新媒体小编的“四更”生活

文_徐 晔

一转眼，2019年已然过去。是年12月9日，由国家语言资源监测与研究中心、商务印书馆等联合主办的“汉语盘点2019”活动年度候选字词正式出炉，“融”字入围国内字组前五。评语这样写道：军民融合、城乡融合、产业融合、媒体融合，“融”是中国高质量发展的创新之路；经济融合，文化融合，我中有你，你中有我，“融”是世界和平共生的方向所指。

这一年，我也加入到“融”队伍——从纸媒转岗新媒体，成为台报集团全媒体中心的一名小编。媒体融合发展，有什么不同？有人说，无非就是从单纯做报纸变成了既做报纸又做APP。但对我来说，这个变，既是身份之变，更是观念之变、行动之变。做报纸，是“三更”工作，因为清样大多在深夜零时；做新媒体，则是“四更”生活，不仅要全天候盯着新闻，还要在践行“四力”上突破自我，走得更近、看得更远、想得更多、做得更全。

从后台到前台，我们走得更近

说起在媒体工作，许多人的第一问便是，你是记者还是编辑。传统概念里，记者是前台，冲在一线，主要工作是“采、写”；编辑是后台，坐镇后方，主要工作是“编、发”。但在新媒体时代，传统媒体正在和新媒体发生“化学反应”，继而影响记者、编辑的职业内涵——前台与后台趋向模糊化，更多的编辑从后台走向前台，直接参与新闻报道。

台州，因为名字里有“台”，不少人把它与台风联系在了一起。的确，地处浙东沿海的台州一直是台风的主要登陆地之一。2019年8月，台州再次遭受超强台风“利奇马”的侵袭。这一次防台报道，我和其他小编们从一开始就树立“前后台无界限”的编辑理念，大家或收集信息反馈给前方记者跟进，或奔赴现场直接参与新闻发布会，目的就一个，离新闻更近。

8月4日下午，台风“利奇马”生成。8月5日，中央气象台预报“利奇马”可能影响台州，台报集团全媒体中心全员行动，台州新闻APP发出滚动稿件《滚动丨水汽多、能量足、移动慢，台风“利奇马”或直扑浙江》。8日，根据台风最新动态，滚动稿件标题更新为《滚动丨水汽多、能量足、移动慢，新中国成立以来最强台风或正面袭击台州》，不到半天阅读量30万+。

“有一家爱心企业正在临海崇和门广场发放爱心物资，请附近记者跟进报道。”“收到。”“朋友圈有消息说临海合利村受淹严重，请蹲点防指记者跟进核实。”“收到……”从8月5日开始，这样的对话不断在我们的微信群里闪现。在值班主任、编辑的“靠前指挥”下，截至8月12日中午12时，APP共发布抗台相关稿件200余篇，总阅读量800万+，滚动稿件（最新标题为《滚动丨水淹机免费维修，以旧换新来了》）单条阅读量515万+。

只有我们与新闻更近，我们的新闻才能与受众更近。在协调其他小编工作的同时，我还在8月11日凌晨赶赴受灾最严重的临海，直接参与临海市委市政府抗洪减灾新闻发布会的报道工作。11日中午，通过APP第一时间传递权威消息：“今天下午临海城区内涝基本解除”，及时消除部分市民的猜疑。这样的传播速度，是传统媒体无法比拟的。

从同步到先发，我们看得更远

时效性，是新闻价值中的一个重要因素。于报纸而言，最大的时效体现在“昨日”；于新媒体而言，最大的时效则是“刚刚”或是“正在进行”。从与报纸同步到新媒体抢先推送，需要我们练就一双“慧眼”，看得更远。

2019年11月25日，“2019中国最具幸福感城市”调查推选活动结果在广州发布。事先，我们已经从相关渠道获知，台州成功入围，这也是台州第四次获此殊荣。我们知道了，同城其他媒体也能知道，同题作文怎么做才更出彩？

所谓“天下武功，唯快不破”，这也是新媒体异军突起的“看家本领”。为此，我们从一开始就定下基调——要在同城媒体中抢先推送评选结果。那么，哪种新媒体产品更适合？电影《我和我的祖国》故事二《相遇》启发了我们。高远在公交车上与女友相遇，这时刊登“我国第一颗原子弹爆炸成功”的人民日报号外像雪花一般出现。号外是报社在遇有重大突发事件时临时印发的新闻纸，同样，新媒体可以做视频版号外。

11月25日，周一，上午是城市论坛，下午是颁奖活动，前方记者不断发回图、文及视频，我和同事守在后方全媒体指挥中心，一边盯着前方消息，一边对素材进行收集、剪辑。16时30分许，视频版号外产品基本成型，视频以台州日报号外报纸式样为背景，《刚刚！台州第四次获“中国最具幸福感城市”殊荣》标题通栏，中间为滚动图片区，图片下方为文字简讯。

根据此前消息，评选结果将在17时揭晓。就在整点前3分钟，前方传来消息结果出来了，并传回现场照片。我立即通知美编更新照片，于16时59分在台州新闻APP抢先推送12秒的视频版号外，阅读量几分钟就达4.3万+，而同城其他媒体APP的推送时间是17时05分。一位网友在朋友圈转发号外时写了这么一句：“幸福的味道，台州人都知道！”

在融媒体时代，新媒体丰富了新闻的定义——不仅仅是“新近发生的事实的报道”，还可以是“正在发生的事实的报道”。如果说，纸媒等传统媒体的信息传播相当于“录播”，那么新媒体的信息传播则是“直播”，它以更新的内容、更快的速度吸引受众关注并转发。

