浅谈融媒体下视觉传达设计

陆照清

（马鞍山职业技术学院电子信息系，安徽 马鞍山 243000）

融合媒体是信息技术发展的必然结果，也为社会发展带来较大变化，促进视觉传达设计的创新改革。融媒体环境下，传统的视觉传达设计模式已经无法适应社会发展需求，需要积极创新设计理念，增强设计师与受众的互动性，推动人们逐渐进入全媒体时代。视觉传达设计在融媒体时代面临重大改革，通过传统媒体与新媒体的融合发展，改善了传统信息传递的方式，促进视觉传达设计的创新发展，使其能够紧跟时代的变革。

一、融媒体下视觉传达设计面临的困境

视觉传达设计在融媒体时代下虽然得到发展的机会，但目前实际的视觉传达设计中还面临着较多问题，需要进一步深入探究。

（一）视觉传达设计内容较为单一

目前视觉传达设计模式和内容都比较传统，大部分依然以平面设计发展为主，缺乏与当代融媒体时代的深化结合。视觉传达设计的媒介大多还是选择纸质，无法发挥现代化媒介的优势作用，导致视觉传达设计形式和表现力都不够理想。虽然视觉传达设计处于改革的阶段，但是由于设计内容依然传统、单一，使得设计效果并没有太多变化，缺乏创造性和新颖的思维表达。视觉传达设计作品内容和形式无法突破，这种设计困境还需要进一步改善。

（二）理论和实践脱节

在视觉传达设计的发展过程中，受到应试教育影响，我国大部分专业教育者都存在重视理论教学而忽视实践训练的问题。使得视觉传达设计专业的学生依然接受着传统的学习模式，掌握了大量的理论内容，但是实际的视觉传达设计操作却差强人意。视觉传达设计者通常只能掌握理论知识，而缺乏较多的实践操作练习，无法提升真正的设计水平。

（三）视觉传达设计动态特点不突出

目前视觉传达设计比较依附传统媒体，更多的表现为静态特征，与新媒体的动态发展之间存在较大差异。传统的视觉传达设计主要通过点、线、面，或空间进行内容的设计和展示，这与新媒体中的动态效果不相符，对于设计作品内容的追求缺乏新意。目前在视觉传达设计教育中主要围绕传统媒体为主，无法满足当代社会发展的更高需求，削弱了视觉传达设计的发展和进步。

二、融媒体下视觉传达设计发展路径

随着新媒体的发展，视觉传达设计要积极与时俱进，利用融媒体的优势特征，改善传统视觉传达设计中存在的问题，促进视觉传达设计的优化发展。

（一）视觉传达设计从二维转向高维

二维视觉传达设计是平面设计的基础，随着多维化的逐步发展，二维平面设计也逐渐退出了历史的舞台。通过多维度空间设计可以提升作品的表现力，从视觉上达到更好的效果，改善了传统二维视觉传达设计中的不足，增加了设计作品的视觉冲击力。对多维度空间设计进行完善，能够满足受众的更多需求，设计出更有创新意义的作品，吸引更多受众的关注。高维视觉传达设计能够让受众体验到更具特色的视觉作品，且能够获得准确的信息，提高了设计作品的应用价值。

（二）强调多面化与受众互动性

融媒体时代下，多“面”化已经成为了视觉传达设计受众互动性的主流。要充分促进视觉传达设计的多面化发展，突破传统单一的信息传递和接收的模式，发掘更多设计作品的作用，提升与受众之间的互动效果。通过利用视觉传达设计的互动性，为多面化设计提供创新动力，促进视觉传达设计的创新发展。引导受众积极参与到视觉传达设计互动过程中，受众体验的同时又能反馈评价，有助于增强设计师与受众之间的有效交流，提高视觉传达设计效果。随着融媒体时代的到来，视觉传达设计师需要及时认识到互动的重要性，重视互动性的促进作用，在创作设计时能够真正的设计出更符合社会需求的作品。设计师需要将互动性放在首位，充分对设计主题的文化、当地习俗等进行了解，才能提高视觉传达设计的根本目的，在设计作品中融合更多有效信息，获得更所受众的认可。视觉传达设计者需要具备细致的观察能力，只有了解受众更丰富的喜好、需求，才能真有针对性地提高互动性，促进视觉传达设计从传统向多面化方向发展。

（三）向多感官化信息传递转变

将视觉传达设计与新媒体技术有效融合，能够设计出更具创新性和表现性的作品，有助于促进视觉传达设计的优化升级。随着设计新理念的不断推出，视觉传达设计者也不断借鉴新的知识与见解，促进视觉传达设计的全新发展。就比如，滕守尧学者提出了“幻觉论”，认为人们在看到画面时，可以同孤傲其他感官进行感受，充分地运用了想象力。视觉传达设计中，要具有特殊的审美方式，对真实存在的事物进行深刻感知，有助于设计出更加形象生动的作品。视觉传达设计要在融媒体时代环境下创新发展，考虑设计作品是否能够刺激到受众，进而更有针对性的去设计创作，并充分调动受众其他感官，提升受众的体验感。设计师需要更深层地感知作品，让受众能够除了在视觉上获得冲击，还能够打开其他感官，达到多感官信息传递的效果，促进视觉传达设计的创新发展。

综上所述，在融媒体时代环境下，视觉传达设计需要与时俱进的创新发展，站在传统设计特点的基础上，不断改善设计模式和内涵。通过借助新媒体技术优势，能够促进视觉传达设计的优化发展，为设计师提供更广阔的设计空间。将交互式理念融合在视觉传达设计中，充分发挥融合媒体的积极作用，改变传统设计理念，提高视觉传达设计的艺术表达效果。