城市台综艺节目的场景创新和融合传播

吴容海

一直以来，困惑城市台开办综艺节目最大的瓶颈就是投入和产出不成比例。综艺节目要确保节目品质就需要高投入，但是制作出来的节目在一个城市回收成本，很难做到收支平衡，于是就出现了这样一个尴尬局面：办吧，太烧钱，在广告形势非常严峻的当下，性价比实在是太低了；不办吧，仅靠新闻节目支撑，节目类型太单一，无法彰显本台实力，时间久了，综艺制作团队日渐被边缘化，团队制作手法也与先进理念逐步脱节，最终出现专业人才匮乏的尴尬局面。如何破解这一难题，无锡广电文化融媒体中心2019年制作播出了一档融媒体房车真人秀节目，运用融媒思维，在综艺节目的场景上做了一次探索性的尝试，取得了不错的效果。

一、综艺节目的场景为什么要创新

对于综艺节目而言，不同节目的情节需要不同的场景，棚内综艺需要舞美的大投入，不少现象级综艺的舞美已经达到千万级，户外综艺则对录制团队提出了很高的要求，没有几十个机位，细节很难有效呈现，核算下来，录制费用是一笔很大的开支，后期制作的成本过高。因此，城市台要制作综艺节目，只有在场景上动脑筋，将综艺节目的录制现场，搬到与节目调性吻合的各类真实场景中，搭建好现场EFP，在省去演播室舞美费用的前提下，也不增加后期成本，在一定程度上化解了城市台综艺节目投入产出比的矛盾。

二、综艺节目如何创新地构建场景

无锡广电文化融媒体中心2019年打造的融媒体房车真人秀节目《飞翔的麦克疯》把房车改造成附带EFP系统的移动演播室，同时安装了K 歌系统，节目主持人随机邀请路人上车，在送去目的地的路上唱歌、做游戏、分享自己的人生故事。

（一）房车停靠点是第一场景

为了能邀请到最合适的节目嘉宾，主持人会有选择地在人流量较大的地方，作为房车的停靠地点，通过街头海采的方式，发掘一批有表现力有故事的嘉宾参与节目的录制。海采的话题设计也非常用心，都是一些网上热议，形成关注的热点话题，在网络端很容易就形成互动讨论。

（二）房车内部是第二场景

房车内部空间紧凑，没有观众现场审视，更没有晃眼的舞美、摄人魂魄的音乐，节目嘉宾在私密的房车里，和主持人聊起天来很自然，更愿意袒露心声，和节目的融合程度非常高。在轻松的气氛中，嘉宾也都更加随性，节目亮点频出，除了节目设置好的唱唱跳跳环节，有让主持人跟着去求婚的、向父母表白的、找商家维权的、想通过节目相亲的……各种诉求让节目的意外感超出了编导组的想象，一时间，房车变身成了“相亲车”“维权车”“服务车”。

（三）任意空间是第三场景

节目播出一段时间后，有了社会影响力，广告部门专门邀约栏目组联手打造了几期定制节目，先后帮助数个乡镇的乡村旅游项目完成了推介，主持人带着嘉宾以现场体验的方式进入设定好的第三场景，通过一系列有针对性的策划，让商家的诉求得到满足。第三场景可以是广告发布现场、推介项目所在地以及需要宣推活动的各类商超，不仅为广告植入提供了多种可能，也让节目的想象空间更大了。

三、综艺节目场景创新的益处

（一）降低制作成本

综艺节目利用真实场景，可以省去高昂的舞美费用，甚至连演播室都可以不再需要，这样一来将大大降低节目制作成本，没有了舞美的硬性支出，城市台做综艺的腰板就会更硬。

（二）让节目活动化、活动节目化

电视综艺节目线上线下互动有利于节目宣推。国内几个现象级综艺节目，《好声音》全国落地海选、寻找《中国达人》、《非诚勿扰》区域相亲专场、《爸爸去哪儿》有奖竞猜去哪儿等等，线下活动搞得都是红红火火，节目未播，人气已经攒足。

综艺节目场景化以后，录制节目直接在各类真实的生活场景中展开，节目的录制过程就是一次线下推广活动。《飞翔的麦克疯》每一次录制，贴满各类宣传内容的房车穿梭在大街小巷，本身就变身为一辆流动的宣传车，在人员密集的场所，节目组还可以将车子停下来，一边录节目一边做推广，真正做到节目活动化，活动节目化。

（三）让广告融入节目

制作单位必须破除广告是广告，节目是节目的陈旧思维，牢固树立节目即广告的理念，综艺节目场景化就是诠释这一理念的很好的路径。国外成功的综艺模式，有的将综艺节目的演播室设置在游乐场，有的设置在超市，更有甚者将产房也打造成了演播室。

再以《飞翔的麦克疯》为例，房车本身就是车企宣推的广告载体，车内的生活化陈设，车子停靠的场地，也都将成为延伸的广告创收平台，让综艺节目的创收渠道不再停留在硬广、冠名、植入等传统的方式上。

四、融媒思维为节目持续赋能

（一）网络直播节目录制过程

《飞翔的麦克疯》在录制的过程中通过智慧无锡客户端进行全程网络直播，市民可以在手机上看到没有剪辑过的节目录制全过程，大家除了在街上主动“偶遇”主持人，也可以通过实时的网络互动留言，邀约主持人开着房车上门接人，在车上只需要分享一个故事，就可以免费打房车，不少参加过节目的人戏称这档节目叫“免费的网约车”，节目口号索性也顺着这个思路改成——“今年打车不收钱，讲个故事坐房车”。节目录制时的网络直播，同时也成为了无锡广电的第一档网络综艺。

（二）后期发布多平台多样态，衍生产品同样精彩

节目视频经过后期包装后，在电视端以季播综艺的形式安排播出。一些表现力强能出彩的嘉宾，则被主持人邀约到都市生活频率参与制作广播版节目，录制的花絮剪辑成微视频分享在微信、微博、抖音等新媒体平台，节目背后的故事则由融媒编导以图文的方式，在中心下属的平面媒体《新周刊》每周呈现。通过上述一系列融媒手段，让这档房车真人秀节目在广播电视、两微一端、抖音平台实现了全媒体播出，

总之，融媒体时代下，城市台综艺节目的策划研发必须在场景革命上动脑筋，突破传统思维，善用场景设计新思维，一来降低制作成本，二来拓宽创收渠道，同时用融媒思维为节目赋能，城市台综艺节目的路才不会越走越窄。