自媒体时代播音主持的挑战与发展策略

（中国传媒大学，北京 100016）

一、自媒体时代播音主持角色定位

互联网的高速发展使自媒体在生活中越来越广泛，自媒体时代的到来让播音主持传播方式多样化，传播渠道多样化，同时也给众多人提供了传播者的机会，网络直播、自媒体视频迅速崛起使传统播音主持不断遭受挑战。无论播音主持是通过传统媒体传播还是自媒体传播，都是以媒体人的角色面对受众的[1]，需要具备媒体责任意识和基本的专业素养，坚持高尚的道德情操，传播具有正确价值导向的信息。作为媒体人，播音员主持人要时刻保持理性思维，自媒体时代信息传播良莠不齐，面对大量涌来的信息，播音员主持人要保持理性的思考，客观看待事物，避免虚假、有害信息的传播，发挥媒体人的职责，引导良好的社会风气。同时，自媒体时代的播音主持应具有一定的包容性，包容不同的观点看法，虚心接受意见反馈，尊重受众不同的文化水平，以平和的态度沟通，求同存异，寻找合理解决问题的方法。

二、自媒体时代播音主持面临的挑战

（一）泛主持人化

自媒体的发展，使播音主持不在单一的通过广播、电视等传统媒体的传播，各种新媒体平台、网络平台竞相开放，自媒体环境下产生的新型主持人不断呼吁而出。发达的互联网使网络节目、自媒体节目、自媒体视频和直播迎来发展的高涨时期，受众的观看选择越来越多，同时受众对自媒体产出的内容也越来越喜爱。自媒体产业的广泛产出，使播音主持行业出现了“泛主持人化”，铺天盖地而来的自媒体节目、网络综艺使“跨界主持人”随处可见，这些节目秉着娱乐大众的原则通过各种方式呈现娱乐元素，为了赢得流量，获取更大的关注度，节目往往会邀请非播音主持科班出身的学者、演员、歌手或网络红人等在不同领域具有较高知名度的人来担任主持人或嘉宾主持人。这种“泛主持人化”不仅削弱了播音主持的专业性，更是挤压了传统播音主持人的生存空间[3]。不仅如此，自媒体视频和直播还使没有播音主持经验的素人走进了大众的视野，这种形式对传统播音主持也带来了挑战。

（二）创新动力不足，播音主持角色弱化

自媒体时代，受众的需求发生变化，传统播音主持的形式对于受众的需求显得单一，相比之下，自媒体新型播音主持的出现给受众带来了新鲜感和活力，传统播音主持的话语权被分食，传统节目的受众也被分流。在这样的环境下，传统播音主持出现了创新不足的问题，甚至出现播音主持角色弱化的现象。以往的传统电视节目里，主持人是节目节奏的把控者，是信息传递的掌舵人，而自媒体出现后，“快餐文化”渗透到大众生活当中，受众口味改变，他们疲于过去传统主持人长串的主持词[3]，节目也逐步把重心放在嘉宾和选手身上，主持人则起到过渡作用，主持词也被简化，并将一部分内容交给嘉宾和选手。当传统播音主持的角色被弱化，语言使用的机会减少，出镜率也减少，大大缩小了播音主持的发挥空间，创新机会减少，使得同质化严重、创新发展动力不足。

三、自媒体时代播音主持的发展策略

（一）突破传统，向“复合型”人才发展

自媒体时代每个人都可以收集自己感兴趣的信息，编辑好以文字、图片或视频的方式发表到网络上，这样便实现了采编播的信息传播过程。而传统媒体中，信息传播的各个环节都有明显分工，编辑、记者、摄像、播音员主持人、导播等等都有明显的岗位区别[3]。但在如今自媒体的洪流下，固化的职业定位不利于播音主持的发展路径，播音员主持人要突破传统，全方位的提升自己，从固化的角色中走出来，深入到节目的策划、采编、编导、制片中去，参与信息传播的整个流程，形成一整套的传播思维，向“复合型”人才发展。再向复合型人才发展时，播音员主持人要有独立思考能力，分析问题、处理问题能够随机应变。播音主持的角色“复合化”，使播音员主持人深入到节目各个环节当中，对节目风格、节目效果的整体把握发挥了重要作用。

（二）适应多元的媒体传播平台

受众在自媒体的环境下已不局限于从传统媒体获得信息、收看节目，互联网信息、网络节目在生活中越来越普遍。信息在新媒体平台传播迅捷，微博、微信、抖音短视频等网络社交平台的传播不仅具有时效性而且影响力大，因此，媒体融合是必不可少的关键举措。播音主持要想更好的发展，就要适应多元的新媒体传播平台，无论广播电视节目还是网络节目，都要保持基本的专业素养，适应不同的传播方式，应变自如。并且播音员主持人可以通过开通微博账号或微信公众号来提升关注度，增加自己节目的收听、收视率，形成固定的粉丝群体。

（三）塑造可信形象，提升个人魅力

在这个“人人都是自媒体”的时代，网络和自媒体平台的把关机制薄弱，社会大众无需审查把关就能在网上发布信息，由于大众的文化水平和受教育程度参差不齐，网络上经常出现信息污染。播音主持作为时事要闻的发布者和信息的传声筒，必须肩负起一个媒体人应有的责任，避免负面信息的影响，分辨信息的真伪，过滤有害信息，引导公众了解信息的本真，在公众面前树立权威可信的形象。除了塑造可信形象，传统播音员主持人还需要提升个人魅力才能在自媒体的洪流中站稳脚跟，在扎实的专业基础上建立个人的风格，灵活调用有声语言和无声语言，以个性化的方式向受众传递信息，减少同质化现象，将个性化魅力贯穿于节目之中。

四、结语

在自媒体时代，传统播音主持在面临挑战的同时也有不少机遇，如何利用好机遇，避免自媒体潮流带来的影响是播音主持发展的关键。因此，播音员主持人必须适应自媒体下的新环境，突破传统，在媒体融合的条件下向复合型人才转变，不断提升专业素养；利用新媒体平台提高知名度，肩负媒体人的责任，塑造权威可信的形象，树立正确的社会价值观。