从单一到多元，我们想得更多

在2019年10月人民日报社与深圳市委市政府联合主办的2019媒体融合发展论坛上，光明日报副总编辑、光明网董事长陆先高表示：“全媒体时代，主流媒体更需要思考的是，如何把用户沉淀下来，与用户建立黏性连接。”从纸媒“转战”新媒体的我深有感触：我们的内容生产高度同质化，展示手段过于单一，导致传播低效，与用户“脱节”。

在省内，金华日报报业传媒集团已连续多年斩获中国新闻奖，他们在重大主题宣传策划和执行中有一句名言：“想到灵魂出窍，做到精疲力尽”。做新媒体，同样需要这股劲。

2019年11月中旬，一年一度的浙东经济合作区（宁波、绍兴、舟山、台州、嘉兴）新闻媒体联盟联合宣传活动启动，主题为“共拥一片蓝”，关注海洋生态文明建设。与往年相比，此次宣传活动最大的不同是突出“融媒体”概念。

接到任务后，我和同事立即着手准备报道方案。那段日子，我们是开完大会开小会，三天两头一碰面。“专题肯定是要开的，内容做啥？”“五地一起PK，我们的优势在哪里？”“单一展示肯定不够，我们要为读者提供多元化阅读……”在不断讨论中，大家集思广益，最终形成了一套包含视频、Vlog、VR、H5等多种新媒体产品的报道方案。

得益于前期策划充分，记者采访也是有的放矢，后期我们还加入了手绘、制图等。两周后，8件新媒体产品经精细打磨后陆续出炉，并在中国台州网、台州新闻APP开设专题同步推送，同时在新浪微博开辟“共拥一片蓝”话题墙与网友互动。

这次报道，我们亮出了“十八般武艺”，并充分利用新闻网站、新闻APP、微信公众号和微博等全媒体矩阵优势推送，最终凭借《H5丨台州湾（滩）长制守护一片“蓝”》《720度全景丨共拥一片蓝，看看台州海洋环境治理》等4篇作品，成为五市获得优胜奖最多的媒体。

想得更多，让我们收获了鼓励，更让我们看到了新媒体传播形式的变化——把“单一的”做成“多元的”，把“干瘪的”做成“立体的”，把“被动的”做成“互动的”。

从单屏到多屏，我们做得更全

新媒体的迅速发展，使广大受众增加了阅读新闻的途径。发展初期，受众从传统的报纸、电视、广播向PC端转移；近几年，随着4G发展步入成熟、5G技术加速布局，受众又从PC端向手机端转移。

几次转移，阅读途径是被取代了还是相互并存？中国传媒大学教授黄升民在“2019（第十八届）中国互联网大会”上提出：“随着技术的升级将带来大屏与小屏的互融共通，跨屏互动将成为常态……跨屏将进一步带来数据流通，打通大屏与小屏之间的用户数据。”

因此，通过融合产品让PC端（大屏）和手机端（小屏）互相导流、形成合力，就显得极为重要。2019年，台报集团也作了相应探索，优化整合中国台州网、台州新闻APP及技术部门打造全新的全媒体中心，以顺应媒体融合发展需要，在集团层面打通“报、网、端”，构建全媒体传播格局。

2019年11月20日，第五届台州国际马拉松开跑。这次马拉松，也成为我们网、端融合后报道“第一仗”。赛前，我和同事进行了报道分析：纵向自我比较，台州新闻APP在以往几届中多为图文直播，形式单一，缺乏创新；横向同城比较，台州广电集团连续做了多届视频直播，形式更优，受众更广。

关注虎扑、直播吧等APP的受众都知道，看比赛当然要视频直播，只有没视频直播了才会看文图直播。视频直播这一优势也为我们打开了思路，全媒体中心组建后，我们在传播渠道上有网站也有APP，在直播保障上有直播车、演播室也有技术力量，完全可以做得更全，以多屏形式报道赛事。

赛前一周，一支由网站、APP、技术等部室人员组成的18人台报融媒体直播小组成立，并与中国联通合作引入5G技术，反复到赛道测试。赛前一天，直播车进场，直播人员上路演练，最终形成“2个空中机位+6个地面机位”的全方位直播方案。比赛当天，中国台州网、台州新闻APP同步推出“全媒直播”，网友在PC端和手机端均可收看比赛直播。

这次“多屏”报道，中国台州网和台州新闻APP共收获10万+的阅读量，台州市委常委、宣传部长也在直播现场对此次融媒体直播给予充分肯定。

从传统纸媒到新媒体，从看重发行量到追求阅读量，从“三更”到“四更”，变的是环境，不变的是对新闻的追求。融媒时代，我们还要一起拼搏、一起奋斗，做活渠道、做精策划、做足报道，做新媒体的“四更”人。

这些技能你get了吗？

■ 新媒体小编要树立“前后台无界限”的编辑理念，把自己“摆进”新闻。只有我们与新闻更近，我们的新闻才能与受众更近。

■ 同城媒体竞争，以“快”出彩。新媒体就要追求“刚刚”或是“正在进行”，哪怕快几分钟甚至几秒钟也是胜利。

■“想到灵魂出窍，做到精疲力尽”。做新媒体需要思考如何把用户沉淀下来，增加用户活跃度。因此，要把单一的产品做成多元的，把干瘪的内容做成立体的，把被动的报道做成互动的。

■ 新媒体为受众阅读新闻增添了新途径，但途径不是取代而是并存。打通“报、网、端”，构建全媒体传播格局，能打通大屏与小屏之间的用户数据，带来数据流通。