抢首发占领制高点，以深度强化传播力

文_朱建华 郑良中 冯欣楠

围绕中心工作做好主题宣传是党报的职责与使命。2019年9月23日，长江日报在头版刊发消息《武汉发出全球首张自动驾驶车辆商用牌照》，一个月后，又在头版头条刊发通讯《开放场景是实打实的营商环境》，把报道推向了一个新的高度。从消息到通讯、从头版到头条的背后，是长江日报围绕中心工作的一次精心策划，也是让主题宣传强起来的一次有益探索。面对武汉全球首发自动驾驶商用牌照这一重大新闻题材，长江日报前后持续一个月的系列报道，策划到位，报道充分，影响广泛。

一、引领舆论，占领传播制高点

1.抢首发时机很重要

传播学上有个“首发效应”，首发容易定调，先声往往夺人，这说明传播要注重时机与节奏。随着5G时代的到来，媒体内容生产和传播开始从移动优先向全面移动化转变。媒体全面移动化，特征之一是移动端逐步成为传播载体的主流。对媒体而言，无论是移动优先还是全面移动化，快速发布始终应该是追求并努力的方向。2019年9月22日上午，武汉在全球发出第一张自动驾驶商用牌照。当天10时27分，长江日报客户端以《全球首发！武汉发出第一张自动驾驶商用牌照》为题，在记者与编辑、前方与后方的紧密配合下，以快讯的形式第一时间首发了这一信息。快讯虽然只有百余字，但新闻要素齐全，通过长江日报各端口发布后，在国内外引发了广泛关注，新浪网、搜狐网、网易等多家门户网站和自媒体进行了转载。通过百度检索显示，《全球首发！武汉发出第一张自动驾驶商用牌照》相关结果超过26万个。长江日报对武汉全球首发自动驾驶商用牌照的报道，做到了第一时间首发。

2.充分发挥主流媒体传播主导权

“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”习近平总书记的这段重要论述，深刻揭示了媒体发展的本质内涵。如何理解“全程”媒体？简单地说，内容生产和传播的过程，是一个不断滚动和持续的过程，是一个彻底打破传统纸媒生产周期的过程。长江日报在第一时间首发快讯之后，紧接着又在移动端推送了相对详细的报道。这一方面弥补了快讯信息量的不足，另一方面也满足了社会各界对武汉在全球首发自动驾驶商用牌照的关切。移动端的快讯和后续的详细报道实现了互补，既引领了舆论又回应了关切，充分发挥了主流媒体的传播主导权。

3.精心写作消息在报纸头版“定格”

媒体全面移动化，如何处理报纸和移动端的关系，是传统媒体面临的现实问题之一。武汉全球首发自动驾驶商用牌照，内容已经在移动端首发了，第二天出版的报纸，报不报、如何报？对于这一汽车发展史上具有里程碑意义的大事，长江日报给出的答案是，不仅要报还要突出地报，而且还不能照搬网上已经刊发的内容，还要按照好新闻的标准进行精心打磨。9月23日，长江日报在头版刊发消息《武汉发出全球首张自动驾驶车辆商用牌照》。这篇不足700字的稿件，与前一天移动端发布的内容相比，虽然是同一件事但已有很大不同：一是谋篇布局上更讲究，写作上也更加精炼，如导语从“世界上第一辆汽车诞生133年后”入手，让稿件有了历史感和厚重感，显得更加具有历史意义；二是背景材料的灵活使用，增强了现实感，如“近日，中共中央、国务院印发的《交通强国建设纲要》明确，要加强智能网联汽车（智能汽车、自动驾驶、车路协同）研发，形成自主可控完整的产业链”；三是援引中国工程院院士周济的观点，增强了报道的权威性，他说：“示范区28公里的道路都具备了车路协同联调测试条件，多个品牌、多个车型、多个主体的自动驾驶车辆已经开始综合测试，这在国内是第一个，在世界上也是走在前头的。”从移动端首发快讯到报纸头版“定格”，长江日报的持续报道也引发了外界对武汉发展下一代汽车产业的关注。

二、精心策划，让主题宣传强起来

1.围绕中心工作先后推出重磅报道

“围绕中心、服务大局”是党的新闻舆论工作的职责和使命。营商环境建设是深化改革开放、促进公平竞争、增强市场活力和经济内生动力、推动高质量发展的重要举措。围绕优化营商环境，武汉先后出台“十不”“六要”等一系列组合拳措施。2019年10月，国务院公布《优化营商环境条例》之际，恰逢全球首发自动驾驶商用牌照“满月”，长江日报以参加第七届世界军人运动会报道的百名中外媒体记者走进国家智能网联汽车（武汉）测试示范区体验自动驾驶为由头，在头版头条重磅推出精心策划的《开放场景是实打实的营商环境》，不仅刊发时机好，选题及内容也都很有分量。此前的9月29日，长江日报针对武汉率先发出自动驾驶车辆商用牌照，还在头版刊发过《“场景革命”定义新一线城市之新》的长篇文章。

2.精心策划深度报道持续引领舆论

自动驾驶是下一代汽车的发展方向。去年9月22日，武汉全球首发自动驾驶商用牌照，长江日报率先报道，全国上百家媒体转载，引领了舆论话语权。作为城市主流媒体，长江日报并没有止步于仅仅报道首发商用牌照，而是结合中心工作又进行了精心策划，继《“场景革命”定义新一线城市之新》的长篇文章后，又从开放场景与营商环境的角度，做出了既有高度又有格局和深度的报道。“武汉抢抓5G规模化商用契机，谋划开放‘人工智能+’城市应用场景等一系列动作，这是实打实的营商环境。”在《开放场景是实打实的营商环境》的报道中，华中科技大学陈波教授的观点增加了报道的厚度。

3.用事例做支撑增强主题宣传说服力

媒体要做好主题宣传，不仅要选好角度，还要精心进行采写，以增强贴近性和说服力。继优惠政策、基础设施、政务效率之后，武汉致力打造“人工智能+”城市应用场景，以场景革命引领提升“第四代营商环境”。《开放场景是实打实的营商环境》这篇报道全文2300多字，分为三个部分，每个部分都有具体事例做支撑，具有很强的说服力。“曾辗转国内多个新一线城市，均未能得到积极回应。跟武汉接触了四个多月，探讨自动驾驶商业化运营，政府部门对民营科技型企业的开放、包容，令人印象深刻。”北京、上海、深圳的3家民企在武汉获得全国首批自动驾驶商用牌照背后的故事，增加了主题宣传的可读性，也让整个报道更具传播力。

4.多端口传播产生广泛影响

武汉加快建设新一线城市，奋力当好促进中部地区崛起的引擎，良好的营商环境是重要保障。长江日报在头版头条重磅刊发《开放场景是实打实的营商环境》，是城市主流媒体一次有效议程设置，有力地向全社会宣传了武汉“打造更加公平高效的营商环境”的追求和目标。报道在移动端也产生了积极的传播效果，这篇稿件在长江日报刊发后，“学习强国”在首页向全国亿万用户进行了推介，进一步扩大了主题宣传的影响力。