，相互扶持的作用，有效促进了当地文化产业的发展。比如，浙江省天台山地区的特色文化旅游区域就通过有效利用当地的自然风光等旅游资源，基于当地特有的传说、民俗文化和历史等，构建了一条精品文化旅游路线，有效促进了当地文化旅游产业的发展。

二、文化产业发展方式的发展路径的保障措施

（一）提高文化产品与服务的质量

为了顺利地推进文化产业的发展，需要注意向外供给高质量的文化产品与服务，尤其是要尽可能地供给中端与高端的文化服务与产品供给，这样可以更好地推进文化产业健康发展。一方面，文化产业的服务者或产品生产者都要树立精品意识和质量意识，力求可以始终贯彻工匠精神，对文化产业发展中的产品与服务进行精益求精，这样才能有效推进文化产业发展进程。另一方面，要注重打造文化品牌。比如，通过强化企业品牌意识和创新意识，不断增加文化产业类相关企业的品牌价值，积极培育一大批核心竞争力比较强的文化企业，构建中国文化特有的企业品牌。

（二）优化文化产业的结构与业态

为了进一步推进文化产业发展进程，还要注意加快优化我国文化产业的发展结构，积极的培育一批全新的文化业态，这样更有利于促进文化产业的健康发展，优化文化经济产业结构。首先，要创新建构与落实“文化+”融合发展路径，如利用“文化+农业”、“文化+科技”、“文化+商业”等来有效促进文化产业融合发展进程。其次，要构建特色的文化产业集群，借助“产城融合”等融合发展模式，积极培育以文化消费、文化科技融合发展和文化旅游产业为核心的集聚区。最后，要注意对文化相关的各类产业进行整合，以构建平台模式来推进文化产业发展。

总之，文化产业的发展离不开科学、合理发展路径。当前常用的发展路径主要包括融合式发展路径和集群化发展路径，但是为了顺利推进文化产业，要注意在提高文化产品与服务的质量的同时，优化文化产业的结构与业态，力求全面促进文化产业的健康发展。